White Day (ホワイ トデー, også engelsk Howaito day fra engelsk White day i japansk transskription [1] ) er en japansk , koreansk og taiwansk ikke-statslig helligdag , der fejres årligt den 14. marts, en måned efter Valentinsdag (14. februar). På White Day giver mænd gaver til kvinder i taknemmelighed for Valentinsdag gaver.
I 1965 lancerede en stor japansk konfekturevirksomhed ( Marshmallow-virksomheden ), en producent af hvide skumfiduser , en reklamekampagne, der opfordrede mænd til at refundere gaver til Valentinsdag med deres skumfiduser . Sådan optrådte højtiden Marshmallow Day eller Marshmallow Day ( fra engelsk. Marshmallow Day ), som kom til smagen af japanske kvinder. Efterfølgende blev den omdøbt til White Day, da listen over gaver blev udvidet med chokolade og andet slik, og flyttet til den 14. marts , præcis en måned efter Valentinsdag - den 14. februar .
Traditionen med at fejre Valentinsdag i Japan dukkede op i 1958 . Chokoladevirksomheder bidrog aktivt til dette, da hovedelementet er gaver fra kvinder - chokolade ( Giri Choco fra Jap. 義理 チ ョ コ- obligatorisk chokolade til medarbejdere, chefer osv., og Chocolate of Love eller Honmei Choco , fra Jap. 本命チョコ, for en speciel mand).
Derfor blev udseendet af White Day, som en hyldest til Valentinsdag, aktivt accepteret og støttet af kommercielle årsager. I 1978 , med starten på produktionen af hvid chokolade i Japan, forsvandt gaven med skumfiduser i baggrunden. Efterhånden blev det populært at give ikke kun slik, men også andre gaver [2] .
Traditionelt giver kvinder i Japan på Valentinsdag gaver til mænd (normalt konfekture, chokolade , købt i butikken eller hjemmelavet) som påskønnelse af kærlighed, mens det modsatte sker på White Day: en mand, der modtog en giri-choko den 14. februar , såkaldt "chokolade af en følelse af pligt", bør give en returgave [1] .
Traditionelle gaver til White Day er småkager , hvid chokolade, skumfiduser eller skumfiduser , smykker , undertøj (hvidt) [3] .