Zoich er en skitse af maskotten fra de XXII olympiske vinterlege 2014 i Sochi , som blev den absolutte leder i popularitetsvurderingen ifølge resultaterne af internetafstemninger . Det uofficielle symbol på OL 2014 i Sochi. Det blev oprettet efter ordre fra organisationskomiteen for Sochi Games for at tiltrække internetbrugeres opmærksomhed på udvælgelsen af officielle maskotter og er et eksempel på viral markedsføring . Ordren blev overdraget til Art. Lebedev Studio designer Egor Zhgun. Indtil juni 2011 forblev den rigtige kunde en hemmelighed, indtil formanden for organisationskomiteen Dmitry Chernyshenko afslørede sig selv, efterfulgt af bekræftelse af Zhgun [1] [2] .
Den 1. september 2010 annoncerede Organisationskomiteen for De Olympiske Vinter- og Paralympiske Lege i Sochi i 2014 sammen med avisen Izvestia en al-russisk konkurrence af maskotter til legene, hvor alle kunne deltage. I alt blev 24.048 værker sendt til konkurrencen fra deltagere fra alle regioner i Rusland og borgere, der bor i udlandet.
Den 10. september 2010 indsendte den Moskva-baserede kunstner og designer Yegor Zhgun en original skitse af en fantastisk dyremaskot, som han kaldte Zoich, til konkurrencen.
Zoich er en haleløs padde med blå pels . Padderne har ingen forlemmer . I øjnene på en padde roterer olympiske ringe og fungerer som pupiller : henholdsvis sort, gul og blå i højre øje og rød og grøn i venstre. Padderne holder en skipind i munden . Maskoten er kronet med den store kejserkrone . Paddernes navn stammer fra tallet 2014 på Olympiadens officielle emblem, som minder om inskriptionen ZOI4 eller ZOIC og kan læses som "ZOIC" [3] . Zhgun udviklede også Zoic-versioner til andre vintersportsgrene . Yegor Zhgun selv beskrev kort sin talisman:
Han har olympiske ringe i øjnene, som fremmer de olympiske idealer, og på hovedet er en kongekrone, der minder om suverænitet og spiritualitet.
Ideen om talismanen fandt mange tilhængere blandt webstedets besøgende, og ret hurtigt efter placeringen rykkede Zoych til førstepladsen på ranglisten, som han holdt næsten kontinuerligt indtil afslutningen af afstemningen.
Efter Zhgun postede på YouTube den 8. november 2010 en animeret reklame for hans talisman, som demonstrerede Zoych i dynamik, kaldte pressen talismanen " hypnotoad " [4] , til ære for den mindre karakter af animationsserien " Futurama ".
Demonstrationen af fragmenter af denne video på flere central-tv-kanaler (især på den føderale kanal REN TV [5] ) gav en generel berømmelse til kandidaten til maskotter og bidrog til den yderligere vækst i hans popularitet.
Den 21. december 2010 blev den endelige liste over maskotideer, der nåede videre til anden runde af konkurrencen, offentliggjort. På trods af den fortsatte førsteplads i rangeringen af internetafstemninger nåede Zoich-padden af ikke-oplyste årsager ikke til den endelige shortlist på første etape [6] , hvilket kom som en overraskelse i lyset af udtalelsen fra præsidenten for Sochi-2014-organisationskomiteen, Dmitry Chernyshenko, der sagde:
For seks måneder siden tog vi en hidtil uset beslutning - at skabe vores talisman alle sammen. For første gang i den olympiske bevægelses historie deltog hele landet i maskotidekonkurrencen. Maskoterne fra legene i Sochi skal afspejle de særlige kendetegn ved russisk kultur og være tætte og intuitive for millioner af mennesker i forskellige aldre, erhverv og nationaliteter både i Rusland og rundt om i verden. Samtidig bør børn kunne lide dem, for for mange af dem begynder sporten med maskot af legene i Sochi. Vi håber, at alle vil være med til den endelige landsdækkende sms-afstemning, som finder sted live i februar.
Repræsentanter for konkurrencens ekspertjury afviste at kommentere årsagen til fjernelsen af den mest populære maskotide fra deltagelse i de næste faser. Samtidig, den 21. december, blev listen over maskotideer, der nåede videre til anden runde, ikke engang offentliggjort på konkurrencens hjemmeside.
I juni 2011 viste det sig, at ideen om at skabe en antiheltemaskot tilhører organisationskomiteen for 2014-legene. Som formanden for organisationskomitéen D. Chernyshenko sagde, var formålet med denne aktion at tiltrække et stadigt voksende internetpublikum til udvælgelsen af maskotter til Sochi-legene, dvs. faktisk at skabe opsigt gennem indledningen af viral reklame [1] [2] . For at skabe sådan en karakter henvendte organisationskomiteen sig til Yegor Zhgun, som designede Zoich. På trods af at en sådan karakter ifølge Chernyshenko ikke kan godkendes som legenes officielle maskot, vil spørgsmålet om promovering af Zoich (souvenirs, spil, mobilapplikationer) blive overvejet, hvor Yegor Zhgun kan deltage [1] .
Den 26. april 2012 blev hjemmesiden zoichland.ru lanceret. E. Zhgun lagde en video og et link til webstedet på sin blog, men bemærkede, at han ikke havde noget at gøre med selve webstedet, da de spil, han tilbød, ikke passede. Siden indeholder tre videoer om Zoich, adskillige spil, tips fra Zoich, et fotogalleri med brugere og en Zoichifier, et værktøj, hvormed en bruger kan forvandle sit billede til en Zoich.
Den 13. juni 2011 registrerede Sochi 2014 Organisationskomitéen de intellektuelle ejendomsrettigheder til det uofficielle symbol på OL, Zoicha-tudsen. Sammen med det blev rettighederne til ti logoer, der var inkluderet i shortlisten for at stemme for valget af symbolet for vinterlegene, udstedt. Zoych var ikke blandt dem, men arrangørerne af OL betragter ham som et " protestsymbol ".
En meddelelse om registrering af varemærker dukkede op på Rospatents hjemmeside. Rettighederne til maskotterne - Hare, Dolphin, Leopard, Snowball og en række andre, samt til Zoych-maskoten er registreret. [7]
Zoich optræder i åbningsteksterne til det 20. afsnit af sjette sæson af den animerede tv-serie Futurama på en tavleskærm, som Planet Express styrter ind i . [otte]