| Omdefiner | |
|---|---|
| Type | privat virksomhed |
| Grundlag | 2007 |
| Tidligere navne | Se på medier (2007-2019) |
| Grundlæggere |
|
| Beliggenhed | Rusland , Moskva |
| Industri | udgivelse , reklame |
| Antal medarbejdere | 110 (2017) [1] |
| Internet side | omdefiner.familie |
Redefine ( Kig på medier i 2007-2019 ) er en russisk mediebedrift, der forener The Village , Wonderzine, Spletnik.ru-publikationer, et kreativt bureau, et marketingbureau og onlinetjenester. Den blev dannet på baggrund af en blog (herefter publikationer) om street fashion (senere - om kreative industrier) Look At Me . I årenes løb drev bedriften en russisksproget udgivelse om iværksætteri og en engelsksproget urban publikation om New York under varemærket Hopes & Fears og et mandemagasin Furfur.
De fremtidige grundlæggere af Look At Media, Aleksey Ametov og Vasily Esmanov, mødtes på programmet " Clever and Clever Girls " og studerede sammen på MGIMO . Esmanov nåede at arbejde i RIA Novosti og glossy publikationer, Ametov - i avisen Gazeta , Russian Newsweek og Forbes , men mistede interessen for traditionelle medier efter mordet på Paul Khlebnikov . I 2006 inviterede Esmanov Ametov til at udvikle en street fashion blog, Look At Me . Ametov mødte den tredje grundlægger Ekaterina Bazilevskaya, direktør for Oxygen-reklamebureauet, mens han lavede webdesign . Hun hjalp med annoncesalget og rykkede hurtigt helt ind i projektet. Den fjerde og femte partner var Anton Gladkoborodov og Kirill Ten fra webstudiet Nimbler, som overtog den tekniske side af projektet. Grundlæggerne investerede $5.000 hver i lanceringen af publikationen. I efteråret 2007 blev Look At Me relanceret som et magasin med sociale mediefunktioner [1] .
Efterhånden fik Look At Me en redaktion. Under krisen i 2008 var Look At Me i stand til at vokse ved at tiltrække journalister fra andre publikationer. Gladkoborodov og Ten skiltes med resten af grundlæggerne om udviklingen af projektet. Efter dette begyndte virksomheden at udvide: efter et mislykket forsøg på at købe Bolshoy Gorod - magasinet fra Afisha, lancerede den dannede bedrift sin egen byavis, The Village , som skrev om Moskva, "hvordan det skulle være." Lanceringen var foranlediget af tragedien i Moskvas metro i marts 2010 : For at dække den var The Village vært for en af de første online-udsendelser i russiske medier, som kombinerede information fra forskellige kilder. I 2012 lancerede Look At Media en herreudgave Furfur og et online iværksættermagasin Hopes&Fears ledet af Nikolai Kononov , og i 2013 lanceredes et damemagasin ved navn Wonderzine. Alle udgivelser af bedriften var rettet mod et ungt publikum op til 35 år. Omkostningerne ved hver publikation i virksomheden blev anslået til 10-15 millioner rubler om året [1] .
I 2014 begyndte Look At Media at få problemer med annoncekontrakter, der ramte Hopes & Fears, Furfur og Wonderzine særligt hårdt. Bedriften planlagde at kombinere Look At Me, Hopes & Fears og The Village i én publikation, men begrænsede sig til at danne en kombineret redaktion. Snart forlod nogle af redaktørerne virksomheden: Kononov og holdet gik for at genstarte Sekret Firmy, Look At Me-chefredaktør Daniil Trabun flyttede til Afisha. Virksomheden løb ind i økonomiske vanskeligheder, forsinkede lønninger og honorarer til freelancere, hvoraf nogle bragte konflikten til det offentlige plan. Skattemyndighederne krævede i april 2015, at Look At Media blev erklæret konkurs på grund af skatte- og forsikringsgæld, som selskabet kunne tilbagebetale med lånte midler. I februar 2015 nåede Look At Media et udenlandsk publikum ved at lancere det amerikanske Hopes & Fears, men led tab på grund af valutaforskelle og lukkede projektet i januar 2016. Esmanov blev desillusioneret over sine medieprojekter og forlod virksomheden og beholdt en andel i virksomheden [1] .
I 2014, midt i faldende annonceindtægter, udskilte Look At Media sin udviklingsafdeling til en separat virksomhed, der fokuserede på indholdsværktøjer. Grid blev oprettet, senere omdøbt til Setka. Projektet vakte opmærksomhed under lanceringen af det amerikanske Hopes & Fears og interesserede repræsentanter for de amerikanske medier. I 2015 blev Setka et separat selskab, i efteråret 2016 blev det registreret i staten Delaware . I sommeren 2017 gik projektet ind i Friends of eBays forretningsaccelerator som AdTec. Setka fik lov til at diversificere indkomstkilderne og udjævne den økonomiske situation. I 2015 tilbød Polina Deripaska, som er bekendt med stifterne af Look At Media, at investere i bedriften. I januar 2016 købte hendes Forward Media Group en andel i LAM Publishing, som udgiver Wonderzine og The Village og ejer licenserne til Furfur og Look At Me. I september 2017 blev Look At Medias egne medier og Spletnik.ru, ejet af Deripaska, fusioneret under Look At Media-mærkerne [1] .
I juni 2019 omdannede Look At Media og modtog navnet Redefine, alle projekter blev overført under kontrol af en enkelt juridisk enhed. Under det nye navn begyndte virksomheden, udover at publicere, at engagere sig i event marketing, rådgivning, research osv. [2] I begyndelsen af 2020 begyndte Event Lab, et event marketing laboratorium, at arbejde i Redefine struktur, og fra april er det kreative bureau Redefine Creative [3] .
Til at begynde med var Look At Medias vigtigste indtægtskilde bannerannoncering. Siden 2008 har virksomheden lanceret særlige reklameprojekter på sine websteder, siden 2010 - native advertising. I 2017 indbragte særlige projekter omkring 50 % af bedriftens omsætning.
Særlige projekter har vundet indehaveren af adskillige reklamepriser: en bronzeløve på filmfestivalen i Cannes for kampagnen "Protect the Siberian Tiger" for World Wildlife Fund i 2011 (sammen med Leo Burnett) og en guldløve til mobilapplikationen Parking Douche i 2012 [1] [8] [ 3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] osv. [18] .
I den konsoliderede vurdering af Sammenslutningen af Kommunikationsbureauer i Rusland for 2008-2012 blev virksomheden placeret på en 7. plads [19] .
| Omdefiner | |
|---|---|