Fælles køb

Fælleskøb (også fælleskøb, gruppekøb, fælleskøb) er princippet om at organisere et køb, som dukkede op i midten af ​​2000'erne i krydsfeltet mellem nye internetkommunikationsmuligheder for at fjerne overflødige mellemmænd og et uformelt system af lokale forbrugerforhold. en bestemt by og region. Ved et fælles køb køber flere personer varer direkte fra en leverandør eller producent til engrospriser, uanset hvor de befinder sig. Et sådant køb foretages ofte af arrangøren gennem en netbutik eller netauktion.

Organisatoren af ​​købet (en person eller en organisation; ifølge nogle rapporter bruger næsten størstedelen af ​​de registrerede arrangører udenlandske juridiske enheder [1] ) bliver en mellemmand mellem leverandøren og køberne .

Arrangøren gør:

For at betale for arrangørens ydelser opkræves arrangørens procentdel (org procent) eller honorar af varernes pris , normalt svarende til omkring 10-20 % af varernes købspris [2] . Et kendetegn ved denne form for forbrugersamarbejde er den helt åbne og begrænsede procentdel, som arrangøren modtager – i modsætning til enhver form for handel. Alt efter købstype kan betaling ske enten for arrangørens egne midler eller for deltagernes regning. Deltagere i købet betaler varernes omkostninger, organisationsgebyret og omkostningerne ved levering af ordren.

Fælles køb foretages via internettet på tematiske fora (den tidligste form), specialiserede websteder eller via sociale netværk (de sidste to formularer er ledsaget af muligheden for at modtage personlige meddelelser om status for ordren).

En engangsorganisering af indkøb betragtes ikke som en overtrædelse af loven, men kræver kun angivelse af skat og betaling af personlig indkomstskat. [2] [3]

Historien om fælles indkøb

Den første kendte sammenslutning af købere går tilbage til 1860'erne. George Gilman, grundlægger af Great Atlantic & Pacific Tea Company i New York, fandt på en ny måde at markedsføre sig på . Han sendte invitationer ud til kunder om at organisere "købsklubber" blandt sine naboer. En sådan klub kunne lave fælles bestillinger af te og kaffe og få en god rabat; levering blev foretaget ugentligt. Arrangørerne fik ekstra emballage for deres indsats.

I begyndelsen af ​​det 20. århundrede begyndte købere at skabe deres egne klubber til fælles indkøb - både i USA og i Europa. Oftest blev sådanne klubber dannet af naboer i området til køb af fødevarer.

Allerede på dette udviklingsstadium blev et karakteristisk træk ved denne metode til forbrugersamarbejde manifesteret - et fælles køb afhænger enten af ​​et indflydelsesrigt lokalsamfund - en slags kommerciel-forbruger-lokalisme [4] eller bliver til sidst til et regulært rabatsystem salg, eller forsvinder. Det er mærkeligt, at mange skabere af online platforme til at organisere et joint venture dårligt forstår denne funktion, i tilfælde af succes i en by forsøger de at skalere deres projekter til nationale eller transnationale, hvilket ofte fører til projektets tilbagegang. I de regioner, hvor arrangørerne ikke har væsentlig "social vægt", indflydelse, udvikler deres "Fællesindkøb" sig meget dårligt.

Udviklingen af ​​internettet har givet os mulighed for at bringe den gamle idé til et nyt niveau. I slutningen af ​​1990'erne dukkede flere store gruppeshoppingsider op i USA på én gang. Alle fungerede som mellemmænd, forhandlede med leverandører og tilbød besøgende et varekatalog til gruppekøb.

I Rusland og Kina begyndte fælles indkøb at dukke op i midten af ​​2000'erne [5] , først i form af en sammenslutning af internetforumbrugere. Ofte var hoveddeltagerne i indkøbene unge mødre, der skulle købe en lang række hurtigt forældede børneting i lyset af behovet for at spare familiens budget. Efter nogen tid begyndte de mest aktive deltagere at organisere indkøb løbende og opkrævede en lille procentdel for deres tjenester.

Historien om udviklingen af ​​gruppekøb viser, at dette handelsværktøj opstår som en reaktion fra markedet på visse omstændigheder. Først og fremmest er det købernes begrænsede budgetter og den underudviklede detailhandel, der ikke er i stand til at matche disse budgetter. Stigningen i levestandarden og udviklingen af ​​handelen reducerer i nogen grad købernes opmærksomhed på procedurerne for fælles indkøb.

