Rebranding ( engelsk rebranding ) - en aktiv markedsføringsstrategi ; omfatter et sæt foranstaltninger til at ændre (både virksomheden og det produkt, den producerer ) eller dets komponenter: logo , slogan , visuelt design , med en ændring i positionering . Det udføres i tråd med ændringen i mærkets konceptuelle ideologi. Dette indebærer, at virksomheden (produktet) har gennemgået ganske betydelige ændringer. Restyling og brand repositionering er en integreret del af rebranding-processen (se nedenfor).
Succesfuld rebranding giver virksomheden mulighed for at nå et nyt udviklingsniveau, tiltrække nye kunders opmærksomhed og øge loyaliteten hos eksisterende [1] .
Hovedmålet er at vurdere brand awareness for at forstå, hvor loyal forbrugeren er over for det; hvilke barrierer der findes for mærkeopfattelse, evaluere dets image for forskellige målgrupper; forstå dens styrker og svagheder, konkurrencefordele. På baggrund af markedsundersøgelser tages der en beslutning om, hvorvidt brandet skal repositioneres.
Brand repositioneringÆndre dens vigtigste egenskaber og fiksere dem i hovedet på målgrupper.
Restyling af mærkets visuelle egenskaberÆndring af designet (f.eks. farven på logoet og andre visuelle egenskaber, der ledsager mærket, stilen), i overensstemmelse med den nye positionering og nye karakteristika for mærket.
Intern og ekstern kommunikationKommuniker til publikum (medarbejdere, forbrugere, konkurrenter osv.), hvilke egenskaber det nye brand har [3] .
Et typisk tilfælde af rebranding er brandmodernisering. Coca-Cola og PepsiCo virksomhederne gik igennem dette med deres traditionelle drinks. Cirka en gang hvert 10. år gennemgår deres mærkelogoer ikke-radikale ændringer, der opdaterer mærket.
I 2007 blev 2x2 tv-kanalen omdøbt .
Typiske eksempler på rebranding omfatter ændringen af navnet på Siberia Airlines til S7 samt det nye image af Aeroflot Airlines og især Russian Railways .
I 2012 omdannede Kogalymavia og blev kendt som Metrojet .
I Ruslands telekommunikationsindustri kan den mest succesrige kaldes rebranding (i 2005-2006 ) af Beeline - varemærket , og det mest radikale, selvom det ikke er universelt accepteret, er rebranding af MTS OJSC og andre virksomheder, der er en del af Systema Telecom holding .
Et eksempel på rebranding på markedet for mobiltjenester er rebranding af Svyaznoy Group of Companies i 2008 . En flerfarvet stribe er blevet tilføjet til firmaets logo, paletten af firmafarver er ændret: hvid, grøn, gul og lilla er blevet tilføjet til den sædvanlige orange og blå. Logoets skrifttype er blevet ændret.
DTV -kanalen gennemgik også en rebranding - siden 2011 har den heddet " Pepper ", kanalens tema har ændret sig.
I 2012 blev sitcomen " Daddy's Daughters " omdøbt - serien skiftede til et nyt format, og dens navn blev også lidt ændret - "Daddy's Daughters. Super brude."
Google Play er resultatet af en rebranding af Android Market-portalen.
I 2007 gennemførte International Air Transport Association IATA en rebranding, som ikke kun resulterede i at ændre navnet til Unifest Travel, men også at gå ind i e-handelens tidsalder. En af de første blandt virksomheder, der betjener erhvervskunder, gennemførte Unifest Travel den industrielle implementering af en elektronisk billet ved at tilslutte sig BSP -systemet .
I 2017 blev kanalen " QTV " omdøbt - den blev omdøbt til " OCE TV ", og udsendelseskonceptet er fuldstændig ændret. Indtil 2010 hed kanalen Kui-TV.
I 2021 gennemførte Medialogy- virksomheden en rebranding, som omfattede opdatering af logo, virksomhedens skrifttype og stil.