Bork

Bork  er en russisk producent af premium husholdningsapparater og tilbehør, ejeren af ​​varemærket af samme navn (BORK).

Firma

Grundlagt i 1993 havde Technopark-virksomheden (tidligere Electroflot) [1] i 2001 et bredt netværk (mere end 100) af sine egne forbrugerelektronikbutikker i Moskva og regioner i Rusland. En analyse af profilmarkedet førte netværksejerne til beslutningen om at udvikle og promovere et separat nichemærke [2] [3] .

Til dette formål blev Bork Elektronik GmbH, som ejer rettighederne til BORK-varemærket, etableret i Tyskland samme år. Dette ord kommer fra ham.  abborken  - "fjern barken, pil barken af." Ved design skal et sådant navn afspejle rensningen af ​​produkter af lav kvalitet. Forretningsidéen var, at mærket skulle vinde en førende position i det øvre prissegment af markedet, hvilket indebærer en vægt på at sikre kvaliteten af ​​produktion og montering af varer, skabe et netværk af premium-butikker [4] og dets høje niveau af eftersalgsservice [2] . På trods af at have været til stede på markedet siden 1992, erklærer virksomheden officielt, at i 2004 kom BORK-udstyr i detailsalg . Først var det en simpel "hvid" små husholdningsapparater, der sælges i mellem- og lavprissegmentet. I 2005 dukkede Pro Line-serien op i metal [5] .

I 2006 fungerede virksomheden som hovedsponsor for udsendelsen af ​​fodbold-VM i Tyskland . [6]

I 2009 blev den første mærkevarebutik BORK [7] åbnet .

I 2010'erne havde virksomheden indtaget en førende position på det profilerede russiske marked. Så ifølge RBC- forskning lå Bork-produkterne i 2013 på en 4. plads på det russiske juicermarked målt i værdi, idet de kun tabte til Philips , Moulinex og Bosch [8] . I 2014 indtog Bork 3. pladsen på det russiske husholdningsgrillmarked efter Gorenje og FKI [ 9] .

I 2018 blev den første BORK-butik åbnet i Minsk [10] .

Bork har hovedkvarter i Moskva .

Positionering

BORKs profilkategorier er små husholdningsapparater til køkkenet og hjemmet, klimaudstyr, sundheds- og skønhedsprodukter og tilbehør. Alle disse produkter er placeret som apparater i det øverste prissegment, premiumklasse [3] .

I perioden efter krisen er en sådan beregning berettiget: Premium-segmentet bevarer i modsætning til de andre sine markedspositioner. Til distribution af BORK blev der organiseret et forhandlernetværk samt (siden 2008) et netværk af mono-brand butikker , som blev de første af deres art i Rusland [4] . Investering i en sådan butik med et areal på 60 til 120 m² er omkring 12 millioner rubler, eksklusive husleje [3] . Startinvesteringer i projektet blev i alt anslået til $3-5 millioner [11] .

Bork-partnere er virksomheder fra Tyskland , Japan , Frankrig , Italien , Schweiz , Kina , Australien osv. [2] .

Produkter under BORK-varemærket fremstilles hos virksomheder i Kina, Polen, Ungarn , Tyskland, Japan , Tyrkiet , Frankrig og andre lande. Egen produktion af Bork Elektronik GmbH ligger i Rusland, hvor f.eks. flagskibskødkværnen fremstilles [12] [13] [5] .

Eksperter vurderer BORKs brandpromoveringsstrategi positivt. I et interview med magasinet Der Spiegel citerede den russiske industri- og handelsminister Denis Manturov således Bork som et velkendt russisk eksempel på samme liste som YotaPhone [14] . Økonom Georgy Gens, præsident for Lanit- gruppen af ​​virksomheder, kaldte Bork et "lysende eksempel på et fuldgyldigt russisk produkt" og opsummerede resultaterne af VTB -forumet "Rusland ringer!" i oktober 2015 [15] .

Design

Der er investeret betydelige Bork-midler i industrielt design [1] . Ekspertmagasin peger på udviklingen af ​​design og teknologisk kunst som et kendetegn for brandteknologi [ 4] .

Bork produktdesign vinder priser i specialiserede internationale konkurrencer. Virksomhedens officielle hjemmeside har mere end 50 sådanne priser fra 2021. Især Red Dot Design Awards (Tyskland), IFA Berlin (Tyskland), Housewares Design Awards (USA), Australian International Design Awards (Australien), iF Design Award (Tyskland) [13] [16] [17] .

