Benetton Group

Benetton Group
Type offentlig
Grundlag 1965
Grundlæggere Benetton familie
Beliggenhed Venedig , Italien
Nøgletal Luciano Benetton , formand
Carlo Benetton , næstformand
Alessandro Benetton , administrerende næstformand
Gerolam Cassia Dominioni , administrerende direktør
Giuliana Benetton , direktør
Gilberto Benetton , direktør
Industri Mode
Produkter Liste over Benetton Group-mærker
omsætning ▲ € 2,1 milliarder (2008)
Antal medarbejdere 9.766 (2008)
Moderselskab Edizione [d]
Internet side www.benettongroup.com
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Benetton Group SpA  er en italiensk tekstilvirksomhed grundlagt i 1965 af Luciano, Gilberto, Giuliana og Carlo Benetton , baseret i Ponzano Veneto i provinsen Treviso i Italien , en tøjproducent [1] med et netværk af franchisebutikker verden over [2] , som sælger varer af følgende mærker: United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton og Sisley [3] .

Der findes også en afdeling af Benetton Group i Milano . Benetton har et netværk af 6.000 butikker i 120 lande. Butikkerne ledes af uafhængige partnere og genererer en omsætning på mere end €2 milliarder om året.

Historie

I 1960 var Luciano Benetton, den ældste af fire børn i Benetton-familien, en 30-årig sælger i Treviso . En dag så han lyst, usædvanligt tøj på markedet, og inspireret af det, han så, solgte han sin yngre brors cykel for at købe sin første sy- og strikkemaskine. Hans lille debutkollektion af sweatere fik positive anmeldelser i lokale butikker i Venedig -regionen i Italien , og kort efter inviterede han sin søster og to yngre brødre, Gilberto og Carlo, til at samarbejde med ham. I 1965 blev en virksomhed kendt som Benetton Group født.

I 1965 åbnede Benetton deres første butik i Belluno  og tre år senere i Paris . Luciano Benetton overtog som formand for virksomheden, hans bror Gilberto blev ansvarlig for dets administrative politik, hans yngre bror Carlo - produktionsledelse, og Giuliana blev chefdesigner.

I 2000 øgede Benetton Group antallet af butikker til 6200 i mange lande rundt om i verden.

Produkter

Selskabets hovedaktivitet er egne tøjlinjer. Afslappet tøj sælges under mærket United Colors of Benetton, og der er også modeorienterede divisioner Sisley [4] og Playlife. Virksomhedens produkter omfatter herre-, dame- og børnetøj og undertøj samt toiletartikler, parfumer og husholdningsartikler såsom køkkenredskaber og produkter til børn. Benetton Group er en af ​​de mest berømte modevirksomheder i verden, til stede på verdens vigtigste markeder med et netværk på omkring 5.000 butikker. [5]

Marketing

Virksomheden er kendt for sit sportssponsorat og originale og provokerende reklamekampagner under sloganet "United Colors Publicity". Sidstnævnte opstod, da fotograf Oliviero Toscani fik carte blanche til at styre marketing for Benetton Group. Under Toscanis ledelse blev der iscenesat kampagner, der indeholdt skrigende billeder, der ikke var relateret til nogen af ​​virksomhedens faktiske produkter.

Sådan optrådte billboard-annoncer, inklusive billeder af en række "chokerende" scener, såsom en døende mand (aktivisten David Kirby dør af AIDS ), en blodig uvasket krop af en nyfødt baby, hvor navlestrengen endnu ikke er klippet, to parrer sig heste, makrofotografier af tatoveringer, en collage bestående af kønsorganer fra mennesker af forskellige racer, en præst og en nonne, der gør sig klar til et kys, fotografier af fanger på dødsgangen og blodige bukser og T-shirts af soldater dræbt i Bosnien krig. Firmalogoet fungerede kun som tekst, der ledsagede billederne i de fleste af disse annoncer.

Præstationer

Benetton Group modtog €983 millioner fra salg af produkter fra et af dets mærker, United Colors Of Benetton for Adults, hvilket repræsenterer 50 % af deres samlede salg i 2008. Yderligere 30 % af salget kom fra salg af United Colors Of Benetton for Kids, i alt 589 millioner euro. Og også 18%, eller 358 millioner euro, blev indsamlet af Sisley-mærket. Playlife-mærket rejste 43 millioner euro.

