National branding

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 24. oktober 2018; checks kræver 8 redigeringer .

National branding  er et viden- og praksisfelt, hvis formål er at måle, opbygge og styre landes omdømme . National branding er tæt forbundet med begrebet place marketing (territorial marketing) .

National branding og nationalstatens image "med den vellykkede overførsel af dette image til ydersiden - det er lige så vigtigt som, hvad de producerer og sælger." [2]

Simon Anholt , der udfører sådanne globale undersøgelser som Anholt-GfK Roper Nation Brands Index ("National Brands Index") og Anholt-GfK Roper City Brands Index (" City Brands Index"), har forsket i detaljer i emnet national branding . Han er også redaktør af det akademiske tidsskrift - Place Branding and Public Diplomacy ("Branding Places and Public Diplomacy") .

National branding praktiseres af mange stater, inkl. såsom Canada , USA , Frankrig , Storbritannien , Japan , Kina , Sydkorea , Sydafrika , New Zealand og mange vesteuropæiske lande .

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Kriterier

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index er rangeret efter følgende kriterier:

• Mennesker : Meninger om uddannelsesniveauet, arbejdsstyrkens kvalifikationer, samfundets åbenhed og venlighed samt andre kvaliteter måles, såvel som det oplevede niveau af mulig gæstfrihed og fjendtlighed.
• Magt : Måler den offentlige mening vedrørende kompetencen og legitimiteten af ​​hver nations regering og beskriver individets tillid til hver nations regering, såvel som opfattelser af nationens regeringspolitikker om sådanne globale spørgsmål som demokrati , retfærdighed , fattigdom og miljø .
• Eksport : fastslår den fremherskende opfattelse af varer og tjenester fra hvert land og i hvilket omfang forbrugere målrettet søger eller undgår at købe produkter eller bruge tjenester fra et bestemt leverandørland.
• Turisme : Niveauet af interesse for at besøge et land og attraktiviteten af ​​naturlige og kulturelle turistattraktioner registreres. [3]
• Kultur og arv : viser verdens opfattelse af hvert lands kulturarv og en vurdering af moderne kultur, herunder biograf , musik, billedkunst, litteratur og sport .
• Investering og immigration : Bestemmer hvert lands evne til at tiltrække folk til at bo, arbejde eller studere og viser, hvordan folk opfatter den sociale og økonomiske situation i hvert land. [fire]

Bedømmelse af nationale mærker (inklusive BRICS-lande)

Top 10	Plads i 2017	Plads i 2016	Plads i 2015
Tyskland	en	2	2
Frankrig	2	5	fire
Storbritanien	3	3	3
Canada	fire	fire	5
Japan	fire	7	6
USA	6	en	en
Italien	7	6	7
Schweiz	otte	otte	otte
Australien	9	9	9
Sverige	ti	ti	ti
Brasilien
Rusland	23	22	22
Kina
Indien
Republikken Sydafrika

Rusland i Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Indeks	Plads i 2009	Plads i 2008	Antal point i 2009
Samlet bedømmelse	21	22	56,52
Eksport	13	17	57,23
Strøm	39	43	45,48
kultur	9	7	65,04
Mennesker	27	31	58,01
Turisme	21	22	64,61
Investering og immigration	24	25	48,75 [5]

Ranking af nationale mærker Landemærkeindeks

Reklamebureauet FutureBrand udgiver en vurdering af nationale mærker (i 2010 blev projektet udført i fællesskab med BBC World News). [6] Ranglisten omfatter 102 lande. Formålet med undersøgelsen er at måle landets " immaterielle aktiver ", hvordan landet opfattes af repræsentanter for international virksomhed , turister, eksperter inden for turisme og national branding , opinionsdannere . Undersøgelsen interviewede 3.400 forretnings- og fritidsrejsende på tværs af fem kontinenter og gennemførte fokusgrupper med eksperter for at identificere foreninger med tilknytning til forskellige lande i fem kategorier, herunder turistattraktion, livskvalitet og værdisystem. [6]

Top 10	Plads i 2010
Canada	1 [6]
Australien	2
New Zealand	3
USA	fire
Schweiz	5
Japan	6
Frankrig	7
Finland	otte
Storbritanien	9
Sverige	ti

Zimbabwe , Iran og Pakistan indtog de dårligste placeringer på ranglisten . [6]

Noter

1. ↑ Litvinov N. N. Varemærkestrategi for territorier. Algoritme til søgning efter national identitet (del 2) // Brand management. - 2010. - Nr. 5 (54). — C. 306.
2. ↑ Sandt nok, Jacqui. Globalisering og identitet // Globalisering og identitet  (engelsk) / Raymond Miller. - South Melbourne: Oxford University Press , 2006. - S. 74. - ISBN 978-0-19-558492-9 .
3. ↑ "Sådan mærkes lande - 249 turistlogoer for lande og territorier . Adgangsdato: 10. september 2011. Arkiveret den 15. oktober 2011. (ubestemt)
4. ↑ Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (link ikke tilgængeligt) . Hentet 8. november 2010. Arkiveret fra originalen 11. februar 2010. (ubestemt) 
5. ↑ Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009-rapport (Schweiz)  (link ikke tilgængeligt)
6. ↑ 1 2 3 4 2010 Country Brand Index's tidlige resultater . Hentet 9. november 2010. Arkiveret fra originalen 11. november 2010. (ubestemt)

Links

• National Travel Brand Ranking . http://russia-rating.ru . Center for Informationskommunikation "Rating", "Rest in Russia" magasin, BCGroup agentur (28. februar 2017). Hentet: 20. september 2018. (Russisk)