Nuværende position

Ifølge 2015-statistikker foretog 22 % af de adspurgte et køb hos et joint venture på internettet mindst en gang om året. Oftest bestilles tøj og sko, varer til børn og kosmetik samlet. Hovedmotiverne for fælles køb er rabatter ved bulkordrer og lave fragtomkostninger. I små byer er denne metode til at bestille varer i gennemsnit mere almindelig end i store, og blandt byer med en befolkning på mere end en million mennesker er fælles onlinekøb især populære i Nizhny Novgorod og Novosibirsk. [6]

Resultaterne af "Fælles køb" for 2018 ifølge administrationen af ​​de største regionale websteder, erklæret for forfatterens forskning [4] :
Nizhny Novgorod Rostov ved Don Samara
Foretog mindst et køb i 2018. 220.000 130.000 100.000 100.000
Antal køb i 2018 1.200.000 700.000 627 655 ikke navngivet

Spillesteder, især store, er ofte positioneret som "føderale", men de facto er kernen og hoveddelen af ​​publikum altid joint venture-fællesskabet i "hjemmeregionen".

Kollektiv købsmekanisme

Stadier af et fælles køb fra købers synspunkt:

  1. Arrangøren åbner købet, angiver betingelserne for deltagelse i købet og prislisten. I første omgang blev varerne udvalgt af indkøbsdeltageren direkte fra leverandørens hjemmeside eller fra kataloget oprettet af arrangøren. Nu er der i de fleste byer specielle platforme. Ved køb af et parti varer kan leverandørens tilbud være lavere end detailpriserne for samme produkt i butikken.
  2. Indkøbsdeltagere (betinget kaldet købere) foretager ordrer.
  3. Når et sæt af ordrer for et beløb, der er tilstrækkeligt til at købe varer fra en grossistleverandør, meddeler arrangøren Stop køb . Arrangøren sender en generel ordre til leverandøren om at aftale tilgængeligheden af ​​varer på lageret og afventer en faktura for betaling af bekræftede varer.
  4. Forud for annonceringen af ​​købsstoppet kan deltagere ændre eller slette deres ordrer; efter stop accepteres afvisninger ikke.
  5. Efter at have modtaget fakturaen fra leverandøren, betaler arrangøren enten for den af ​​egne midler, eller (mindre ofte) annoncerer vilkårene og mulighederne for at indsamle penge.
  6. Efter at fakturaen er betalt af arrangøren, bliver varerne leveret til specialiserede distributionscentre (DC), hvor indkøbsdeltagerne kan afhente deres indkøb på et passende tidspunkt for dem.
  7. Alle stadier af købet er dækket af arrangøren på specialiserede websteder eller fora.

Fordele og ulemper ved at deltage i fælles indkøb

Positive egenskaber ved fælles køb:

  1. I mange tilfælde er de endelige vareomkostninger lavere på grund af et fald i antallet af mellemmænd i kæden og et fald i deres omkostninger (lavere handelsmargin , for eksempel, prisen inkluderer ikke sælgeres omkostninger til leje af lokaler, lagre, personale, skatter, sociale bidrag). Men nogle gange tilbyder arrangører af fælles indkøb højere priser end i detailhandlen. [7]
  2. Evne til at arbejde med forskellige producenter, hvilket resulterer i et bredere udvalg af produkter.
  3. Hvis arrangøren er en person, er forholdet mellem ham og køberen ikke reguleret af loven i Den Russiske Føderation "om beskyttelse af forbrugerrettigheder", og køberen har færre rettigheder. I tilfælde af problemer bærer arrangøren mindre risici end juridiske enheder i en lignende situation. [8] [9]

Ulemper ved at deltage og organisere fælles indkøb:

  1. Ved løssalg kan leverandøren forbeholde sig retten til at levere varer, der afviger i farver og størrelser (Arrangøren modtager det såkaldte " resort "). Men som regel er der tale om ret sjældne tilfælde, og arrangørerne advarer om dem på forhånd.
  2. Nogle gange er det ikke muligt på forhånd at sikre sig kvaliteten af ​​produktet, og hvordan det passer (prøv f.eks. tøj eller sko, afgør om størrelsesgitteret passer). Disse problemer undgås oftere og oftere, da arrangørerne beskriver tingene i detaljer (angiv volumen af ​​talje, hofter osv.; for sko tilføjer de sætninger som: "løbe små i størrelse") i beskrivelsen.
  3. Arrangøren er en mellemmand, han erklærer, at han ikke er ansvarlig hverken for de modtagne varer eller selve modtagelsen. Imidlertid kan manglende modtagelse af varerne påvirke arrangørens omdømme, Rospotrebnadzor udelukker ikke muligheden for retslig erstatning for tab (forudsat at ansøgeren kan bevise i retten, at der er aftaler om købet [10] )
  4. Beregningen kan udføres uformelt uden støttedokumenter, såsom en salgskvittering, kvittering. Alle relationer er bygget på tillid mellem arrangør og indkøbsdeltagere.
  5. Muligheden for bedrageri fra arrangørens side er ikke udelukket, både i form af tyveri af de indsamlede midler [11] og i form af overpris på kataloget. [12] Skønt i hele historien om eksistensen af ​​fælles indkøb kan sådanne situationer tælles på fingrene af den ene hånd, eftersom arrangørernes sociale vægt og deres omdømme som en del af en sådan vægt for forbrugersamarbejdsfællesskaber er af reel værdi.
  6. Ventetiden på varerne kan være op til flere uger.
  7. Ikke alle udbydere arbejder med enkeltpersoner.

