Kinetisk typografi (det tekniske navn for "bevægelig tekst") er en animationsteknik til at blande bevægelse og tekst . Præsentationen af teksten har til formål at formidle eller fremkalde en usædvanlig tanke eller følelse . Dette undervises ofte i kommunikationsdesign eller interaktionsdesignkurser . Teknikken optræder ofte i filmtitler eller krediteringer , som animation til websteder eller i andre underholdningsmedier .
Med fremkomsten af film og grafisk animation blev det muligt at parre bevægelse og tekst. Allerede i 1899 dukkede det første eksempel på "animerede bogstaver" op i reklameværket af samme navn af Georges Méliès [1] . Tidlige spillefilm inkluderede tidstypografi , men det var for det meste komponeret tekst placeret i rækkefølge og brugt som overgange i filmen. Det var først i 1960'erne , at ægte kinetisk typografi dukkede op i introduktionsvideoer . Det er almindeligt accepteret, at den første spillefilm, der brugte kinetisk typografi mere detaljeret, var North by Northwest (1959) af Alfred Hitchcock [ 2 ] . Denne films åbningssekvens, skabt af Saul Bass , indeholdt animeret tekst med tekst, der ville "flyve ud" af skærmen og til sidst forsvinde fra selve filmen. Bas brugte en lignende teknik i filmen Psycho (1960) [3] . Derefter blev brugen af kinetisk typografi almindelig i filmiske introer og tv-reklamer.
Efterfølgende blev kinetisk typografi midtpunktet i mange tv-shows, herunder Martin Lambie-Nairns første show som blev sendt på den britiske tv-kanal Channel 4 fra 1982.
Kinetisk typografi er en gren af "temporal typografi" (tekst, der vises over en periode). Det kan skelnes fra andre grene af tidstypografi, såsom sekventiel gengivelse, som er en sekventiel visning af stationære typografiske kompositioner. Barbara Brownes tidstypografimodel opdeler kinetisk typografi i bevægelsestypografi (yderligere underopdelt i flydende typografi og dynamisk typografi) og flydende typografi. Ved dynamisk gengivelse er bevægelsen af et tekstelement knyttet til bevægelsen af et andet. I flydende typografi ændres bogstaver og transformeres uden nødvendigvis at ændre deres placering [4] .
I dynamisk layout bevæger tekstelementer sig i forhold til hinanden. Bogstaver og ord kan bevæge sig væk fra hinanden i et todimensionelt plan eller i tredimensionelt rum. Ligeledes kan rullende typografi rulle hen over en fladskærm, eller det kan se ud til at trække sig tilbage eller rykke frem. Et kulteksempel er Star Wars -åbningstemaet inspireret af Flash Gordon -serien .
I flydende typografi ændrer bogstavsformer sig og form uden behov for at ændre placering. Et eksempel er underteksterne til den internationale premiere på filmen " Night Watch ", hvor i scenen, hvor karakteren bliver kaldt af en vampyr, er han i poolen, og kameraet er under vand. Indskriften ligner blodrød tekst, der opløses som blod i vand.
Et andet kendt eksempel i filmbranchen er filmen " The Matrix ", som fik et stort gennembrud inden for både computergrafik og specialeffekter med grafisk design. I mange scener af filmen kan du se effekten af "digital regn" udført af modificerede japanske katakana - karakterer og lyse grønne tal. Karaktererne i filmen var animeret som vanddråber, der strømmede fra glas, og visualiserede også computerverdenen - "matrixen".
Kinetisk typografi er ofte lavet ved hjælp af standard animationssoftware, herunder Adobe Flash , Adobe After Effects og Apple Motion Effekten opnås oftest ved at arrangere tekstlag, så enkelte bogstaver eller ord kan animeres adskilt fra resten.