| PUMA SE | |
|---|---|
| Type | offentlig virksomhed |
| Børsnotering _ | FWB : PUMG |
| Grundlag | 1948 |
| Grundlæggere | Rudolf Dassler |
| Beliggenhed | Tyskland :Herzogenaurach |
| Nøgletal |
Michael Lammermann (CFO) Bjørn Gulden ( adm . direktør ) |
| Industri | tøjindustrien ( ISIC : 14 ) |
| Produkter | Sportsudstyr |
| Egenkapital | ▲ €1,72 milliarder (2018) [1] |
| omsætning | ▲ €4,64 milliarder (2018) [1] |
| Driftsresultat | ▲ 337 mio. EUR (2018) [1] |
| Nettoresultat | ▲ 187 mio. EUR (2018) [1] |
| Aktiver | ▲ €3,20 milliarder (2018) [1] |
| Antal medarbejdere | ▲ 13.000 (2019) [2] |
| Moderselskab | PPR |
| Tilknyttede virksomheder | Cobra Golf |
| Internet side | puma.com |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
Puma SE er en tysk industrivirksomhed med speciale i produktion af sportssko, tøj, udstyr og parfumer under Puma-mærket.
Kort efter Første Verdenskrig , i begyndelsen af 1920'erne, besluttede familien Dassler på et familieråd at organisere en familievirksomhed - skræddersy sko. Dassler-familiens første produkter var hjemmesko og ortopædiske sko til træning af handicappede atleter (som der var mange af efter krigen). Materialet til dem var nedlagte militæruniformer , og sålerne var skåret ud af gamle bildæk . Brødrene Adolf (Adi) og Rudolf (Rudi) Dassler spillede hovedrollen i denne familievirksomhed , i 1924 registrerede de officielt "Dassler Brothers Shoe Factory" ("Gebrüder Dassler"). To brødre med modsatte karakterer komplementerede hinanden - Adolf er en rolig og afbalanceret producer, mens Rudolf er en aktiv og omgængelig sælger [3]
I 1925 opfandt og syede Adolf verdens første pigfodboldstøvler. Fodboldmodellen viste sig at være komfortabel og blev sammen med gymnastiske hjemmesko hovedproduktet af Dasslers. Efterspørgslen efter deres sko var så stor, at de i 1926 kunne bygge en fabrik, der beskæftigede 25 mennesker og producerede op mod 100 par sko om dagen. I 1928 modtog brødrenes pigge, udviklet sammen med Joseph Weitzer , patent fra det tyske bureau. Ved sommer-OL 1928 i Amsterdam optræder brødrenes sko for første gang ved store sportsbegivenheder. Ved OL i 1932 i Los Angeles blev tyskeren Artur Jonat , der talte i Dassler-sko, nummer tre på 100 meter. Dette var den første store succes for en reklamekampagne baseret på samarbejde med atleter [3] .
Efter udbruddet af Anden Verdenskrig blev Dassler-fabrikkerne konfiskeret af nazisterne, på trods af at begge Dassler-brødre var trofaste medlemmer af nazistpartiet , og brødrene gik selv til fronten . På en af fabrikkerne forsøgte nazisterne at etablere produktion af håndholdte anti-tank granatkastere , men fabrikkens udstyr var ikke tilpasset til sådan produktion, så Adolf blev returneret fra hæren et år senere for at producere træningssko til tyskerne soldater [3] .
Den bayerske by Herzogenaurach faldt ind i den amerikanske besættelseszone . Rudolph endte i en krigsfangelejr , Dassler-fabrikken leverer 1000 hockeyskøjter til USA under betingelserne for skadesløsholdelse . Som kompensation for skøjterne modtager hun nedlagt ammunition fra den amerikanske hær – telte, gamle baseballhandsker osv. I 1946, besættelsen sluttede, vendte Rudolf tilbage fra en krigsfangelejr. Brødrene måtte rejse familievirksomheden nærmest fra bunden. Dassler-sko blev igen lavet af resterne af militær ammunition, og 47 lejede arbejdere fik løn i varer (træ, garn osv.) [3] .
I foråret 1948, kort efter deres fars død, gik brødrene fra hinanden som følge af et skænderi. Rudolf overtog den nye fabrik, og Adolf overtog den gamle. De blev enige om ikke at bruge familievirksomhedens navn og symboler. Adi navngav sit firma Addas, og Rudy kaldte sit firma RuDa ( fra Rudolf Dassler). Men efter et par måneder blev Addas til adidas (forkortelse for Adi Dassler), og Ruda til Puma . Så det verdensberømte mærke på det tidspunkt - Dassler ophørte med at eksistere. Brødrene forblev selv tavse om årsagerne til striden indtil deres dages ende. Måske var Rudy aldrig i stand til at tilgive Adi for ikke at forsøge at få ham ud af krigsfangelejren efter krigen ved at bruge hans bekendtskab med amerikanske officerer. Eller måske kunne de bare ikke dele deres fars arv. Under alle omstændigheder, efter familievirksomhedens sammenbrud, talte brødrene ikke med hinanden (undtagen i retten), og Puma og adidas blev de mest bitre konkurrenter.
Hovedaktionæren i Puma er den franske koncern PPR (79,90%), resten af aktierne er frit flydende. Markedsværdi for april 2008 - 3,68 milliarder euro [4] .
Virksomheden producerer sportsudstyr under mærkerne Puma og Tretorn, har datterselskaber i USA (ca. 20% af det samlede salg), Frankrig , Schweiz , Spanien , Hong Kong . Over 1/3 af produkter fremstillet i Tyskland eksporteres. Virksomheden (fra april 2008) ejer et netværk af 116 butikker (heraf 20 i Rusland).
Antallet af personale i 2006 var 6,8 tusinde mennesker. Omsætningen i 2007 beløb sig til 2,37 milliarder euro (inklusive butikskædens omsætning - 406,4 millioner euro), nettooverskud - 269 millioner euro [4] .
Puma samarbejder med fodboldspillere som Antoine Griezmann , Cesc Fàbregas , Marco Reus , Mario Balotelli , Santi Cazorla , Olivier Giroud , Bakary Sagna , Neymar og andre. Puma er også kendt for sine store sponsorkontrakter med kendte atleter og sportshold, især inden for fodbold. Puma underskrev sponsorkontrakter med så velkendte fodboldklubber som Milan , Borussia Dortmund , Valencia , Arsenal , Krasnodar osv., samt serbiske , italienske , schweiziske , østrigske , tjekkiske , uruguayanske , egyptiske , senegalesiske , paraguayanske , slovakiske , Côte d'Ivoire landshold i fodbold.
I 2014 underskrev virksomheden en kontrakt med Arsenal Football Club for 5 år, hvor de vil betale 150 millioner euro.
Siden 1. juli 2018 er Puma blevet den nye tekniske sponsor for Milano , og har underskrevet den første aftale med den italienske klub for en periode på 5 år. Fra Puma vil rød og sort, under hensyntagen til mulige bonusser, modtage en større mængde betalinger i sammenligning med den tidligere tekniske partner til Rossoneri - Adidas [5 ] .
| MDAX -indeksberegningsgrundlag Frankfurts Fondsbørs | |
|---|---|
| |