"Think Different" (fra engelsk - "Think Different", "Think Different") er et reklameslogan for Apple Inc. , oprettet i 1997 på Los Angeles - kontoret hos reklamebureauet TBWA\Chiat\Day. Bruges i tv- og trykte reklamer samt tv-kampagner for Apple-produkter. Sloganet syntes at spille på det velkendte IBM -motto "Think" (fra engelsk - "Think"), opfundet af Thomas Watson ( Thomas J. Watson ) for IBM, Apples direkte konkurrent på pc- markedet . Virksomhedens slogan tjente til mere eksplicit at udfordre forbrugere, der foretrak IBM-kompatible pc'er frem for Apple-produkter.
I 2002 stoppede Apple med at bruge dette slogan og lancerede en "switchers " -kampagne .
Annoncekampagnen var designet til at genoprette det gamle forhold mellem Apple og dets kunder. Dette forhold ændrede sig markant efter afskedigelsen af Steve Jobs . På trods af det faktum, at Apples ledere i perioden med fravær af job (ca. 11 år) var dygtige mennesker med grader i business, ingeniørvidenskab og fysik, begyndte salget at styrtdykke. Ifølge nogle var årsagen til faldet det faktum, at den nye ledelse ikke kunne forstå hovedforbrugeren af Apple. Virksomheden tabte ikke kun penge - mange Apple-veteraner blev desillusionerede og trak sig. Der var også dem, der faldt under reduktionen, som blev udført af Gil Amelio i 1996. Det føltes som afslutningen på Apples historie.
Ved Macworld Expo i Boston den 7. august 1997 indtog Steve Jobs, som blev bragt tilbage til virksomheden af Amelio som rådgiver, scenen til klapsalver og kom med flere vigtige meddelelser. Han meddelte også, at han accepterede stillingen som midlertidig CEO (general manager) for Apple. Dette havde en betydelig indvirkning på virksomhedens status, da Steve Jobs, i modsætning til de tidligere ledere, havde en meget god idé om slutforbrugeren af Apple.
I slutningen af sin præsentation i Boston holdt Jobs en tale, der varslede en af de mest indflydelsesrige reklamekampagner i virksomhedens historie. I flere minutter beskrev han i detaljer virksomhedens hovedforbruger - hans færdigheder, individuelle potentiale, drømme:
… Du skal stadig tænke anderledes for at købe en Apple-computer. Jeg tror, at de mennesker, der køber dem, virkelig tænker anderledes. Disse er kreative naturer. Disse mennesker ønsker ikke bare at udføre deres arbejde – de er fast besluttet på at ændre verden. De ønsker at gøre det med de gode værktøjer, de kan få. Og vi skaber værktøjer til den slags mennesker.
En måned senere lancerede Apple en reklamekampagne kaldet "Think Different", som havde store forhåbninger om at genoprette billedet efter en række fejl i de seneste år. Kampagnen blev lanceret i september 1997 og viste sig at være utrolig vellykket, og genskabte forbrugernes tillid til, at de har at gøre med et brand , der perfekt forstår deres måde at tænke på.
Den grundlæggende præmis for Think Different-kampagnen var, at folk havde glemt, hvad Apple stod for, selv dets ansatte. Vi tænkte længe og grundigt over, hvordan man fortæller nogen, hvad man kæmper for, hvad ens værdier er, og så gik det op for os, at hvis man ikke kender nogen godt nok, kan man spørge dem: "Hvem er din helt?" Du kan lære meget om mennesker ved at høre, hvem deres helte er. Så vi sagde, "OK, vi fortæller dem, hvem vores helte er."Steve Jobs
Sloganet "Think Different" har en kompleks grammatik. En mere korrekt mulighed ville være "tænk anderledes", men Steve Jobs insisterede på at bruge adjektivet "anderledes" i analogi med sætningerne "tænk sejr" (tænk på at vinde) eller "tænk stort" (tænk stort). Han forklarede senere betydningen af sloganet:
Vi har længe diskuteret, om denne brug er korrekt. Dette er korrekt, hvis du forstår, hvad vi ønskede at udtrykke. Pointen er denne: ikke at tænke "det samme", men at tænke "anderledes". Og jeg tror, at "tænk anderledes" ikke ville udtrykke vores tanke så præcist.
Originaltekst (engelsk)[ Visskjule] Vi diskuterede, om det var korrekt, før vi kørte det. Det er grammatisk, hvis du tænker over, hvad vi prøver at sige. Det er ikke at tænke det samme , det er at tænke anderledes . Tænk lidt anderledes, tænk meget anderledes, tænk anderledes. 'Tænk anderledes ' ville ikke ramme betydningen for mig [1] .Steve Jobs
Tak de fjolser. Oprørere. ballademagere. Tabere. Til dem, der altid er malplacerede og malplacerede. For dem, der ser verden anderledes. De følger ikke reglerne. De griner af konventioner. Du kan citere dem, argumentere med dem, glorificere eller forbande dem. Men bare at ignorere dem er umuligt. Fordi de bringer forandring. De skubber menneskeheden fremad. Og lad nogen sige: gale, vi siger: genier. Det er trods alt kun en galning, der tror på, at han er i stand til at ændre verden – og derfor ændrer den. [2]
Originaltekst (engelsk)[ Visskjule] Her er til de skøre. De utilpassede. Oprørerne. ballademagerne. De runde pløkker i de firkantede huller. Dem, der ser tingene anderledes. De er ikke vilde med reglerne. Og de har ingen respekt for status quo. Du kan citere dem, være uenig med dem, glorificere eller bagvaske dem. Men det eneste du ikke kan gøre er at ignorere dem. Fordi de ændrer tingene. De skubber menneskeheden fremad. Mens nogle måske ser dem som de skøre, ser vi genialitet. Fordi de mennesker, der er skøre nok til at tro, at de kan ændre verden, er dem, der gør. - Apple Inc.Lee Clow bidrog til teksterne ; hovedvarianten blev stemt af Richard Dreyfuss .