Ørred, Jack
| Jack Trout | |
|---|---|
| engelsk John Francis Trout | |
| Fødselsdato | 31. januar 1935 |
| Fødselssted | |
| Dødsdato | 4. juni 2017 (82 år) |
| Et dødssted |
|
| Land | |
| Alma Mater |
|
 Citater på Wikiquote | |
John Francis "Jack" Trouts ( eng. John Francis "Jack" Trouts , 31. januar 1935 - 4. juni 2017 ) - amerikansk marketingmedarbejder , grundlægger og præsident for konsulentfirmaet "Trout & Partners" ( USA , Connecticut , Old Greenwich ) . Han er en af forfatterne til markedsføringsbegreberne " positionering " og markedsføringskrig.
Grundlagt af Trout, Trout & Partners, med hovedkontor i Greenwich , Connecticut , USA, er et marketingkonsulentfirma . Det har kontorer i mere end 30 lande, herunder Rusland , Ukraine og Hviderusland .
Biografi
Jack Trout blev født i 1935. Modtog en økonomisk uddannelse. Han begyndte sin karriere i General Electrics reklameafdeling og blev derefter leder af Uniroyals reklameafdeling. Derefter blev han vicepræsident hos marketingsbureauet Ries Capiello Cowell, hvor han mødte Al Rice. Arbejdede i 25 år med Al Rice i et reklamebureau for marketingstrategi. I deres bog Marketing Wars drager de ved hjælp af Clausewitz- teorien om krigsførelse en analogi mellem virksomheders lederskabskampe og krigsførelse. Deres synspunkter var divergerende - Rice begyndte at arbejde med sin datter, Trout nægtede at blande sig med familien i virksomheden. Ørred arbejdede med ris i mere end et kvart århundrede [1] .
Ørred har også arbejdet med områdemarkedsføring (Spanien, New Zealand og Grenada).
I dag er Jack Trout en kendt virksomhedskonsulent. Hans bøger er blevet oversat til snesevis af sprog. Ud over bøger er Trout forfatter til mange artikler, han rådgiver snesevis af virksomheder, og mange specialister følger hans teorier.
Begrebet "positionering"
Den 3. februar 1969 foreslog Jack i en virksomheds-e-mail, at ejerne af bureauet introducerede begrebet positionering i virksomhedens ordforråd og gjorde det til hjørnestenen i alle deres aktiviteter. Efter nogen tid udgiver han den berømte artikel "Positionering er et spil ..." i det autoritative amerikanske magasin Industrial Marketing, som offentligt sikrer ham status som "positioneringens fader".
"Positionering er en operation, der tænker potentielle købere. Det vil sige, at du placerer produktet i dine kunders bevidsthed.”
"En positioneringsstrategi kan bruges af alle, der ønsker at tage føringen i spillet kaldet 'livet'." [2]
I løbet af det næste halve århundrede hjælper Jack snesevis af verdens største virksomheder og endda hele stater og deres hoveder med at udvikle og administrere deres positionering, gradvist at øge ideen og gå fra marketing til forretningsstrategi.
Denne bevægelse er ledsaget af udgivelsen af tolv bøger, de absolutte bestsellere af erhvervslitteratur, udgivet og gentagne gange genoptrykt i 34 lande på 26 sprog. Jacks ideer fandt også vej ind i værkerne af mange berømte "business-guruer" fra tiden - Michael Porter, Peter Drucker, Philip Kotler - og bliver studeret af studerende ved verdens førende universiteter.
I 1991 åbner han sit eget firma Trout & Partners [1] , som han leder indtil sin død i 2017. [3]
I 2012 besøgte Trout St. Petersborg for første gang med sit foredrag.
