Marlboro - cowboyen eller Marlboro-manden er et billede, der bruges i en reklamekampagne for Marlboro -cigaretter . I USA blev den brugt fra 1954 til 1999 . Billedet af Marlboro-cowboyen blev opfundet af Leo Burnett, en reklamemand fra Chicago i 1954. Det repræsenterer en alvorlig cowboy (eller flere cowboys) med en cigaret på baggrund af naturen. Annoncen var oprindeligt tænkt som en måde at promovere filtercigaretter på, som man på det tidspunkt mente var beregnet til kvinder.
Marlboro-annoncekampagnen, designet af Leo Burnett Worldwide , betragtes som en af de mest ikoniske annoncekampagner nogensinde. [1] Cigaretter til kvinder med sloganet "Soft as May" blev i løbet af få måneder til cigaretter for mænd. Marlboro-manden blev legemliggjort af mennesker af forskellige modige erhverv, men billedet af en cowboy viste sig at være det mest populære. Dette førte til kampagnerne "Marlboro Cowboy" og "Marlboro Country". [2]
Skuespilleren William Thourlby var den første Marlboro-cowboy. Modeller, der skildrede Marlboro-cowboyen var: American football team quarterback New York Giants Charley Conerly , Jimmy Patton , Darrell Winfield , Dick Hammer , Brad Johnson , Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren , David McLeany , Tom Mattox og William Smith . George Lazenby , skuespilleren, der spillede James Bond i On Her Majesty's Secret Service , var en Marlboro i Europa. [3] The Marlboro Man blev rangeret #1 i The 101 Most Influential Non-Existent Personalities (USA, 2006) [4] .
Philip Morris introducerede oprindeligt Marlboro i 1924 som et mærke af kvinders cigaretter. Fra begyndelsen af 1950'erne begyndte cigaretindustrien at fokusere på at fremme filtercigaretter som svar på ny videnskabelig dokumentation om farerne ved rygning. Marlboro begyndte, ligesom andre mærker, at blive solgt med et filter . Filtercigaretter, især Marlboro , blev dog betragtet som kvinders cigaretter. [5] Reklamechef Leo Burnet ledte efter et nyt look, der ville bringe Philip Morris Marlborough-mærket til massemarkedet. Især mente Philip Morris, at det bedste marked var "efter-teenagebørn, der lige er begyndt at ryge, idet de ser det som en måde at erklære deres uafhængighed af deres forældre på." [6] De fleste reklamekampagner for filtrerede cigaretter fra andre producenter har understreget, at filteret reducerer risikoen for rygning. Leo Burnet valgte i en annonce for Marlboro at hævde, at filtrerede cigaretter overhovedet ikke udgør nogen sundhedsrisiko. Han mente, at spekulationer om effektiviteten af filtre kun øgede bekymringen om de langsigtede virkninger af rygning. Ideen til at bruge billedet af en cowboy kom til Burnet i 1949, da han fik øje på fotografier i magasinet Life taget af Leonard McComb og historien om Texas-cowboy Clarence Hailey Long . [7] Marlboro-annoncer brugte også billeder af andre mandlige erhverv, såsom søkaptajner , sportsmænd og våbensmede , [5] men med tiden holdt billedet af Marlboro-manden fast i cowboys .
Brugen af Marlboro cowboy-kampagnen havde en meget betydelig og øjeblikkelig effekt på salget. I 1955 (begyndelsen af kampagnen) var salget på niveauet 5 milliarder dollars, og i 1957 havde de allerede nået 20 milliarder dollars. Philip Morris ' succes med at fjerne frygten for, at rygning er sundhedsskadelig, viste massemarkedsføringens magt til at påvirke forbrugerne. [otte]
Succesen med Marlboro-cowboykampagnen førte til efterligninger, såsom at Chesterfield portrætterede cowboyen og andre mandlige erhverv i overensstemmelse med deres "America's Man"-slogan. [9]
Fire af mændene, der optrådte i Marlboro-reklamer - Wayne McLaren , David McLean, Dick Hammer og Eric Lawson - døde af lungekræft , herunder på grund af at ryge Marlboro Red cigaretter , især Marlboro Red , med tilnavnet "Lung Killer". [10] McLaren vidnede til fordel for anti-tobakslovgivning i en alder af 51. Under McLarens anti- rygekampagne benægtede Philip Morris , at McLaren nogensinde optrådte i en Marlboro-reklame. Som svar udarbejdede McLaren en erklæring fra det agentur, der repræsenterede ham, og hævdede, at han var blevet betalt for at arbejde i Marlborough. McLaren døde, før han nåede sin 52-års fødselsdag i 1992. [11] [12] [13]
| Altria | |
|---|---|
| Philip Morris USA |
|
| amerikansk røgfri tobak |
|
| John Middleton Co. |
|
| Ste. Michelle vingårde |
|
| Nat Sherman |
|