| Den mekaniske brud: Menneskets ydre forlængelser | |
|---|---|
| engelsk The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man | |
| Omslag til 1951-udgaven | |
| Genre | historie |
| Forfatter | Marshall McLuhan |
| Originalsprog | engelsk |
| skrivedato | 1951 |
| Dato for første udgivelse | 1951 |
| Forlag | Vanguard Tryk [d] |
The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man er en bog skrevet af Marshall McLuhan i 1951, hvori forfatteren præsenterer resultaterne af en undersøgelse af moderne medier (aviser, tegneserier og reklamer) som poetiske tekster.
McLuhan var bekymret over omfanget og retningen af den nordamerikanske kulturindustri. "Vores æra er den første æra, hvor mange tusinde af de mest forberedte individuelle sind viede hele deres tid til at trænge ind i den kollektive sociale bevidsthed," skriver McLuhan i forordet til bogen. Han mente, at alle blev holdt i "en hjælpeløs tilstand fremkaldt af en lang mental rutine, som er resultatet af både reklamer og en masse underholdning." McLuhan håbede, at denne bog ville hjælpe med at vende denne proces i håb om, at ved at bruge populærkulturartefakter som et middel til at uddanne offentligheden, ville offentligheden være i stand til bevidst at observere, hvordan populærkulturen påvirker dem.
McLuhans interesse for studiet af massekulturens indflydelse på samfundet var inspireret af forfatteren og kunstteoretikeren Wyndham Lewis essay "The Death of Youth" (1932) og bogen af den britiske litteraturkritiker og kulturolog Frank Leavis "Kultur og miljø" (1933) [1] . McLuhan var også stærkt påvirket af den amerikanske sociolog David Riesman , som rådgav McLuhan om problemet med forbrugersamfundet . Titlen på bogen "The Mechanical Bride" refererer til en af installationerne af dadaisten Marcel Duchamp kaldet "The newlywed, striped nøged by her bachelors, even " . McLuhan brugte sit sprog og stil i sin bog .
I introduktionen til bogen bemærker McLuhan, at moderne folklore er et produkt af en enorm hær af fagfolks intellektuelle aktivitet: reklameagenter , forfattere , manuskriptforfattere , kunstnere , instruktører , designere , journalister , videnskabsmænd osv. Alle dag for dag. dag skabe en følelse i massebevidstheden ufuldstændig forståelse af, hvad der sker. Tilstanden af "utilfredshed" i massebevidstheden er nødvendig for at opretholde den "prestigefyldte" form for masseforbrug. McLuhans opgave i denne bog er at vise de skjulte former for indflydelse på massebevidsthed i forskellige former for massekommunikation: reklamer, tv-programmer, film osv. [3] .
I løbet af 1940'erne holdt McLuhan regelmæssige foredrag, hvor han analyserede reklameslides [1] . Han kaldte først den nuværende æra for den mekaniske bruds alder i 1945 under en række foredrag i Windsor, Ontario. McLuhan planlagde at udgive disse foredrag og lysbilleder allerede før 1945 [4] .
Denne bog, McLuhans første store værk, blev en af de første inden for studier af massekultur og massekommunikation . Ifølge McLuhan er den primære form for præsentation af budskaber af massemedier mosaik , og den samme måde at præsentere er brugt af ham i andre værker. På én side af hans skrifter kan man f.eks. finde både citater fra Shakespeare og en tabloidavis.
Ligesom hans senere bog fra 1962 The Gutenberg Galaxy er The Mechanical Bride original i den måde, den præsenteres på og består af korte essays, der ikke skal læses i rækkefølge. McLuhan kaldte denne skrivestil for en "mosaiktilgang" til at skrive en bog. Hvert essay begynder med en avis- eller magasinartikel eller annonce, efterfulgt af McLuhans analyse af det. Analysen tager udgangspunkt i de æstetiske overvejelser, der ligger til grund for billeder og tekst, samt konsekvenserne af den pågældende publikations udseende. McLuhan valgte reklamerne og artiklerne i hans bog ikke så meget for at henlede opmærksomheden på deres symbolik og deres betydning for de virksomheder, der skaber og distribuerer dem, men for at reflektere over, hvad sådan reklame bringer til samfundet, som den er rettet mod.
Hvert kapitel i bogen er et isoleret værk og er helliget analysen af et eller andet aspekt af populærkulturen. Titlen på et af essaysene, "Den mekaniske brud", gav titlen til hele bogen. Heri undersøger forfatteren problemet med forholdet mellem sex og teknologi i moderne kultur. Som et eksempel er reklamen for strømpebukser "På en piedestal". Denne annonce viser ben i strømpebukser stående på en piedestal. Som et resultat er "betydningen af sex unormalt overdrevet gennem brugen af markedsmekanismer og teknikken til industriel produktion ... Holdningen til sex som et adfærdsproblem, som reducerer den seksuelle oplevelse til niveauet af mekaniske og hygiejniske problemer, er latent tilstede og viser sig i alt. Dette gør uundgåeligt en uoverensstemmelse mellem fysisk nydelse og forplantningsfunktionen, og er også årsagen til homoseksualitet ” [5] .
Hvorfor udgiver journalister sig for at være de nyeste romantikere? Eller er det de første romancer? (side 8)
Annonce for en kistebeholder i stål (s. 15)
Landdistrikterne fremhæver radioen positivt (s. 20)
Betyder et modigt blik, at croonerens mavesmerter er forbi? (side 71)
Annonce for lingeri i en restaureret film fra 1930 (s. 94)
Kan kvindekroppen følge med tekstilindustriens krav? (side 95)
Annonce for et herredragt ved hjælp af billedet af James Bond (s. 130)