| Deca | |
|---|---|
| Type | offentligt selskab |
| Grundlag | 1992 |
| afskaffet | 20. maj 2020 |
| Årsag til afskaffelse | Konkurs |
| Tidligere navne | øl og ikke-alkoholisk plante "Novgorodsky" |
| Grundlæggere | Andrey Mansky, Konstantin Barinov |
| Beliggenhed |
Rusland , Veliky Novgorod pr. Alexander Korsunov, 34B |
| Industri | fødevareindustri |
| Produkter | kvass " Nikola ", øl |
| omsætning | ▲ 2,685 milliarder RUB (2010) |
Deka er en Novgorod-virksomhed grundlagt i 1992 af iværksætterne Andrei Mansky og Konstantin Barinov, en stor producent af øl, kvass og læskedrikke.
Virksomhedens hovedmærke på nuværende tidspunkt er Nikola levende gæret kvass , de ejer også Big Kvass, Dobrynya Nikitich, Stepan Timofeevich kvass, Silver Spring mineralsk medicinsk bordvand, Megabier ølmærker , "Big beer", en linje af øl: " Fløjl", "Gylden", "Stærk", " Zhigulevskoe ". Fra 2011 optager Deka 32% af flaskekvasmarkedet i Rusland, og giver i denne indikator kun efter for Ochakovo , som har 35% [1] .
Anlægget blev grundlagt 1. januar 1973, i perioden 1976-1986 var det en del af sammenslutningen af øl- og alkoholfri industrien. I juni 1986 blev det omdøbt til Novgorodsky øl og alkoholfri plante. Siden oktober 1992 har det været registreret som et åbent aktieselskab Deka.
I lang tid producerede virksomheden sine produkter - øl, kulsyreholdige drikkevarer og mineralvand - udelukkende til det lokale marked, salg blev kun udført i visse byer i det nordvestlige Rusland: hovedsageligt i Novgorod, Pskov, lidt i St. Petersborg. Vendepunktet i udviklingen af Deka skete i 2005, da virksomheden valgte produktion af naturligt fermenteret kvas som sin hovedspecialisering . For at mestre produktionen af nye produkter rekonstruerede virksomheden produktionsfaciliteter, købte og installerede nyt udstyr - indledende investeringer i udviklingen af kvass-retningen beløb sig til mere end 60 millioner rubler. Som et resultat, den 22. april, kom Nikola kvass til salg , som hurtigt tog en af de førende positioner på det russiske læskedrikkemarked, i to år af dets eksistens besatte det 16% af flaskekvassmarkedet i Moskva og St. Petersborg . Kvass opnåede stor popularitet hovedsageligt på grund af succesrige, mindeværdige slogans, der spiller på modstanden af den russiske folkedrik til vestlig cola : "Ingen kolonisering , kvass er nationens sundhed", "Kvass er ikke en cola, drik Nikola" [2 ] .
Oversat til russisk vil "Uncola" være "Nekola". Med hensyn til dets lyd (svarende til navnet " Nikola ") og de tilhørende associationer, passer dette ord perfekt ind i en sandsynlig fremtids æstetik. Mulige slogan muligheder:
Sprite. Non-cola til Nikola.
(Det giver mening at tænke på at introducere "Nikola Spriteov" i forbrugerens sind - en karakter som Ronald McDonald , kun dybt national i ånden).
Lad der ikke være nogen pæl og ingen gård. Sprite. Non-cola til Nikola.
Viktor Pelevin , Generation "P" -romanDet vittige ordspil er faktisk lånt fra forfatteren Viktor Pelevin , som fandt på det til sin roman Generation "P" , hvor hovedpersonen var i gang med at udvikle en reklame for Sprite- sodavandet . Faktum om at låne blev erkendt af marketingdirektør Nikita Volkov: "Vi registrerede vores varemærke i marts, og alle rettigheder til det tilhører os. Vi vil gerne takke Pelevin hele tiden, men der er ingen kontakter” [3] . Efterfølgende "hævner" forfatteren groft "Deca" i en af sine næste romaner, Empire V , og skriver et nyt slogan: "Nikola, en gang - ikke en faggot!".
