The Philosophy of Futility er en sætning, der første gang blev brugt i 1928 af Columbia University marketingprofessor Paul Nystrom beskrive en stadig mere udbredt tankegang, som han mente førte til en stigning i efterspørgslen efter modeprodukter. Industrialiseringens vækst har ført til en indsnævring af interesser, kontakter og måder til selvrealisering for mange mennesker i den vestlige verden. Sådanne levevilkår, som Nystrom bemærkede, bidrager til et hurtigt tab af interesse for livet og derfor et konstant ønske om nyhed og forandring , og bidrager også til en større interesse for varer domineret af modebaseret efterspørgsel (tøj, biler og hjem). dekoration).
Det følgende er et citat fra Nystroms The Economics of Fashion (1928), som ofte citeres af historikere og analytikere af marketing , forbrugerisme og kommercialisme: [1] [2]
Et blik på livet og dets formål kan i høj grad ændre holdningen til produkter, hvor mode har en fremtrædende plads. På nuværende tidspunkt har en del mennesker i vestlige lande bevæget sig væk fra de gamle standarder for religion og filosofi, og efter at have undladt at udvikle stærke holdninger til at indtage deres pladser, holder de sig til, hvad man kan kalde, i mangel på et bedre navn, meningsløshedsfilosofi. Dette livssyn (eller manglen på et livssyn) involverer spørgsmålet om værdien af motiverne og målene for grundlæggende menneskelig aktivitet. Det er en tendens til at udfordre selve formålet med livet. Fraværet af et formål i livet har en indvirkning på forbruget svarende til indflydelsen af snævre vitale interesser, det vil sige koncentrationen af menneskelig opmærksomhed på mere overfladiske ting, hvor moden hersker. [3]
Shopping for at føle sig gladere er et symptom, som den populære vestlige presse kalder " shoppingterapi ". Udtrykket blev første gang brugt i Chicago Tribune den 24. december 1986: "Vi er blevet en nation, der måler vores liv i indkøbsposer og helbreder vores psykiske sygdomme med shoppingterapi." Shoppingterapi, som nogle gange ses hos mennesker under depression eller overgang, indikerer mangel på personlige mål og involverer shopping som en terapeutisk handling, der forbedrer shopperens humør. [fire]
Den "onde cirkel" i Nystroms teori kan ses på mange økonomiske og filosofiske områder. Robert og Edward Skidelsky diskuterer i et far-søn-partnerskab mellem økonom og filosof-skribent, at kvalitetsbehov er begrænsede og kan tilfredsstilles, men kvantitetsbehov er uendelige. Adam Smith , pioneren inden for politisk økonomi , hævder i sin Theory of Moral Sentiments, at "rigdom efterlader en mand altid lige så meget, og nogle gange mere end før, i angst, frygt og sorg."
Annoncering kan manipulere ønsker ved at få forbrugerne til at føle sig usunde eller ulykkelige uden det annoncerede produkt. [5] Friedrich Nietzsche kritiserede kristendommen og sagde: "For at opføre sig som en læge, skal en præst gøre en person syg!". For at kristendommen kan fungere som en frelser, skal folk først have et problem. Annoncering søger at gøre produktet til en redning fra forbrugerens problemer.
Annoncering kan have en særlig indflydelse på børn. I alderen 2 til 5 år kan børn ikke skelne mellem reklamer og planlagte tv-udsendelser. Mange lande har forbudt reklamer rettet mod børn for at undgå overmætning og give dem tid til at udvikle deres egen identitet ud over forbrugerisme.
Den gennemsnitlige amerikanske unge ser 2.000-3.000 annoncer om dagen. Indholdet og formålet med disse meddelelser bliver i stigende grad undersøgt. [6]