City-formater (der er også navne Lightposter [1] (LightPoster) og CityLight (CityLight) [2] ) - fritstående udendørs reklamestrukturer , ventende transportpavilloner . Annoncefeltets standardstørrelse er 120 cm x 180 cm (der er også 118,5 cm x 175 cm [2] ). De er en såkaldt lysboks med to reklameflader med indvendig belysning.
Fordele: Klart oplyste tavler tiltrækker sig særlig opmærksomhed om aftenen og natten, hvilket giver en høj reklameeffekt, da tavlen er åben 24 timer i døgnet.
De mest udbredte er følgende typer byformatstrukturer:
I 1964 blev de første ventepavilloner med offentlig transport med reklamepaneler installeret i Europa - opfindelsen af franskmanden Decaux (JCDecaux) , grundlæggeren af det globale reklameimperium JCDecaux . Reklamepaneler gjorde det muligt for byen selv at modtage stoppestederne gratis - de nødvendige infrastrukturfaciliteter, da installationen af sådanne pavilloner ikke blev finansieret over byens budget, men af de virksomheder, der ejer pavillonerne. Samtidig kom det ikke kun byen og dens indbyggere til gode, men også annoncører, der fik et nyt, kraftfuldt reklameformat med en lang kontaktlængde til deres rådighed.
Passagerer kiggede på interessante farverige plakater, mens de ventede på transport. For første gang i udendørs reklames historie var kontaktens varighed ikke begrænset til 7 sekunder, men udvidet til hele ventetiden på transport, som i gennemsnit var på 10 minutter. Efterhånden dukkede stoppaneler op som en selvstændig type bymøbler - City-format - informationsstandere, på den ene side af hvilke som regel et kort over byen eller anden byinformation blev placeret, og på den anden side - reklame. Over tid har reklamer optaget den informative side. Byformat 1,2 m x 1,8 m begyndte sin sejrrige march gennem Europa.
I midten af 1990'erne , ifølge estimater fra den største engelske reklamekoncern " More'Ferrall ", var City-format 1,2 m x 1,8 m den hurtigst voksende sektor på markedet for udendørsreklamer. Lette plakater og pavilloner tegner sig for 14% af markedet for udendørsreklamer i England , 15% - i St. Petersborg .
Størrelsen på reklamefeltet på 1,2 m x 1,8 m, kaldet "byformat", vinder popularitet og er den anerkendte standardstørrelse inden for udendørsreklamer. . Den enkelte størrelse åbner muligheder for samtidige reklamekampagner rundt om i verden.
I Rusland er byformatet blevet den næstmest almindelige type reklamemedier (efter billboards, der måler 6 m x 3 m).