Fokusgruppe
Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 1. oktober 2017; checks kræver 16 redigeringer .Fokusgruppe ( eng. Fokusgruppe ) - er en kvalitativ metode i sociologien, som består i at organisere forskning ved at samle en gruppe til at diskutere opgaven.
Historie
Fokusgruppemetoden blev første gang brugt af sociologerne R. Merton og P. Kendall i 1944. [1] De udgav lærebogen Fokuseret interview, som ikke har mistet sin relevans den dag i dag.
Beskrivelse
Undersøgelsen består i dybdegående interviews af repræsentanter for målgruppen. Under interviews modtager forskere subjektive meninger fra publikum om produktet, tjenesten og andre forskningsobjekter. I bred forstand betyder udtrykket "fokusgruppe" selve undersøgelsesmetoden, og i snæver forstand - en gruppe mennesker-respondenter. Antallet af fokusgruppedeltagere varierer mellem 8 og 12 deltagere. Dette bind er det mest optimale til at få et fuldstændigt billede af deltagernes meninger [2] .
Årsagerne til den fremherskende holdning til et produkt, service osv. undersøges For at blive deltager i undersøgelsen ved hjælp af denne metode skal du opfylde følgende udvælgelseskriterier:
- det er nødvendigt, at respondenterne ikke tidligere har deltaget i fokusgruppen;
- det er ønskeligt, at respondenterne ikke kender hinanden;
- det er bydende nødvendigt, at respondenten er tilstrækkelig opmærksom på emnet for den forskning, der udføres, til at kunne udtrykke sin reelle mening om dette sociale fænomen.
Noter
- ↑ Michael T. Kaufman . Robert K. Merton, alsidig sociolog og far til fokusgruppen, dør som 92-årig , The New York Times (24. februar 2003). Arkiveret fra originalen den 18. januar 2018. Hentet 1. oktober 2017.
- ↑ Arseny Kondratiev. Fokusgruppe som forskningsmetode, dens adfærd . www.grandars.ru Hentet 11. juni 2018. Arkiveret fra originalen 11. november 2013.
Litteratur
- Belanovsky S. A. Fokusgruppemetode. - M. : Mester, 1996. - 272 s.
- Dmitrieva E. V. Metode til fokusgrupper: problemer med forberedelse, opførsel, analyse // Sociologisk forskning . - 1999. - Nr. 8 . - S. 133-138 .
- Levinson A. G. , Stuchevskaya O. I. Fokusgrupper: metodens udvikling (gennemgang af diskussionen på ESOMAR-konferencen) // Offentlig opinionsovervågning: økonomiske og sociale ændringer . - 2003. - Nr. 1 (63) . - S. 46-55 .
Se også
 Ordbøger og encyklopædier | |
|---|---|
| I bibliografiske kataloger |
|