Se også

Noter

  1. ↑ Skat for shopaholics. Arrangører af fælles indkøb, hvis tjenester bruges af millioner af russiske shopaholics, blev pludselig interesseret i Federal Tax Service. Arkiveksemplar dateret 11. august 2013 på Wayback Machine // Kommersant Dengi magazine, nr. 27 (935), 15.07.2013
  2. ↑ 1 2 Sergey Pavlov, Arrangører af "fælles køb" skal betale skat - Skattetjeneste Arkiveret 9. marts 2014 på Wayback Machine // MK.ru , Nizhny Novgorod, 22. juli 2013
  3. ↑ Den russiske føderale skattetjeneste for Moskva påpegede behovet for at betale skat på "fælles køb" på internettet Arkiveret 11. september 2013 på Wayback Machine , IA Garant, 2. juli 2013
  4. ↑ 1 2 Pyotr Kuznetsov. "Hitrovan Today" : indikatorer, historie og i dag af "Fælles køb" - Marketing på vc.ru. vc.ru (7. april 2019). Hentet 13. april 2019. Arkiveret fra originalen 13. april 2019.
  5. ↑ Pakket shopper. Hvordan kollaborativt forbrug kommer på mode i Rusland , Kommersant Dengi magasin nr. 6  (16. februar 2015), s. 25. Arkiveret 14. august 2015. Hentet 31. august 2015.
  6. ↑ Yandex Research - Online Detailhandel i Rusland  (russisk) , Yandex Company . Arkiveret fra originalen den 1. december 2017. Hentet 30. november 2017.
  7. ↑ Fælles køb: reelle besparelser eller ukontrolleret kontantforbrug? Arkivkopi dateret den 15. maj 2013 på Wayback Machine // Kaliningrad.ru, 03/13/13: “Desuden er det nogle gange nyttigt at være opmærksom på, at priserne for varer ved fælles køb faktisk ikke er lavere , men under hensyntagen til levering og organisatorisk snyd , nogle gange højere end for lignende produkter i detailbutikker.
  8. ↑ "Fælles indkøb". Deres "faldgruber". Arkivkopi dateret den 24. marts 2016 på Wayback Machine // Rospotrebnadzor Administration for Tyumen-regionen, 05/21/13: "Således, ved at købe varer fra enkeltpersoner - sælgere, indgår forbrugere i juridiske forhold, der ikke kan reguleres af loven om Den Russiske Føderation "Om beskyttelse af forbrugerrettigheder". … Derfor kan forbrugere, når de betaler for varer, såvel som ved køb af dem fra enkeltpersoner, miste de rettigheder, som er tildelt dem i henhold til loven "om beskyttelse af forbrugerrettigheder". I dette tilfælde bliver løsningen af ​​mulige problemer i kravsproceduren vanskelig, startende fra fremlæggelse af krav til sælger, til deres faktiske tilfredsstillelse senere.
  9. ↑ Rospotrebnadzor vil kontrollere det fælles køb. Der blev modtaget klager fra beboere i Nizhny Novgorod. Arkivkopi dateret 2. oktober 2013 på Wayback Machine // Komsomolskaya Pravda (Nizhny Novgorod), 27. august 2012: "at udføre iværksætteraktivitet er uforeneligt med fraværet af den nødvendige statslige registrering som en juridisk enhed eller individuel iværksætter. Samtidig forhindrer fraværet af den angivne registrering af parten under købsaftalen, at de opståede retsforhold kan kvalificeres som forhold reguleret af lovgivningen på forbrugerbeskyttelsesområdet.
  10. ↑ Rospotrebnadzor: Til dato er fælles køb ikke forbudt ved lov Arkivkopi dateret 31. marts 2013 på Wayback Machine // Kaliningrad.ru, 03/28/13
  11. ↑ Fælles køb: reelle besparelser eller ukontrolleret kontantforbrug? Arkivkopi dateret 15. maj 2013 på Wayback Machine // Kaliningrad.ru, 03/13/13: "Arrangører af fælles køb i sociale netværk, i private grupper forsvinder nogle gange sammen med de indsamlede penge. Dette er sandsynligvis den mest ubehagelige mulighed ."
  12. ↑ Fælles køb: reelle besparelser eller ukontrolleret kontantforbrug? Arkiveksemplar dateret 15. maj 2013 på Wayback Machine // Kaliningrad.ru, 03/13/13: "Prislister og kataloger, der bruges til køb, adskiller sig meget ofte fra dem, der sendes til arrangøren af ​​leverandøren. Ikke meget, nogle gange med 100-200 rubler, men alligevel.

Links