Det andet kvass-mærke, Dobrynya Nikitich, gik i produktion i 2006 og fik, ledsaget af en storstilet reklamekampagne, også betydelig popularitet. "Deka" købte rettighederne til billedet af tegneseriefiguren " Dobrynya Nikitich og Zmey Gorynych ", og en reklame for kvass blev vist i alle landets biografer før visningens start. I foråret 2009 begyndte man at producere anti-krise-budgetmærket Bolshoi Kvas, en drik af lavere kvalitet i tre-liters flasker til en lavere pris. Ledelsen tog dette skridt for at konkurrere med de lignende mærker "Pershin" og "Khlebny Krai" fra henholdsvis firmaerne " Eugène Bougele Vine " og " Baltika ". I september erhvervede Deka varemærket Stepan Timofeevich fra Heineken , som ifølge eksperter optog 7-9 % af kvassmarkedet [4] .
Således ejer virksomheden fire separate kvass-mærker. Kapaciteten på fabrikken i Veliky Novgorod gør det muligt at producere op til 60 millioner dekaliter kvass og 8 millioner dekaliter øl om året. I marts 2010 indgik virksomheden en aftale med den amerikanske gigant PepsiCo , ifølge hvilken deres Russky Dar kvass vil blive aftappet på Novgorod-virksomheden, produktionen vil primært blive udført om vinteren, under et fald i forbrugeraktiviteten, mens det om sommeren , når efterspørgslen efter kvass stiger kraftigt, koncentrerer "Deka" sig primært om produktionen af sine egne mærker [5] . I 2012 inkluderede magasinet Forbes Nikola i de ti mest succesrige russiske mærker i løbet af de sidste syv år [6] .
I lang tid var alle aktierne i OJSC Deka ejet i lige store mængder af grundlæggerne af virksomheden, Andrei Mansky og Konstantin Barinov, men i 2009 besluttede de at opdele virksomheden: i henhold til aftalens vilkår var hele virksomheden skulle gå til den første, mens datterselskabet malteriet Nevsky Bereg var til den anden. Aftalen gik dog aldrig igennem, og i januar 2011 anlagde Barinov en retssag for at genvinde kontrollen over de lukrative varemærker. Anklagemyndigheden åbnede en straffesag, og en måned senere begyndte adskillige eftersøgninger, Mansky blev anklaget. Men den 24. november blev sagen afvist på grund af manglen på corpus delicti, anklageren forsøgte at anfægte denne afgørelse fra retten, men i sidste ende indgav ingen protest [7] .
Senere viste det sig, at Mansky overførte alle varemærkerne til sine offshore-strukturer, derudover skulle omkring 70% af aktierne gives væk som tilbagebetaling af gæld til kreditorerne City Invest Bank og Promsvyazbank , som efterfølgende videresolgte deres aktiver til andre iværksættere. I øjeblikket er ejerne af cirka 60% af Deka, ifølge Barinov, strukturerne af forretningsmanden Nikolai Levitsky , præsident og medejer af Geotek oliefeltservicefirmaet, Gennady Timchenkos partner i oliebranchen. Yderligere 40 % forblev hos Andrei Mansky. En kilde i bankkredse rapporterer, at Levitsky og Kuzmin, ejeren af City Invest Bank, kun ejer 30 % af virksomheden [1] .
Ifølge analytikeren fra investerings- og finansselskabet " Metropol ", baseret på virksomhedens økonomiske resultater, er omkostningerne ved "Deka" i intervallet 140 til 200 millioner dollars. Ifølge en af toplederne i Novgorod-virksomheden steg omsætningen i 2010 med 75% til 2,685 milliarder rubler, EBITDA - med 98%, til 709,353 millioner rubler, forholdet mellem gæld og EBITDA oversteg ikke 2 [1] . Komplicerede relationer mellem aktionærer havde ingen effekt på virksomhedens forretning, som fortsatte med at udvise positiv dynamik i 2011. Således steg Dekas omsætning i første halvdel af året med 19% til 2,031 milliarder rubler. Rent fysisk steg salget af virksomhedens kvass i denne periode med 28 % til 15,1 millioner decaliter [8] .