Onkel Bens

Ben's Original, tidligere Uncle Ben's (fra  engelsk  -  "fra Uncle Ben"), er et mærke af trykkogte ris og relaterede fødevarer; ejet af Mars Corporation .

Mærket blev først brugt af det britiske Converted Rice, skabt af udviklerne af risparboiling -processen Francis Rogers og Erich Huzenlaub ( tysk:  Erich Huzenlaub ). I 1940'erne indgik Converted Rice og Mars Corporation et joint venture i Houston , hvor størstedelen af ​​mærkets produkter blev fremstillet. Siden 1946 viser produktemballagelogoet en afroamerikaner i en butterfly , der repræsenterer billedet af "Onkel Ben", menes det, at hovedtjeneren på et af Chicago-hotellerne blev prototypen.

I 1959 købte Mars aktiverne fra grundlæggerne af Converted Rice og overtog det fulde ejerskab af varemærket og patenterne. Onkel Bens ris var den mest solgte ris i USA fra 1950'erne til 1990'erne [1] .

Ud over brandris produceres der andre parboiled kornprodukter samt en linje af dåsesaucer.

Marketing

Fra 1946 til 2020 indeholdt onkel Bens produkter en ældre afroamerikansk mand iført butterfly, som siges at være baseret på husets tjener [2] [3] . I 2020 udtalte Mars: "Vi ved ikke, om den rigtige Ben nogensinde har eksisteret" [4] .

Den 17. juni 2020, efter mordet på George Floyd , annoncerede Mars, at det ville "forbedre" mærkeidentiteten, inklusive logoet. Flytningen kommer kun få timer efter, at Quaker ( PepsiCo ) ændrede navn og logo på sit tante Jemima-mærke på grund af anklager om racisme . Den 23. september 2020 ændrede Mars onkel Bens navn til Bens original [5] .

Noter

1. ↑ Palmeri, Christopher. "Vågn op, Mars!" Arkiveret 30. juli 2017 på Wayback Machine Forbes . (13. december 1999)
2. ↑ Frank Brown (AKA Onkel Ben???) . Morfologisk konfetti (1. februar 2006). (ubestemt)
3. ↑ Kendrix, Moss H. Annoncørens hellige treenighed: tante Jemima, Rastus og onkel Ben . Museum of Public Relations . Dato for adgang: 17. juni 2020. (ubestemt)
4. ↑ Wohl, Jessica (5. oktober 2020). "Onkel Bens rebranding kommer til kort, siger kritikere" . Ordsprog . 91 (19): 3.
5. ↑ Onkel Bens ris er nu 'Ben's Original' og fås på butikshylderne i ny pakke (12. maj 2021). (ubestemt)

Links

• Onkel Bens brand Arkiveret 9. marts 2021 på Wayback Machine

I sociale netværk	Twitter Twitter