Trykt annoncering er en af hovedkanalerne til distribution af reklamebudskaber .
Trykt annoncering er en af de ældste former for kommerciel kommunikation. Oftest refererer trykte annoncer til placering af information i aviser og magasiner. I dag omfatter trykte annoncer også firmablade og aviser, flyers, foldere, reklamebrochurer, kalendere, mapper, kataloger, visitkort, plakater.
Traditionelt er fordelene ved trykte annoncer bl.a[ hvem? ] :
- I betragtning af mere detaljeret en faktor som fraværet af tidsbegrænsninger ved læsning af en avisannoncetekst, skal det bemærkes, at den er direkte relateret til en sådan funktion af en given reklamegenre som informationsmæssig: en reklametekst i en avis er meget mindre begrænset af nøjagtige dimensioner og kan repræsentere både flere trykte linjer, og omfatter ikke kun tekst, men også forskellige grafiske elementer (illustrationer, diagrammer, grafer osv.).
- Effektiviteten af avisannoncering skyldes i høj grad dens relativt diskrete karakter. Annoncebudskabet indgår i avisteksten uden at afbryde det. Modtageren af reklamebudskabet har således mulighed for at læse det i en vilkårlig periode. Hvad angår reklamer placeret i visse sektioner, har læseren mulighed for at springe over tekster, der ikke er af interesse for ham, og stoppe direkte ved de nødvendige sektioner. I dette tilfælde adskiller avisannoncering sig væsentligt fra den tv- og radioreklame, vi allerede har nævnt. Sidstnævnte afbryder processen med at gøre forsøgspersonen bekendt med den grundlæggende information, og kan derfor ofte opfattes som unødvendigt påtrængende.
Ulemperne ved trykte annoncer inkluderer[ hvem? ] :
- skrøbelighed, som i høj grad skyldes udgivelsernes hyppighed. Hvis avisen udkommer dagligt, er perioden for mulig eksponering for annoncer en dag. I publikationer, der udgives med mindre hyppighed, forbliver reklametekster også relevante i en kort periode.
- diskret avisannoncering. I modsætning til andre annoncegenrer afbryder avisens annoncetekster ikke hovedavisteksten og kan derfor springes over/ignoreres af læseren. Derudover er avisannoncetekster mere standardiserede, på trods af muligheden for at placere forskellige grafiske elementer, der supplerer hovedteksten. Sammenlignet med en sådan reklamegenre som tv-reklamer ligner avisbudskaber mere hinanden, hvilket gør det vanskeligt at skelne en specifik annoncetekst fra andre, hvilket især gælder for budskaber placeret i bestemte annonceoverskrifter. I denne henseende kan vi tale om en sådan funktion ved avispublikationer som overbelastning med reklameinformation. At placere et betydeligt antal reklametekster på samme gør det svært for læseren at opfatte dem og reducerer deres effektivitet og påvirkningseffekt.
| Annoncering | |
|---|---|
| Efter mål | |
| Efter placering | |
| Yderligere emner |
|
| relaterede emner | |