En mediebegivenhed eller pseudo -begivenhed ( eng. mediebegivenhed, pseudo-event ) er en forud planlagt iscenesat begivenhed, der er skabt specifikt for at tiltrække mediernes (mediernes) opmærksomhed og gennemføres under hensyntagen til deres interesser.
Udtrykket "pseudo-event" blev opfundet af den amerikanske publicist og historiker Daniel Boorstin i 1962, da hans bog Image, or What Happened to the American Dream blev udgivet.[1] [2] . I dette arbejde udførte han en omfattende analyse af begivenhederne, den eneste grund til forekomsten af disse er ønsket om at tiltrække mediernes og offentlighedens opmærksomhed. Forfatteren af bogen bemærkede, at medierne tidligere havde nok nyheder, men det 20. århundrede ændrede situationen dramatisk. Den stadigt stigende efterspørgsel efter information kunne ikke længere tilfredsstilles af spontane begivenheder, og de begyndte at blive skabt kunstigt. Den særligt organiserede begivenhed fungerede ikke kun som et materiale for pressen, men blev også et fremragende værktøj for PR-specialister. For eksempel blev en pseudo-begivenhed brugt i hans arbejde af Edward Bernays , en af grundlæggerne af public relations . For at hæve prestigen af et ikke særlig populært hotel lavede han ikke reparationer og bragte ikke nye møbler ind. I stedet organiserede Bernays en fejring af institutionens jubilæum og inviterede mange kendte personer [3] .
Ifølge den kendte amerikanske PR-specialist D. L. Wilcox kan begivenheder opdeles i to typer: dem, hvor offentliggørelse i medierne ikke er hovedmålet, men kun en bivirkning, det vil sige almindelige spontane begivenheder, og dem, der er organiseret specifikt for at tiltrække opmærksomhed og øge populariteten, det vil sige pseudo-begivenheder [4] .
En pseudo-event planlægges altid på forhånd og igangsættes af specialister for at blive rapporteret af så mange medier som muligt og for at gøre det på den mest detaljerede måde. I sådan en begivenhed er nyhedens betydning forudbestemt, og interessen opvarmes ofte kunstigt. Pseudo-begivenheder er altid mere dramatiserede end spontane hændelser og indeholder ofte overraskelseselementer, der er planlagt på forhånd. Enhver pseudo-begivenhed, der er nøje planlagt, præsenteres for publikum i den mest enkle, forståelige og overbevisende form. Folks bevidsthed om en pseudo-begivenhed er ofte meget højere end en spontan begivenhed, fordi de taler mere om den [3] .
I The Consumer Society (1970) gør den franske postmoderne filosof Jean Baudrillard opmærksom på, at i den moderne verden er den rå begivenhed ikke længere underlagt masseforbrug. Kun ved at blive filtreret og bearbejdet af mediesystemerne til et færdigt produkt, bliver arrangementet "tilgængeligt til forbrug". Baudrillard bemærker, at virkeligheden er erstattet af neo-virkelighed, skabt ved hjælp af pseudo-begivenheder, pseudo-historie, pseudo-kultur, som "ikke er udviklet på grundlag af modstridende virkelige erfaringer, men er produceret som artefakter baseret på elementerne af koden og den tekniske manipulation af mediet" [5] .
Mange forfattere har en tendens til at vurdere udseendet af pseudo-begivenheder ret negativt. Så E. Yu. Obidina, forfatteren til en lærebog om reklame og PR-kommunikation i medierne, bemærker, at i den moderne verden indsnævrer medierummet virkeligheden til størrelsen af en "dagsorden", skaber en pipeline af begivenheder, der er forberedt specifikt for medierne og har stor indflydelse på billedet. Hun omtaler pseudo-begivenheder som en form for desinformation af offentligheden [6] .
Et godt eksempel på en pseudo-begivenhed er Oscar -uddelingen . Det eksperimentelle show, der oprindeligt blev skabt i 1929 for at gøre mediernes opmærksomhed på filmindustrien, er nu blevet en af de mest berømte og populære begivenheder rundt om i verden. Ceremonien bringer ikke kun enorme indtægter til arrangørerne, men er også en fremragende reklameplatform for modehuse og smykkefirmaer, bidrager til en betydelig stigning i billetkontoret for film og øger indkomsten og populariteten for Hollywood-skuespillere [4] .
Et andet godt eksempel er den årlige Miss America skønhedskonkurrence , som var designet til yderligere at tiltrække turister og forlænge turistsæsonen i Atlantic City . Konkurrencen var med til at udvikle økonomien i Atlantic City og blev et af de mest populære tv-programmer i USA [4] .
Super Bowl i amerikansk fodbold kan også kaldes en rigtig mediebegivenhed , som tiltrækker sig opmærksomhed fra omkring 130 millioner seere hvert år. Det bidrager til at forlænge spillesæsonen, øger indkomsten på barer og restauranter, der viser kampe i weekenden. Derudover tjener tv-kanalerne store overskud på Super Bowl. Omkostningerne ved at vise en 30-sekunders reklame under en kamp kan være så høje som $1,3 millioner [4] .