REACH (mærke)

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 30. november 2016; checks kræver 13 redigeringer .
NÅ
Industri produkter til personlig pleje
Nuværende ejer Dr. Fresh LLC (tandbørster og skylninger, i USA , Canada , Caribien );
Johnson & Johnson (tandbørster og tandtråd, resten af ​​verden)
Oprindelsesland USA
Kom godt i gang 1976
Markeder hele verden
Tidligere ejere Johnson & Johnson , DuPont
Registreret 1976
Internet side reachtoothbrush.com

REACH ( Russian Rich ) er det mærke, hvorunder mundhygiejneprodukter produceres, herunder tandbørster , skylninger og tandtråd . Mærket sporer sin historie tilbage til REACH tandbørster, udviklet af DuPont i 1976 [1] .

Historie

1970'erne

1976 - DuPont trådte ind på tandbørstemarkedet efter fire års forskning ved Tufts University under Percy Hill, Jr., en konsulent for anvendt ergonomi [2] [3] . REACH var den første ergonomiske tandbørste. Det har vist sig effektivt i kliniske forsøg og har affødt et forskningsområde kaldet "tandbørstedesign" [4] [5] [6] .

En artikel fra 1976 i Chicago Tribune rapporterer følgende unikke salgsforslag for REACH-børsten: "et buet firesidet håndtag (for en behagelig pasform i hånden) med en aflang hals (for lettere at nå til svært tilgængelige områder) og et kompakt hoved med to niveauer af børster" [2] . REACH børster er formet som et tandlæges værktøj, da hovedet er i en vinkel i forhold til håndtaget. Denne funktion gør det muligt for børsten at trænge ind i de mest utilgængelige hjørner af munden, deraf navnet. (REACH er oversat fra engelsk som "reach", "penetrere".)

DuPont begyndte at reklamere for deres tandbørste i april 1976; først i Green Bay , Wisconsin , og derefter i Chicago , med reklamer i aviser og på tv [2] .

1977 - Johnson & Johnson køber REACH-mærket fra DuPont foran Procter & Gamble [7] .

1978 - Johnson & Johnson introducerede mærket landsdækkende med lanceringen af ​​den første million dollar tandbørste annoncekampagne [8] [9] .

1980'erne

1983 - REACH tandbørste blev brugt i computerspillet Tooth Protectorstil Atari 2600 spillekonsollen sammen med Johnson & Johnson tandtråd og Act skylning [10] .

1985 - REACH tandbørste modtog anerkendelse fra American Dental Association [11] .

1986 - Den australske animator Phil Mitchum skabte karakteren Mr. Reach, som er blevet populært på mange globale markeder, herunder Japan og USA [12] .

I slutningen af ​​1980'erne havde REACH 28 % af det amerikanske marked og konkurrerede med succes med markedslederen Oral-B (35 % af markedet). I 1991 var dens andel imidlertid faldet til 20 % [13] [7] .

1990'erne

1993 - REACH introducerede verdens første tandbørste designet specielt til børn, kaldet "Wondergrip". Før det var alle tandbørster til børn blot mindre kopier af børster til voksne. Smart Design undersøgte mere end 100 børns børsteadfærd og skabte en børste, der fremmer korrekt børsteteknik [14] [15] .

1996 - REACH introducerede REACH Plaque Sweeper og REACH Floss Gentle Gum Care. J&J fordoblede sit annoncebudget fra året før til over 20 millioner dollars i et forsøg på at genvinde sin markedsandel, som på dette tidspunkt var faldet til 15,5 % .

2000'erne

2001 - Til udgivelsen af ​​Harry Potter and the Philosopher's Stone skaber REACH Harry Potter-tandbørsten [17] [18] .

2006 - Fuel Industries udviklede "Mr. Reach: In the Mouth of Mystery" med REACH-produkter og Mr. Nå [19] [20] .

2008 - I august introducerede REACH UltraClean-tandbørsten og tandtråden [21] .

2009 - Efter kliniske forsøg annoncerede Johnson & Johnson, at REACH UltraClean tandtråd fjerner op til to gange mere plak end Glide tandtråd (Procter & Gamble), og at UltraClean-tandbørsten fjerner mere plak og giver en bedre tandkødssundhed end 360°Colgate . REACH UltraClean-børsten er også blevet hævdet at fjerne op til 90 % af plak i svært tilgængelige områder [22] [23] .

