Bernays, Edward
| Edward Bernays | |
|---|---|
| engelsk Edward Bernays | |
| Navn ved fødslen | engelsk Edward Louis Bernays |
| Fødselsdato | 22. november 1891 [1] [2] [3] |
| Fødselssted | |
| Dødsdato | 9. marts 1995 [1] [2] (103 år) |
| Et dødssted | |
| Land | |
| Beskæftigelse | psykolog , journalist , dokumentarforfatter |
| Far | Eli Bernays [d] [4] |
| Mor | Anna Freud [4] |
| Ægtefælle | Doris Fleishman [d] [4] |
| Børn | Ann Bernays [d] og Doris Bernays [d] |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
Edward Bernays ( eng. Edward Louis Bernays ; 22. november 1891 , Wien - 9. marts 1995 ) er en af de største PR -specialister . Han ydede et væsentligt bidrag til skabelsen af den moderne videnskab om masseovertalelse, ikke baseret på fornuft, men på manipulation af underbevidste følelser og impulser. Han var en østrig-amerikansk "pioner" inden for public relations og propaganda - som nekrologen sagde, "faderen til public relations". Bernays kombinerede Gustave Lebons ( 1841-1931 ) og Wilfred Trotters ( 1872-1939 ) ideer om crowdpsykologi med hans onkel Sigmund Freuds psykoanalytiske ideer .
Biografi
Født i en jødisk familie, forældre - Eddie Bernays og Anna Freud (søster til Sigmund Freud).
Han begyndte sin karriere som "PR-mand" i 1915 og organiserede en reklamekampagne for den helt amerikanske rundvisning i Sergei Diaghilevs ballet . Senere arbejdede han med Procter & Gamble , General Motors , American Tobacco Company , General Electric , Eleanor Roosevelt , Calvin Coolidge . Magasinet Life udnævnte ham til en af de 100 mest indflydelsesrige amerikanere i det 20. århundrede.
Han brugte sin onkel Sigmund Freuds ideer til at skabe den moderne videnskab om masseovertalelse, ikke baseret på fornuft, men på manipulation af underbevidste følelser og impulser.
Efter at have forladt sit hjemland, Østrig, længe før nazisterne kom til magten, emigrerede han til USA, hvor han formåede fuldstændig at forvandle kommerciel reklame og gøre det samme med kunsten at politisk overbevise (se Al Gore "Attack on the Mind" ).
Bernays var banebrydende for brugen af psykologi og andre samfundsvidenskaber i PR-industrien (når han udviklede offentlige kampagner). Denne videnskabelige metode til at skabe offentlig mening kaldte han "samtykketeknik" (se Martin Howard "We Know What You Want," i We Know What You Want: How They Change Your Mind).
Metoder
Bernays videreudviklede og populariserede pressemeddelelseskonceptet, udtænkt og banebrydende af Ivy Lee .
En af Bernays' mest berømte kampagner var fremme af rygning for kvinder i 1920'erne. Bernays hjalp tobaksindustrien med at overvinde et af datidens største sociale tabuer: kvinder, der ryger offentligt. Kvinder måtte kun ryge i særligt udpegede områder eller slet ikke tilladt. Kvinder, der blev taget i at overtræde denne regel, blev arresteret. I 1929, ved New York Easter Parade, indeholdt en produktion af Bernays modeller, der røg cigaretter af mærket " Lucky Strike " og kaldte " frihedens fakler ", og spillede sammen med den dengang vindende kvindefrigørelsesbevægelse . Efter paraden begyndte kvinder at ryge mere end nogensinde før. Det var takket være Bernays, at kvindelig rygning blev socialt acceptabel. Kampagnen, bestilt af tobaksindustrien, blev præsenteret som en nyhed af Bernays, hvilket den i virkeligheden ikke var. Bernays var overbevist om, at det var nyheder og ikke reklamer, der var det bedste middel til at levere et reklamebudskab til en intetanende befolkning.
Et af Bernays' foretrukne tricks til at manipulere den offentlige mening til fordel for sine klienter var brugen af autoritetspersoner . Han sagde, at "hvis du kan påvirke ledere, uanset om de indser det eller ej, påvirker du automatisk grupper af mennesker under deres indflydelse." For at stimulere salget af bacon gennemførte han for eksempel en undersøgelse, der konkluderede, at den amerikanske offentlighed spiser en meget let morgenmad med kaffe, en muffin og appelsinjuice. Efter at have talt med sin læge om dette, lærte han, at en solid morgenmad er bedre end en let, fordi kroppen mister energi om natten og har brug for det i løbet af dagen. Han bad sin læge, hvis han ikke havde noget imod det, skrive gratis til fem tusinde kolleger og spørge, om de var enige i denne dom. Cirka 4.500 svarede ja og var enige i, at en mere solid morgenmad er bedre end en amerikaner, der er lettere i sundhed. Bernays sørgede derefter for, at dette fund blev offentliggjort i aviser over hele landet med overskrifter som: "4.500 læger anbefaler kraftigere morgenmad." Aviserne hævdede, at bacon og røræg skulle være hovedingredienserne. Som et resultat af disse handlinger steg salget af bacon.
