| Krating Daeng | |
|---|---|
| Oprindelse | |
| År | 1976 |
| Internet side | kratingdaeng.com/main.ph… |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
Krating Daeng ( thailandsk : กระทิงแดง , krathing daeng , krā.tʰīŋ dɛ̄ːŋ , bogstaveligt "red bull", "red gaur ") [1] er en sødet, ikke - kulsyreholdig energidrik udviklet af den thailandske iværksætter Chaleo, Yuvidya Chaleo . Drikken sælges i Sydøstasien, Østasien og 165 andre lande [2] . Chaleo lånte navnet fra gauren ( thailandsk : กระทิง , krathing ), et sydøstasiatisk vildkvæg. Dens branding er baseret på Krating Daeng-logoet: to tyre, der styrter mod hinanden, repræsenterer styrke, rød repræsenterer vedholdenhed, og solen i baggrunden symboliserer energi [2] . Krating Daeng blev grundlaget for udviklingen af Red Bull , verdens bedst sælgende energidrik. Da han døde i 2012 i en alder af 88, var Chaleo milliardær [3] .
Krating Daeng blev udviklet i 1975. Den indeholder vand, rørsukker , koffein , taurin , inositol og B-vitaminer . Den blev introduceret i Thailand i 1976 som en forfriskende drik for landarbejdere. Sarawut Yuvidya, administrerende direktør for virksomheden, sagde, at "I begyndelsen var drikken ikke særlig populær, den var meget anderledes end andre på markedet, og Chaleo fokuserede primært på markederne i den nordlige, overvejende landbrugsdel af landet, og ikke i de byer, hvor andre konkurrenter er koncentreret.» [2] .
Billedet af arbejderklassens drik blev forstærket af sponsorat af thaiboksekampe, hvor logoet fra to røde tyre, der stormede mod hinanden, ofte blev vist.
Krating Daeng har mistet sin førende position på Thailands hjemmemarked til en anden drik, M-150 , og ligger på tredjepladsen på landets energidrikmarked [4] [5] , op til 7 procents markedsandel i 2014 [4] .
Det thailandske produkt er forskelligt fra Red Bull -mærket udviklet af den østrigske iværksætter Dietrich Mateschitz [6] . Mateschitz var direktør for international marketing for det tyske tandpastafirma Blendax , da han besøgte Thailand i 1982 og fandt ud af, at Krating Daeng hjalp ham med at håndtere " jetlag " [7] . Han arbejdede i partnerskab med Chaleo's TC Pharmaceuticals for at tilpasse formlen og formuleringen til vestlig smag [8] . Red Bull blev lanceret i 1987. De to virksomheder bliver ofte fejlagtigt forvekslet med hinanden, men de er separate enheder med forskellige målmarkeder, der samarbejder med hinanden. I dag er Red Bull GmbH 51 % kontrolleret af Juvidja-familien, som ejer varemærkerettighederne for denne drik i Europa og USA [2] .