I 2013 besøgte Jack Trout Moskva med et foredrag "Positionering: Reloaded". Han vurderede udviklingen af markedsføring i Rusland til 1,5 på en fem-trins skala. Trout opfordrede det russiske erhvervsliv til at fokusere på Kina, hvor branding-økonomien nu aktivt udvikler sig. Og Rusland, mener erhvervsstrategen, er meget tættere på Asien end på Europa. [fire]
Bibliografi
- "Positionering. Battle for Minds (Positionering: The Battle for Your Mind, 1980, medforfatter med Al Rice). Bogen er blevet betydningsfuld i den globale udvikling af marketing. Begrebet positionering er i dag en af de mest almindelige markedsføringsteorier [5] .
- " Marketing Wars " (1985, skrevet sammen med Al Rice). I bogen sammenlignede marketingfolk forretning med krig og sammenlignede marketingstrategi og taktik med måder at kæmpe på.
- "Markedsføring fra bunden og op. Fra taktik til forretningsstrategi (bottom-up marketing, 1988, medforfatter med Al Rice). Afslutning af marketingtrilogien med beskrivelse af udvikling af strategier.
- Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride, 1990, skrevet sammen med Al Rice.
- The 22 Immutable Laws of Marketing (1993, co-forfattet med Al Rice) Bogen indeholder love og principper formet af ris og ørred.
- The New Positioning (1995, co-forfattet med Steve Rivkin ) .
- The Power of Simplicity - A Management Guide To Cutting Through the Nonsense And Doing Things Right, 1996, skrevet sammen med Steve Rivkin.
- "Differentiate or Die" (2000, co-forfattet med Steve Rivkin) Forfatterne har moderniseret positioneringsteori.
- Positionering. The Battle of Identity (2001, medforfatter med Al Rice) ISBN 5-318-00282-X (0071359168)
- Big Brands Big Trouble (2001). De største amerikanske selskabers fiaskoer analyseres.
- A Genie's Wisdom- En fabel om, hvordan en administrerende direktør lærte at være et marketinggeni, 2002 En bog om markedsføring og topledelse af virksomheder.
- Jack Trout om strategi (2004) Opsummering af Jack Trouts oplevelse.
- Ørred på strategi. Markedet tilgiver ikke (2007), ISBN 978-5-469-01637-3 (0071437940)
- Store mærker er store problemer. Lær af andres fejl! (2009), ISBN 978-5-388-00642-4 (0471414328)
- Leder efter det åbenlyse. Sådan slipper du af kaos i marketing og forretningsstrategi (2009), ISBN 978-5-388-00537-3 (9780470288597)
- Repositionering. Business in a Age of Competition, Change and Crisis (2010), ISBN 978-5-49807-640-9 (0071635599)
Artikler
- "Hvorfor sker der dårlige ting for smarte ledere?" (2011), Artikel i Leader to Leader.
Noter
- ↑ Markedsfører Jack Trout . www.ceo.ru Hentet 1. oktober 2018. Arkiveret fra originalen 1. oktober 2018.
- ↑ Jack Trout, Al Rice. "Positionering: Kampen om din bevidsthed".
- ↑ Jack Trout • Ørred & Partnere / Rusland (russisk) , Trout & Partners / Rusland . Arkiveret fra originalen den 3. december 2018. Hentet 2. december 2018.
- ↑ Jack Trout: "De 22 love for markedsføring er absolut uforanderlige" . Dato for adgang: 14. januar 2014. Arkiveret fra originalen 19. januar 2014.
- ↑ Vyacheslav Ivanovich Doroshev "INTRODUKTION TIL MARKEDSFØRINGSTEORIEN" - Positionering af varer // Bibliotekararkivkopi af 29. maj 2012 på Wayback Machine
Links
- Hjemmeside for konsulentvirksomheden "Trout & Partners" (Trout & Partners)
- Voronin O. Anmeldelse af bogen af Al Rice og J. Trout "The Feeling of the Horse"
 Tematiske steder | ||||
|---|---|---|---|---|
| Slægtsforskning og nekropolis | ||||
| ||||