| Carhartt Inc. | |
|---|---|
| Virksomhedens hovedkvarter | |
| Type | privat virksomhed |
| Grundlag | 1889 |
| Grundlæggere | Hamilton Carhart |
| Beliggenhed | USA ,Dearborn |
| Industri | mode |
| Produkter | tøj, sko og tilbehør |
| omsætning | $600 millioner (2013) [1] |
| Antal medarbejdere | 4000 (2012) |
| Tilknyttede virksomheder |
Carhartt WIP Carhartt EMEA |
| Internet side | www.carhartt.com |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
Carhartt Inc. er et amerikansk tøjfirma grundlagt i 1889 . Carhartt er bedst kendt for sit arbejdstøj, herunder jakker, frakker, overalls, veste, skjorter, jeans og brandsikkert tøj. Siden begyndelsen af 1990'erne er mærkets tøj blevet et populært streetwear, der tilpasser produkter til et ungdomspublikum.
Virksomheden er stadig ejet af familien til grundlægger Hamilton Carhart, ejerskabet er nedarvet. Virksomhedens hovedkontor ligger i Dearborn , Michigan [2] .
Carhartt blev grundlagt af Hamilton Carhart i 1889 i Dearborn for at lave arbejdstøj. Virksomheden startede med to symaskiner og fem ansatte. Virksomhedens første slogan var: "Ærlig kvalitet for en ærlig dollar." I 1890'erne lavede virksomheden hovedsageligt tøj til jernbanearbejdere. Først og fremmest blev styrke og holdbarhed værdsat. Carhartt arbejdede tæt sammen med lokale jernbaner for at sikre, at de produkter, de lavede, opfyldte deres krav. I løbet af de første tyve år efter grundlæggelsen købte Carhartt otte fabrikker i andre byer, herunder fabrikker i Storbritannien og Canada . Under den store depression led virksomheden tab og blev tvunget til at reducere produktionen, men under Anden Verdenskrig var det i stand til at vende tilbage til sine tidligere mængder igen og producerede tøj til militære behov [3] [4] [5] [6] .
Virksomheden har gennem årene stræbt efter produktets holdbarhed, herunder brug af ekstra stærke tråde, forstærkede nitter de rigtige steder og forskellige andre holdbare højteknologiske materialer, der er modstandsdygtige over for flamme og vand. I øjeblikket sælges Carhartt-tøj aktivt på byggepladser , gårde og rancher , foruden andre arbejdstøjsbutikker [3] [4] .
I 1990 var virksomhedens salg tooghalvfems millioner dollars. I 1992 solgte Carhartt mere end to millioner jakker om året [3] [4] Fra 2013 nåede Carhartts samlede salg seks hundrede millioner dollars om året [5] .
Carhartt er kendt for sine holdbare, vindafvisende, vægtede arbejdsjakker, der er populære blandt minearbejdere , landmænd , jægere og vandrere . Carhartt har også været i stand til at skabe interesse for sine produkter blandt ikke-manuelle arbejdere. Carhartt jakker er minimalistiske med afdæmpede farver som sennep eller marineblå. De er normalt talje eller trekvart længde. De fleste af dem er lavet af slidstærkt bomuldsmateriale med tredobbelte sømme. Carhartt producerer også bukser og overalls i farver, der matcher jakkerne. Carhartt-jakker er normalt ikke i størrelse til høje eller meget tynde mænd og er designet til mænd med gennemsnitlig bygning [3] [4] [3] [5] .
I efterårssæsonen 2007 lancerede virksomheden først en serie af arbejdstøj til kvinder [7] .
I 2013 omfattede virksomhedens samarbejder: Adam Kimmel x Carhartt, APC x Carhartt. Begge kollektioner blev skabt af modedesignerne Adam Kimmel og Jean Touitou [8] [9] .
Carhartt lancerede sin egen håndværksøl "The Carhartt Woodsman" i samarbejde med Michigan -bryggeriet New Holland Brewing [10] .
De tyske denimdesignere Edwin og Salome Fey blev Carhartts europæiske ambassadører efter at have besøgt USA i 1989, virksomhedens hundrede år. De startede med at sælge standard Carhartt arbejdstøj. Et par år senere modtog de en licens til at skabe deres egen tøjlinje under Carhartt Work In Progress (WIP) -mærket [11] . WIP er streetwear- versionen af Carhartt-tøj, som ofte ses sammen med mærker som Stüssy eller Supreme .