Mens han under 1. verdenskrig tjente i Woodrow Wilson -administrationens udvalg for offentlig information , var Bernays involveret i at fremme ideen om, at det amerikanske militærs indsats primært var rettet mod at "etablere demokrati i hele Europa." Efter krigen inviterede Woodrow Wilson Bernays til at deltage i fredskonferencen i Paris 1919-1920 .
Overvældet af succesen med ideen om at støtte demokrati blandt befolkningen i ind- og udland spekulerede Bernays på, om den samme propagandamodel kunne bruges i fredstid. På grund af den negative konnotation af ordet " propaganda " brugt af tyskerne under Første Verdenskrig, erstattede han det med udtrykket "public relations".
Den samme tilgang blev stort set delt og fulgt af Walter Lippmann . Bernays og Lippmann arbejdede sammen på den amerikanske komité for offentlig information, Bernays citerer ofte Lippmann i sit skelsættende værk Propaganda .
Bernays brugte sin onkel Sigmund Freuds psykoanalyseideer effektivt til at markedsføre en lang række produkter såsom cigaretter, sæbe og bøger. Ud over sin onkels teorier trak Bernays også på Ivan Pavlovs ideer .
Bernays brugte også Freuds teori til at arbejde på offentlighedens opfattelse af kommunismen . Han mente, at man ikke skulle kæmpe mod offentlighedens frygt for kommunismen, men tværtimod skulle fremme den ved at spille på offentlige følelser. Denne teori var så stærk, at den blev et våben i sig selv under den kolde krig .
Interessante fakta
- Edward Bernays er nevø af Sigmund Freud og oldebarn af overrabbineren i Hamborg , Isaac Bernays .
- I sin ungdom arbejdede han som reklameagent.
- Engang fik han til opgave at sikre succesen for et teaterstykke om prostituerede. I det puritanske Amerika i disse år var dette ikke let, men Bernays lavede et "riddertræk" - han organiserede en fond til bekæmpelse af kønssygdomme, som anbefalede stykket som meget lærerigt. Dermed var problemet løst.
- Bernays' aktiviteter er stadig beskrevet i alle de klassiske PR-lærebøger.
- Lucky Strike beordrede ham en kampagne for at promovere deres produkt som et symbol på kvindelig uafhængighed, læger dystede med hinanden om fordelene ved nikotin, og operasangere om dets gavnlige virkning på stemmen.
- Han gav også amerikanerne ideen om, at bacon og æg er den bedste morgenmad.
- Der er et makedonsk punkrockband Bernays Propaganda.
Citater og ordsprog
Bevidst og videnskabelig manipulation af massernes vaner og meninger er et væsentligt element i et demokratisk samfund
Edward Bernays " propaganda "
Folk kan adoptere en filosofi, der understreger religiøs tolerance; de kan støtte New Deal eller organisere en forbrugerprotest. Men sådanne resultater kommer ikke naturligt: I et demokrati kan de hovedsageligt opnås gennem brug af samtykketeknologi. [5]
Bibliografi
- Bernays E. Propaganda. — M.: Hippo Publishing LTD, 2010.
- Bernays E. Krystallisering af den offentlige mening. — M.: Williams, 2015. — 272 s.: ill. — ISBN 978-5-8459-2002-7 .
- Bernays E. Manipulation af den offentlige mening: hvordan og hvorfor // Polis. 2012. Nr. 4.
- Bernays E. Concord Engineering // Polis. 2013. Nr. 4.
Se også
Noter
- ↑ 1 2 Edward Bernays // Encyclopædia Britannica
- ↑ 1 2 Edward L. Bernays // Babelio (fr.) - 2007.
- ↑ Brozović D. , Ladan T. Edward Bernays // Hrvatska enciklopedija (kroatisk) - LZMK , 1999. - 9272 s. — ISBN 978-953-6036-31-8
- ↑ 1 2 3 Beslægtet Storbritannien
- ↑ Bernays E. Consent Engineering // Polis. Politiske studier. - 2013. - S. 122-131 .
Links
- Belousov A. Fra propaganda til public relations (Om udgivelsen af den russiske udgave af bogen af Edward Bernays "Propaganda" (1928) // Svobodnaya mysl. 2010. Nr. 8.
- Om Bernays i programmet The Power of Fact. Propaganda.
- www.livelib.ru/author/253131/quotes-edvard-bernajs Citater af Edward Bernays
 Tematiske steder | ||||
|---|---|---|---|---|
| Ordbøger og encyklopædier | ||||
| Slægtsforskning og nekropolis | ||||
| ||||