2010'erne

2010 - Total Care Floss Clean tandbørsten, udviklet af Fuseproject, blev finalist i IDEA 2010 internationale designkonkurrence [24] . I samme år introducerede REACH en ny serie af tandbørster og tandtråd "REACH Total Care Plus Whitening", designet til at blege tænder. Også i 2010 lancerede REACH "REACH by design"-samarbejdet med designerne Celery Campbell og Tom Delavan samt den kendte stylist Brad Goresky.[25] [26] [27] .

2011 - National Advertising Division kritiserede en annonce for REACH Total Care Plus Whitening-tandbørsten og antydede, at J&J ændrede deres påstande om, at "Jævnlige børster rene tænder. REACH bleger dem” og “REACH har udviklet en unik mikroblegningsteknologi med calciumcarbonat. Det betyder, at hver gang du børster dine tænder, bleger du dem og fjerner pletter." Som et resultat fastslog NAD, at J&J kunne støtte påstanden om, at "Jævnlige børster rene tænder. REACH bleger dem," men foreslog at ændre andre påstande for at gøre forbrugerne opmærksomme på, at pletfjernelse opnås af eksterne faktorer, gennem børstehårenes slibende virkning og ikke på grund af børstens blegende egenskaber [28] .

Også i 2011 fortsatte REACH sit berømthedssamarbejde ved at invitere Shoshanna Gruss og Flipping Out-stjernen Jeff Lewis til at slutte sig til REACH by Design [29] [30] .

2012 - I december 2012 solgte Johnson & Johnson rettighederne til REACH-tandbørster i USA, Caribien og Canada til porteføljevirksomheden Dr. Fresh LLC" for et ikke oplyst beløb. Aftalen omfattede ikke REACH tandtråd eller andre interdentale produkter [31] .

2014 - i april 2014 Dr. Fresh introducerede "Complete Care Triple Angle"-tandbørsterne og hævdede på deres hjemmeside, at de er "de mest avancerede REACH-børster, der nogensinde er lavet" [32] [33] .

2015 - Dr. Frisk genindført Mr. REACH i deres "REACH Complete Care 8-in-1 Rinse"-annonce. Samme år ophørte Johnson & Johnson med REACH-mærket og omdøbte REACH-tandtråd til Listerine -tandtråd , og annoncerede dette på sin officielle hjemmeside i juni 2015 [34] [35] .

