Googlisering er en neologisme , der beskriver spredningen af Googles teknologier og æstetik ikke kun til informationssøgning, internetannoncering og netværkskommunikation, men også til traditionelle offline institutioner såsom biblioteker, tidsskrifter, handelsforbindelser og måder at drive forretning på.
I 2003 brugte journalisten og forfatteren John Batelle og Businessweeks klummeskribent Alex Salkiver først udtrykket "Googleisering" til at henvise til Googles teknologiers dominans over næsten alle former for internethandel, der eksisterede på det tidspunkt [1] . Virksomheden, der begyndte som en simpel tekstbaseret internetsøgemaskine, udvidede gradvist listen over tilbudte teknologier ved at tilføje en billedsøgningstjeneste, internetmail, en korttjeneste, videohosting , en nyhedsaggregator , instant messaging-software, en søgemaskine for fulde tekster af videnskabelige publikationer, et operativsystem til mobiltelefoner osv. Google har indgået partnerskabsaftaler med anerkendte titaner inden for mediebranchen, såsom mediekonglomeratet Time Warner AOL , det internationale mediehold News Corporation , det næststørste avis i USA The New York Times , samt med store nyhedsbureauer Associated Press , France-Presse , Association , der opererer i Storbritannien og Irland. Således har Google-teknologier gradvist trængt ind i millioner af menneskers dagligdag, og virksomheden er blevet en transnational offentlig virksomhed, der investerer i udviklingen af de nyeste informationsteknologier og ændrer det traditionelle syn på hverdagskultur, måder at drive forretning på, distribuere, søgning og modtagelse af information, annoncering, læsning af bøger og daglig kommunikation.
Udtrykket "Googleisering" er ikke officielt tildelt det beskrevne fænomen med spredning af indflydelse fra Google Corporation. Ifølge Garro Highboer er det ved første øjekast svært at argumentere med eksistensen af Googleiseringsprocessen, så i de fleste tilfælde er der ingen, der spekulerer på, om det virkelig er tilfældet. "Dette udtryk kan bruges, givet selskabets funktion på nuværende tidspunkt, men efter et nærmere kig på historien om udviklingen af søgetjenester, bliver det klart, at det ikke er formuleret helt korrekt, som det ser ud i første omgang blik. Highbour sagde:
Mit hovedspørgsmål er, om dette udtryk kan kaldes korrekt formuleret ud fra et historisk perspektiv? Er Microsofts søgetjenester (MSN, Live Search, Bing) "Googleiseret" ? ... Kan Google kaldes " Microsoftiseret" ? Jeg mener, at dette var en proces af deres (Microsoft og Google) gensidige indflydelse på hinanden ... I dette tilfælde kan udtrykket "googleisering" ikke betragtes som absolut korrekt og bør genovervejes" [2]
Men i mangel af en generelt accepteret fast forståelse af fænomenets detaljer, giver hver specialist sin egen definition af begrebet. For eksempel skriver Lorette Weldon om Googleisering som "digitaliseringen af biblioteker, som er et særligt Google-projekt" [3] , og John Replinger - om "googleisering" af information, hvor han beskriver fænomenet Googleisering som "en stigning i mængden af tilgængelig information på internettet" [4] ; Shiva Vaidhyanathan med dette udtryk betyder "Googles teknologiers indtrængen i alle områder af vores kultur." Han udtaler, at "Google som brand er blevet absolut allestedsnærværende ... Ordet bliver allerede brugt som både et navneord og et verbum overalt, fra teenagesamtale til tv-showmanuskript ..."
Siden 2000 har massekommunikationsspecialister analyseret virkningen af Google Corporation på det moderne samfund. Girt Lovink hævder, at det næppe er muligt at tale om et kritisk niveau af samfundets stadigt stigende afhængighed af Googles internetsøgeteknologier [5] . Richard Rogers ser Google-fænomenet som koncentrationen af medier på internettet, der analyserer i en politisk-økonomisk stil, hvordan Google absorberer onlinetjenester én efter én [6] . Lise Loche bemærker især, at emnet "Googleisering" af det franske nationalbibliotek har tiltrukket sig betydelig offentlig opmærksomhed i de mest populære magasiner og aviser i Frankrig [7] .
I bogen "The Googlization of Everything", udgivet i marts 2011, tilbyder dens forfatter Shiva Vaidhyanathan sin kritiske fortolkning af, hvordan Google underminerer ikke kun den kulturelle og kommercielle struktur, der har udviklet sig i samfundet, men også medlemmerne af samfundet [8] . Ifølge ham forsøgte han i bogen at besvare 3 nøglespørgsmål: "hvordan ser verden ud, når den ses gennem Googles prisme? Hvordan påvirker kendsgerningen af Googles allestedsnærværende tilstedeværelse produktionen og formidlingen af information? Hvordan ændrede dette transnationale selskab spillereglerne og algoritmerne for virksomheders, institutioners og staters funktion? I sin blog rapporterede forfatteren af bogen ikke kun om færdiggørelsesfasen af sit arbejde, men offentliggjorde også nyheder om emnet "Googleisering" og alle de interessante begivenheder relateret til Google. Ifølge forfatteren kan vi i dag godkende Google, men i fremtiden kan virksomheden nemt bruge vores data til sine egne formål, til gavn for virksomheden og ikke for samfundet. Bogen og bloggen har følgende undertitel: "Hvordan én virksomhed underminerer kultur, forretning og samfund... Og hvorfor vi skulle være bekymrede."