Ifølge avisen Kommersant praktiserer Bork aktivt registreringen af ​​sine designløsninger som tredimensionelle varemærker. Dette giver flere muligheder for at beskytte deres intellektuelle ejendom end registrering som industridesign [18] .

Retssager

• I slutningen af ​​2009 havde Federal Antimonopoly Service of Russia (FAS), efter forslag fra den franske gruppe SEB (mærker Tefal , Rowenta , Moulinex) [19] , krav mod Bork om vildledning af forbrugere: på emballagen til individuelle produkter der stod "Bork Tyskland", og man fik indtryk af, at de var produceret i Tyskland , selvom det ikke var sandt [20] . På det tidspunkt var Borks andel på det russiske profilmarked omkring 4,7 % [21] . Samtidig viste en sociologisk undersøgelse foretaget af VTsIOM , at omkring 87% af russiske indbyggere anså BORK for at være et tysk mærke, selvom produktionsstedet for husholdningsapparater ifølge FAS hovedsageligt var Kina [22] . Resultatet blev en forligsaftale mellem Bork og FAS, hvori parterne erkendte, at krænkelserne var elimineret. I marts 2010 blev sagen afsluttet [23] [24] .

• I april 2012 krævede Bork at inddrive 5 millioner rubler i kompensation fra Technosila for salg af falske luftrensere [25] . Senere afsluttede retten sagen om kravet og godkendte en forligsaftale , ifølge hvilken Tekhnosila-virksomheden forpligtede sig til at trække de husholdningsapparater, der forårsagede kravene, tilbage fra salg, samt betale 100 tusind rubler i erstatning [26] .

• I juni 2014 imødekom retten Borks krav om beskyttelse af et beskyttet varemærke mod detailkæderne Media Markt , Starway Electric, Technograd og Technopoisk. De blev beordret til at trække Redmond juiceren tilbage fra salg , der til forveksling ligner BORK-varemærket. Retten krævede 4,5 millioner rubler i erstatning fra Media Markt til fordel for Bork, samt omkring 62 tusind rubler fra de andre medtiltalte [27] .

• I januar 2015 beviste Bork i retten, at designet af dens juicer blev kopieret af Zelmer  , et datterselskab af det tyske BSH Hausgeräte ( Bosch og Siemens mærker ). Ved en retsafgørelse blev Zelmer-virksomheden pålagt en bøde på næsten 8 millioner rubler, den blev frataget retten til at sælge en "ikke-original" juicer i Rusland [28] .

• I marts 2015 vandt Bork et retsforbud mod salg af juicere under Redmond -mærket i Rusland . Retten anerkendte det faktum, at Redmond-firmaet kopierede Borks originale design [18] .