Se også

Noter

  1. ↑ REACH® - mundplejeprodukter: tandbørster, tandtråd og skylninger . Tandlæge.ru. Dato for adgang: 31. januar 2016. Arkiveret fra originalen 31. januar 2016.
  2. ↑ 1 2 3 Lazarus, George . Du Pont Reach(er) til tænder , Chicago Tribune . Arkiveret fra originalen den 27. januar 2016. Hentet 27. januar 2016.
  3. ↑ Stearns, Jared . Percy Hill, ingeniør, der designede Reach tandbørste , Boston : boston.com (5. september 2003). Arkiveret fra originalen den 22. januar 2016. Hentet 27. januar 2016.
  4. ↑ Helmut Degen. UX Talk med Dan Rosenberg . uxindustry.com (28. december 2012). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  5. ↑ Kim, J. Vicente. Lad os blive fysiske: Tilpas design til kroppen // Den menneskelige faktor : revolutionerer måden, mennesker lever på med teknologi  . - Routhledge, 2013. - S. 82-84. — ISBN 0-415-97891-2 . (Google Bøger)
  6. ↑ Guerlain, Stephanie. Cognitive Engineering: It's Not What You Think // Frontiers of Engineering: Rapporter om førende teknik fra 2008-  symposiet . - National Academy of Engineering, 2009. - S. 88. - ISBN 978-1-234-56789-7 .
  7. ↑ 12 Lazarus , George . P&G sætter sit våbenskjold på en tandbørste , Chicago Tribune  (13. august 1991). Arkiveret fra originalen den 23. januar 2016. Hentet 28. januar 2016.
  8. ↑ Segrave, Kerry. America Brushes Up: Brugen og markedsføringen af ​​tandpasta og tandbørster i det tyvende århundrede  (engelsk) . - McFarland , 2010. - S. 125. - ISBN 978-0-7864-4754-1 . (Google Bøger)
  9. ↑ Tandbørster - De er sexede, af Gum , Chicago Tribune  (5. juni 1996). Arkiveret fra originalen den 23. januar 2016. Hentet 28. januar 2016.
  10. ↑ Weiss, Brett. Atari 2600 // Klassiske hjemmevideospil, 1972-1984: En komplet referencevejledning  (neopr.) . - McFarland , 2012. - S. 125. - ISBN 0786487550 . (Google Bøger)
  11. ↑ Plack-angreb: kæmper tilbage  //  Kiplingers personlige økonomi :magasin. - 1985. - November ( bind 39 , nr. 11 ). — S. 316 . (Google Bøger)
  12. ↑ Godt afkast Mr Reach . B&T Weekly (11. maj 2007). - "Den tredimensionelle farve-animerede karakter fejrer sin enogtyvende fødselsdag i 2007". Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  13. ↑ Lazarus, George . J&J har ny ammunition i War Of Bristles , Chicago Tribune . Arkiveret fra originalen den 23. januar 2016. Hentet 28. januar 2016.
  14. ↑ Andy Butler. interview med davin stowell, grundlæggeren af ​​smart design . Designboom (29. august 2014). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  15. ↑ Smart Design Media Kit . Smart Design (18. juni 2010). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  16. ↑ Sloan, Pat . Coltage, J&J hælder 30 millioner USD i tandbørsteforlængelser , reklamealderen (26. februar 1996). Arkiveret fra originalen den 23. januar 2016. Hentet 27. januar 2016.
  17. ↑ Alissa Macvillen. Ligesom Magic the Toys Arrive . New York Daily News (13. november 2001). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  18. ↑ Silvester, William. Harry Potter Collector's Handbook  (neopr.) . - Krause Publications , 2010. - S. 211. - ISBN 978-1-4402-0997-3 . (Google Bøger)
  19. ↑ Richard Ho. Johnson & Johnson rækker ud efter nostalgi . Annoncealder (13. december 2006). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  20. ↑ Hr. Reach in the Mouth of Mystery . Mysterygamecentral.com (17. marts 2007). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  21. ↑ Antoinette Alexander. J&J introducerer Reach UltraClean tandbørste og tandtråd . Drugstorenews.com (17. august 2008). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  22. ↑ Nye head-to-head kliniske undersøgelser afslører Reach Ultraclean tandbørste og tandtråd leverer overlegen plakfjernelse sammenlignet med førende konkurrerende produkter . Evaluate Ltd (6. april 2009). Dato for adgang: 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 29. januar 2016.
  23. ↑ Laird Harrison. Nye forsøg med tandtråd rapporteret . DrBicuspid.com (16. april 2009). Dato for adgang: 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 29. januar 2016.
  24. ↑ REACH tandbørste (IDEA 2010 finalister) . Industrial Designers Society of America (3. juli 2010). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  25. ↑ Dana K. Cassell. Læg dine penge, hvor din mund er . Narkotikaemner (15. marts 2011). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  26. ↑ Christa Joanna Lee. Vil du "nå" efter Brad Goreskis designertandbørster? . Glamour (15. juli 2010). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  27. ↑ Marshall Heyman. Til Fashionistaer, Hot-Pink pincet og værktøj . WSJ (15. juli 2010). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 30. januar 2016.
  28. ↑ J&J for at ændre nogle påstande om tandbørsteblegning . DrBicuspid.com (9. september 2011). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  29. ↑ Modetandbørster af designeren Shoshanna Gruss . DentistryIQ.com (15. august 2012). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 30. januar 2016.
  30. ↑ Lilit Marcus. 'Flipping Out'-stjernen Jeff Lewis og Reach bringer dig smarte designertandbørster . Racked.com 3. november 2011. Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  31. ↑ Dr. Fresh® LLC anskaffer REACH®-manuelle tandbørster . PR Newswire (18. december 2012). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  32. ↑ Tandbørstelinje tilbyder nye vinkler . DentistryIQ.com (30. april 2014). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 30. januar 2016.
  33. ↑ Opgrader din børste nu . Reachtoothbrush.com (23. januar 2016). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  34. ↑ Han er tilbage! Hr. Nå afkast med ny innovation og komplet pleje . Marketwired.com (1. oktober 2015). Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 23. januar 2016.
  35. ↑ Reach floss er nu Listerine floss . Reachfloss.com (30. juni 2015). - "REACH® FLOSS ER NU LISTERINE® FLOSS". Hentet 23. januar 2016. Arkiveret fra originalen 30. juni 2015.

Links