Paraplybrand ( engelsk umbrella brand ) - en type brandudvidelsesstrategi , som består i at frigive flere grupper af varer eller produktkategorier under ét mærke på én gang, mens navnet på fremstillingsvirksomheden dominerer i varens navn og dets logo vises i reklamer for virksomhedens produkter .
Den største fordel ved at bruge et paraplymærke er de lave omkostninger ved at lancere et nyt produkt, den anden fordel er forenklingen af distributionen .
Nogle virksomheder producerer produkter under et paraplymærke, som ikke er kernen i deres salgsstruktur. Dette gøres for yderligere støtte af hovedmærket (det er f.eks. muligt at producere kiks under ølmærket).
På den anden side, når uens produkter kombineres under ét paraplymærke, falder forbrugernes anerkendelse af produktet, loyaliteten over for produktet falder (den såkaldte "mærkefortynding" forekommer). Hertil kommer, at i tilfælde af en negativ opfattelse hos forbrugeren af ét produkt fra linjen, mistes tilliden til hele mærket [1] .
Nogle gange bruges et paraplymærke til at reklamere for én type produkt under dække af en anden (et eksempel er vodka-reklamer under dække af mineralvandsreklamer. Et enkelt emballagedesign (nøgleelementerne i sådanne tilfælde er logoet og navnet) giver dig mulighed for at øge salget af vodka ved at lancere reklamer om de frigivne små partier mineralvand).
Siden 2006 har den føderale lov "On Advertising" i Rusland forbudt brugen af paraplymærker til at reklamere for varer, hvis reklame er forbudt [2] .
Et paraplymærke er et meget generelt begreb, og det kan både betyde mærker, der har forskellige typer extensions, og dem, der ikke har. Et paraplymærke kan kaldes Yamaha -mærket , som ikke har sine egne undermærker og samler alle produktkategorier under ét navn. Paraplymærket er også Sony , som bruger både modermærket og undermærker til forskellige kategorier ( Walkman , PlayStation , Wega), og Hewlett Packard -mærket , som tildeler sine egne undermærker til hver produktkategori (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Da betydningen af dette udtryk er meget vag, bruger mange eksperter det i forskellige, ofte modstridende betydninger. Derfor anbefales det, hver gang udtrykket "paraplymærke" bruges, at præcisere, hvad der præcist menes med det (tilstedeværelsen af udvidelser, undermærker, indtræden i nye produktkategorier) [3] .
| Brand management | |
|---|---|
| Brandstrategi |
|
| Brand Culture |
|
| Brandpositionering |
|
| Brand arkitektur |
|
| |