Buzzwords ( glamourøst vokabular , " smarte ord " [1] , engelsk buzzword ) - en særlig slags nye ord og talekonstruktioner , der ofte bruges i handel , propaganda og professionelle aktiviteter for at give indtryk af talerens bevidsthed og for at give noget et billede af betydning, unikhed eller nyhed. På grund af overdreven brug er betydningen af ordet sløret, og "buzzwords" kan findes selv i sammenhænge, der ikke er relateret til den oprindelige betydning: for eksempel "eliteseminarer [ et ord, der på et tidspunkt erstattede" elite "- tilgængelig for de rigeste] til rimelige priser”, “eksklusive ure [ fremstillet af styk ], udgivet i et oplag på 11111 eksemplarer” [2] .
Moderigtige ord er ukendte, nogle gange bruges de kun i professionelle kredse eller visse sociale grupper , betegner vage begreber eller er uklare, hvilket adskiller dem fra moderigtigt slang og jargon . De kan også være velkendte ord, der bruges i en anden betydning end ordbogen og har en ekstra konnotation . Nogle buzzwords er fuldstændig synonyme med eksisterende velkendte ord, og bruges ligesom eufemismer af hensyn til deres mere positive opfattelse og for at undgå klarhed og entydighed i udtryk. Derudover bruges uberettigede lån fra andre sprog med vagt indhold (for eksempel "fællesskab") som modeord.
Til reklameformål er beskrivelser af forbrugsvarer eller tjenester mættet med buzzwords for at danne et positivt billede uden at etablere utvetydige fakta (for eksempel er de markeret som "elite", "stilfuldt", "eksklusivt", "kult", "premium" ). I politik er " menneskerettigheder ", " frihed " og " demokrati " ofte buzzwords . I softwareudvikling er der konceptet " buzzword-kompatibelt " - når et program understøtter enhver teknologi (for eksempel klient-server , CORBA , Java , REST , AJAX ) simpelthen fordi det er moderigtigt, uden et reelt behov [3] .
Begrebet technobabble er tæt på modeord - en propaganda- og kunstteknik, når nonsens bliver sagt i videnskabelige og tekniske termer, uforståelig for lytteren og designet til at imponere ham.
Moderigtige ord er en hyppig gæst ved taler og møder. Ansatte hos Silicon Graphics Tom Davis og Seth Katz [4] fandt på spillet " buzzword bingo ": ord skrives på et lotto ( bingo ) kort, så snart ordet blinkede i talen, er det streget over. Den, der får en række eller kolonne, vinder, hvis de er modige nok til at råbe "Bingo!" lige ved mødet. Spillet blev populært, da det blev vist i tegneserien Dilbert [5] .
Et tilfælde af spillet blev dokumenteret i 1996 på Massachusetts Institute of Technology ved en tale af Al Gore , berømt for disse ord [6] . Gore blev dog advaret om, at han ville blive spillet, og da der blev hørt latter blandt publikum, svarede han: "Sagde jeg "buzzword"?"