Noter

1. ↑ 1 2 Berek O. Navngivning på russisk Arkiveret 1. december 2017 på Wayback Machine . — Cossa.ru, 31. august 2016.
2. ↑ 1 2 3 Bork Elektronik GmbH Arkiveret 1. december 2017 på Wayback Machine , RIA Novosti reference , 31. maj 2010.
3. ↑ 1 2 3 Parfentyeva I. Bork side om side med Technopark Producenten af ​​premium-udstyr lancerer et mono-brand netværk Arkiveret 27. oktober 2014 på Wayback Machine . — Kommersant avis, nr. 60, 6. april 2009. - S. 12.
4. ↑ 1 2 3 Dyrt og rigt! Arkiveret 27. januar 2019 på Wayback Machine . - Ekspertmagasin, 16. marts 2015.
5. ↑ 1 2 Kulikov P. Iron March Arkiveret 21. juni 2017 på Wayback Machine . - The Secret of the Firm magazine, 5. februar 2007.
6. ↑ Føderation - Projekter . fedsport.ru . Hentet 14. januar 2022. Arkiveret fra originalen 14. januar 2022. (ubestemt)
7. ↑ I 2009 åbner Bork mono-brand butikker i GUM, Atrium og Vremena Goda . realty.interfax.ru _ Hentet 18. januar 2022. Arkiveret fra originalen 18. januar 2022. (ubestemt)
8. ↑ Mængden af ​​import af saftpressere til Rusland i 2013 beløb sig til mere end 1 million enheder. . — RBC.ru, 25. februar 2015.
9. ↑ Halvdelen af ​​importen af ​​grill kommer fra shish kebab . — RBC.ru, 20. februar 2015.
10. ↑ Den første BORK-butik blev åbnet i Minsk . KV.by (10. januar 2018). Hentet 18. januar 2022. Arkiveret fra originalen 18. januar 2022. (Russisk)
11. ↑ Kungurov D. Pres saften ud af prestige Arkiveret 27. januar 2019 på Wayback Machine [1] Arkiveret 21. maj 2017 på Wayback Machine . - Ekspertblad , nr. 15, 20.-27. april 2009.
12. ↑ [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Flagskibskødkværn BORK M786]  (russisk)  ? . BORKs officielle hjemmeside .  (ubestemt)
13. ↑ 1 2 Om virksomheden Arkiveret 24. september 2010 på Wayback Machine . — Borks officielle hjemmeside.
14. ↑ Shepp M. Denis Manturov: "Jeg ser sanktioner ikke kun som en udfordring, men også en stor mulighed" Arkiveret 12. februar 2021 på Wayback Machine [2] Arkiveret 1. december 2017 på Wayback Machine . - Officiel hjemmeside for Ministeriet for Industri og Handel i Rusland, 6. november 2015.
15. ↑ Georgy Gens: "Jeg ser ingen grund til, hvorfor den økonomiske afmatning skulle ende hurtigt uden grundlæggende ændringer i skattesystemet" Arkiveret 27. juni 2017 på Wayback Machine . - "Politkom.ru", 23. oktober 2015.
16. ↑ Om virksomheden Arkiveret 24. september 2010 på Wayback Machine . — BORK's officielle hjemmeside
17. ↑ iF Design Award 2013: Bork Design Oscar Arkiveret 18. september 2017 på Wayback Machine . - Magasinet " Company ", 23. maj 2013.
18. ↑ 1 2 Dulenkova A . Redmond Juiced Arkiveret 18. marts 2015 på Wayback Machine . — Kommersant avis, 13. marts 2015.
19. ↑ Lokshin P. Pseudo-tyske mærker i Rusland - med kærlighed fra Düsseldorf Arkiveret 26. februar 2021 på Wayback Machine . — Der Spiegel, 26. december 2014.
20. ↑ Sleptsov I. Bork vil sagsøge Federal Antimonopoly Service for 100 tusind rubler i lukket tilstand Arkiveksemplar dateret 20. august 2021 ved Wayback Machine . - Pravo.ru , 27. april 2010.
21. ↑ Romanova T. Bork from nowhere Arkiveret 1. december 2017 på Wayback Machine . - Avisen "Vedomosti", nr. 2459, 7. oktober 2009.
22. ↑ Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG og Vitesse France SARL vildledte forbrugerne om, hvor deres produkter blev fremstillet. Arkiveret 11. september 2017 på Wayback Machine . — Officiel hjemmeside for FAS Rusland, 18. december 2009.
23. ↑ Romanova, T. Bork uden maske . Vedomosti (25. maj 2010). Hentet 27. februar 2012. Arkiveret fra originalen 13. oktober 2012. (ubestemt)
24. ↑ Fastsættelse af ASGM dateret 24. maj 2010 i sag nr. A40-24538 / 10-79-131 (24. maj 2010). Hentet 18. juni 2013. Arkiveret fra originalen 18. juni 2013. (ubestemt)
25. ↑ Bork kræver at inddrive 5 millioner rubler fra Technosila. for forfalskede produkter Arkiveret 27. oktober 2014 på Wayback Machine . — RAPSI , 10. april 2012.
26. ↑ Retten godkendte forligsaftalen mellem Bork og Technosila Arkiv kopi dateret 27. oktober 2014 på Wayback Machine . — RAPSI, 24. maj 2012.
27. ↑ Bork Arbitration forbyder Media Markt at sælge juicer Arkiveret 27. oktober 2014 på Wayback Machine . — RAPSI, 3. juni 2014.
28. ↑ Zykov V. Bork forsvarede juiceren i retten Arkivkopi dateret 13. februar 2015 på Wayback Machine . - Avisen "Izvestia", 19. januar 2015.

Links

• bork.ru - Borks officielle hjemmeside
• technopark.ru - officielle hjemmeside for Technopark
• Sugahara, N. Russisk nationalisme fremmer hurtig udvikling af husholdningsapparatproducenter . — JB Press (Japan), 29. marts 2018.

I sociale netværk	I kontakt med Facebook Instagram VC.ru
Foto, video og lyd	Youtube