Medieøkonomi er en økonomisk disciplin, der studerer medierne som en separat gren af markedsøkonomien , samt betingelserne og elementerne i medieproduktionen. [en]
Medieøkonomi er fokuseret på at overveje den mikroøkonomiske komponent - på specifikke medieindustrier og medieforbrugsmarkeder , såvel som på markedsenheders adfærdsmæssige karakteristika - producenten og forbrugeren af medieprodukter. På grund af integreringen af mediesystemet i socio-politiske processer har makroøkonomiske faktorer også en væsentlig indflydelse på mikroøkonomiske parametre.
I mikroøkonomi er der sådan et udtryk som medieøkonomi - dette er en disciplin, der beskæftiger sig med økonomiens problemer, det vil sige spørgsmålene om at maksimere den nyttige brug af, hvad medievirksomheder har. Medieøkonomi indebærer en analyse af den praktiske brug af både materiale (penge, lokaler, teknisk udstyr, udstyr og software) og immaterielle ressourcer ( information , professionelt personale involveret i processen med at skabe, implementere og distribuere medierne ), hvilket fører til en øge effektiviteten af både et enkelt medie og hele mediebranchen.
Fra et økonomisk synspunkt er mediebranchen meget forskellig fra alle traditionelle brancher. Medierne repræsenterer et "dobbelt marked" [2] af varer og tjenester , da massemedierne på den ene side genererer indhold til publikum - de skaber et produkt , på den anden side leverer de en service til annoncører, der leverer dem med adgang til publikum - dette er reklame . Udtrykket "dobbelt marked" blev introduceret i hans bog Media Economics. Koncepter og problemer” Robert Picard, en af de mest respekterede medieøkonomer.
Den største forskel mellem medieøkonomien og andre industrier kommer til udtryk på flere måder:
Når man analyserer mediernes effektivitet med hensyn til økonomiske indikatorer, kan man fremhæve sådanne indikatorer som forholdet mellem mængden og kvaliteten af reklamer og informationsindhold, forholdet mellem konkurrence og monopolforhold samt de vigtigste økonomiske målinger - udbud og efterspørgsel .
I medieøkonomien er efterspørgsel samfundets samlede behov for varer produceret af medierne , det vil sige behovet for indhold og dets indhold, som er summen af alle forbrugerønsker fra mediepublikummet .
Udbuddet i medieøkonomien afspejler hovedtræk ved medieøkonomien - det dobbelte marked for varer og tjenesteydelser (ifølge Robert Picard) - og er medievirksomhedens hensigt at sælge et produkt (skabt indhold) eller en tjeneste (annoncører ) ' adgang til publikum) på visse betingelser.
Denne økonomiske disciplin er lige begyndt at udvikle sig i Rusland og bruges sjældent til at analysere ændringer på mediemarkedet . Men forskere understreger et sådant træk ved det russiske mediemarked som en stærk afhængighed af de makroøkonomiske indikatorer for den nationale økonomi . Regnskab for dette forhold kan hjælpe med at forudsige udviklingen af medieindustrien og dens individuelle sektorer . [3]