Carhartt WIP samarbejder ofte med andre streetwear-mærker. Et eksempel er samarbejdet mellem A Bathing Ape og Carhartt WIP om camouflage- hættetrøjer og -jakker [12] . Virksomheden producerede også tøj i samarbejde med APC , Comme des Garçons , Vetements , [13] Junya Watanabe Pontus Alv's Polar Skate Co [14] . WIP-grundlæggernes strategi: "Dyk ned i de subkulturer, der interesserer dem, og brug de marketingstrategier, der findes i dem." Blandt de udvalgte subkulturer var: spraykunst , fanzines , skateboarding , hiphop [11] .
Carhartt WIP har flere butikker i Europa (inklusive Berlin , London og Barcelona ), Asien, Australien og USA ( New York ) [15] .
Under urolighederne i England i august 2011 blev Carhartt WIP outlet-butikken i Hackney i det nordlige London ransaget af vandaler med skader på tusindvis af pund stjålne varer. Til minde om dette udgav mærket en T-shirt med et foto af den plyndrede butik trykt på den [13] .
Carhartt bevarer stadig status som et privat firma, der administreres af efterkommerne af dets grundlægger, Hamilton Carhart.
Siden for nylig har Carhartt ejet og drevet adskillige fabrikker og distributionscentre i USA. Carhartt har en "Union-Made in USA" tøjlinje distribueret af deres forhandlere. Virksomheden har fire fabrikker i USA. Virksomheden forsøger også at støtte lokale producenter. I 2015 købte Carhartt nitten en halv million pund bomuld fra Georgia , toogtredive millioner knapper fra Kentucky [6] .
På grund af behovet for at refinansiere virksomheden og den hårde konkurrence fra tredjeverdensproducenter, behovet for at reducere produktpriserne, blev produktionen af mange ikke-centrale Carhartt-produkter overført til udlandet. Producerende lande omfatter Kina og Mexico . Carhartt kræver, at udenlandske producenter overholder den internationale WRAP- certificering .
Fra 2003 drev Carhartt fire fabrikker i to mexicanske stater, der beskæftigede i alt cirka 2.000 arbejdere. I 1997 byggede virksomheden en plantage i Penjamo , Guanajuato , Mexico . I december 2001, i byen Irapuato , åbnede virksomheden en anden plantage 30 miles (ca. 50 km) fra den første. I 2003 erhvervede Carhartt yderligere to fabrikker i den mexicanske stat Durango , alle virksomhedens faciliteter i Mexico opfylder WRAP-standarderne.
Datterselskabet Carhartt EMEA ( Europa , Mellemøsten og Afrika ) blev grundlagt i 2006 for at levere arbejdstøj til det europæiske marked.
Carhartt sælger sine produkter gennem mange detailhandlere, men nægter at levere tøj til discountbutikker som amerikanske K-Mart for at beskytte sit eget mærke [3] . De vigtigste kunder omfatter store regionale landbrug [16] . Carhartt driver sine egne butikker i USA. En sjov kendsgerning er, at i stedet for den traditionelle klipning af det røde bånd ved åbningen af en ny butik, smadrer Carhartt væggen, der lukker indgangen til butikken, med en forhammer [17] . Virksomheden driver også en "flagskib"-butik i downtown Detroit [6] .
Carhartt udvikler alle sine reklamekampagner internt, hvilket er sjældent for et firma af dens størrelse. Virksomhedsannoncer vises normalt på websteder, der er relateret til fysisk arbejde. Tidligere er Carhartt blevet annonceret i magasiner som Popular Mechanics og American Cowboy med slogans som "As tough as the men who wear them." Virksomheden opdaterede for nylig sin stil og gik sammen med den amerikanske skuespiller Jason Momoa for at skabe en reklame for surfing eller jagt som en familietradition, i en anden video kogte en kvinde donuts i firmaets seler [6] .
I Canada er den største forhandler for Mark's Work Wearhouse .
I USA sponsorerer Carhartt arbejdsorganisationer og begivenheder såsom America's Future Farmers og rodeoer . Virksomheden er også fortaler for organiseret arbejdskraft [5] . Carhartt sponsorerer efteruddannelse, såsom "Helmets to Hardhats". Carhartt er også en af hovedsponsorerne for Detroit Jazz Festival [6] .
Under terrorangrebene den 11. september 2001 i New York City donerede Carhartt tusindvis af overalls til personer involveret i redningsaktionen.