HYIP (fra engelsk hype - " hype ") - aggressiv og påtrængende reklame , hvis formål er at danne forbrugernes præferencer [1] .
Navnet aggressiv og påtrængende reklame kommer fra et ord, der betyder svindel, bedrag eller trick for at få opmærksomhed. Det samme ord kan bruges til at henvende sig til en person eller navnet (mærket) på noget, hvis popularitet bliver kunstigt "oppustet" (overdrevet) [2] . Også på moderne russisk, i sociale netværk, refererer ordet "hype" til enhver hype omkring noget, der ikke er skabt af reklameagenter , men af almindelige mennesker.
I modsætning til traditionel reklame, hvis hovedformål er at give information om et produkt, hype eller " overannoncering ", sætter opgaven ikke så meget information som stimulerende. Som følge heraf reduceres det semantiske indhold af sådan reklame kraftigt, og reklamebudskabets eksterne form kommer i forgrunden. Hype er karakteristisk for et forbrugersamfund , hvis smagspræferencer er dannet på grund af en overdreven strøm af information. I kapitalistiske samfund efter Anden Verdenskrig bliver denne form for reklame den vigtigste og bliver til en separat yderst profitabel industri [1] .
Da en sådan reklame er massiv, når fremkomsten af moderne medier , primært tv, dens produktion et nyt niveau. Hovedrollen i det spilles af reklamebureauer , hvis organisation når niveauet for industriel produktion. En anden markedsdeltager er reklameafdelingerne i traditionelle selskaber, der udfører de samme funktioner som uafhængige reklamebureauer, men som en del af deres egen organisation [1] .
Et karakteristisk træk er den modsat rettede økonomiske strøm: Mens traditionel reklame bestilles af producenten til reklamebureauet, bliver reklamebureauerne i tilfælde af hype selv en kilde til ordrer og følgelig indtægt i forhold til presse, film , tv- og radioselskaber. Dette segment af markedet er dannet til reklame og ikke omvendt [1] .
De sociale konsekvenser af den nye tilgang til reklame er skiftet af samfundets interesser til passivt forbrug, forsvinden af naturligt dannede massepræferencer, hæmning af evnen til selvstændigt at analysere, bruge penge på varer og tjenester, der ikke er nødvendige, herunder dem, der overstige menneskers økonomiske formåen [1] .
I slutningen af det 20. århundrede blev uærlighed, op til svindel, af denne type reklame også bemærket [1] . For at imødegå sådan praksis anvender staten lovgivningsmæssige foranstaltninger.
Hype bruges i forbindelse med hysteri, når der er en stærk bølge af interesse for et tidligere umærkeligt objekt eller begivenhed. HYIP er skabt målrettet, baseret på de reelle interesser hos det publikum, som det er designet til [3] .
HYIP er ikke kun fokuseret på at popularisere en person eller et objekt, men også på at få reel profit fra denne handling [3] .
Der er flere versioner af ordets oprindelse. Ifølge en af dem er hype en forkortelse for hyperbel . Ifølge en anden - fra hyper , "over" [1] . Ifølge Meriam-Webbsters forklarende ordbog optrådte ordet i verbal form omkring 1931 og blev optaget som et substantiv i 1951. Oprindelsen er ikke fastslået [4] .
Russiske analoger er " irriterende reklame ", "hype", " hysteri ", " informationsstøj ". Fra engelsk kan dette ord oversættes som "overdrivelse" eller "hyperbole". Den canadisk-amerikanske lingvist Steven Pinker oversætter i sin bog "hype" som " patos " eller "støj" [3] .