Sponsorat

I 1983 sponsorerede Benetton Group Tyrrell Formel 1-holdet og i  1984 Alfa Romeo ; denne aftale blev udvidet til Alpha og Toleman -teamet i 1985 . Benetton LLC blev dannet i slutningen af ​​1985 , da Toleman blev solgt til Benetton-familien. Holdet opnåede sin største succes med Flavio Briatore , som ledede holdet fra 1990 til 1997 . Michael Schumacher vandt sit første verdensmesterskab med dette hold i 1994 og 1995 , og holdet vandt også konstruktørmesterskabet i 1995 . I 2000 blev holdet købt af Renault (Frankrig) for $150 millioner og blev omdøbt til Renault F1 .

I 1979 sponsorerede Benetton dets (dengang amatør) lokale rugbyhold, AS Rugby Treviso, for første gang. Siden da er Benetton Rugby -holdet blevet en stor kraft i italiensk rugby, med 11 ligatitler og leverer mange spillere til landsholdet. [6]

I 1982 købte virksomheden Trevisos lokale Pallacanestro basketballhold, nu kendt som Benetton Basket . Deres Sisley-mærke sponsorerer det lokale volleyballhold, Sisley Treviso Volleyball.

Forskningscenter Fabrica i Treviso

Siden 1994 har Bennetton Group finansieret et kommunikationsforskningscenter i Treviso. Centret stræber efter at kombinere kultur med industri og giver unge mulighed for kreativ vækst og interkulturel udveksling. Centret tager imod unge mennesker fra hele verden, dets base blev bygget og udvidet på bekostning af Tadao Ando.

Unge kunstnere og designere blev inviteret til centret og modtog et flerårigt forskningslegat sammen med professionel uddannelse og ressourcer. Dens beboere har også fået job inden for design, visuel kommunikation, fotografering, interkulturel interaktion, video, musik og ekspertstyret udgivelse.

Kritik

Benetton mødte kritik fra Mapuche-organisationer for sit køb af traditionelle Mapuche-områder i Patagonien [7] . Familierne blev smidt ud af deres jorder i 2002 efter Benettons krav mod dem, men jorden blev generobret i 2007. [8]

Benetton har rejst mistanke om, at han bruger RFID -chips på tøj til at overvåge bærere. Boykot hjemmeside hævder, at disse chips "kan læses på afstand og bruges til at overvåge folk, der bærer dem." Forbrugerbeskyttelsesspørgsmål blev rejst, og planen blev skrinlagt. Benettons holdning til RFID-teknologi er også tilgængelig på deres hjemmeside. [9]

Links

Officielle websteder

Noter

  1. ↑ Benetton Group - Corporate Website  (italiensk)  (utilgængeligt link) . www.benettongroup.com Hentet 5. november 2019. Arkiveret fra originalen 10. oktober 2019.
  2. ↑ Benetton Group - Corporate Website  (italiensk)  (utilgængeligt link) . www.benettongroup.com Hentet 5. november 2019. Arkiveret fra originalen 1. oktober 2019.
  3. ↑ Benetton Group - Corporate Website  (italiensk)  (utilgængeligt link) . www.benettongroup.com Hentet 5. november 2019. Arkiveret fra originalen 1. oktober 2019.
  4. ↑ Sisley: Tøj og tilbehør til kvinder og mænd. De seneste nyheder fra Sisley world. (utilgængeligt link) . web.archive.org (29. juni 2012). Hentet 5. november 2019. Arkiveret fra originalen 29. juni 2012. 
  5. ↑ Benetton Group - Corporate Website  . www.benettongroup.com Hentet 8. februar 2018. Arkiveret fra originalen 26. december 2018.
  6. ↑ "Benetton Rugby - Storia" Arkiveret 14. april 2008.  (italiensk)
  7. ↑ "Genvundet Mapuche-territorium i Patagonien: Benetton vs. Mapuche". MAPU Association Arkiveret 8. september 2012.
  8. ↑ Benettons position på Mapuche i Patagonien (utilgængeligt link) . Hentet 3. januar 2010. Arkiveret fra originalen 25. juni 2009. 
  9. ↑ Benettons holdning til RFID-teknologi (utilgængeligt link) . Hentet 3. januar 2010. Arkiveret fra originalen 25. juni 2009. 
  Gå til Wikidata-elementet  I sociale netværk
Foto, video og lyd
Ordbøger og encyklopædier
I bibliografiske kataloger