Skechers

Skechers (varemærkestave på russisk - "Skechers") er et amerikansk firma, der fremstiller sko til kvinder, mænd og børn. Hovedkvarteret, der ligger i Manhattan Beach , (Staten Californien ), blev grundlagt i 1992 . [3] [4] Nu er det næststørste sportsskomærke i USA . [5] Skechers tjente over $3 milliarder i løbet af regnskabsåret 2015. Fra januar 2016 beskæftigede virksomheden over 9.200 mennesker på verdensplan. [en]

Historie

I 1983 åbnede amerikanske Robert Greenberg sit skofirma LA Gear . I de første par år gik det så godt, at LA Gear i USA kunne konkurrere med giganter som Reebok og Nike . Men i 1991 kom en svær periode for hans virksomhed, og Robert besluttede at sælge den.

Efter at have modtaget $ 100 millioner for sit afkom, begyndte Robert at planlægge et nyt projekt. I 1992 åbnede Robert Greenberg sammen med sin søn Michael Skechers, hvormed han besluttede at sælge sportssko til unge mennesker. Greenberg blev administrerende direktør for virksomheden, og Michael blev præsident. Skechers-støvler var kun tilgængelige hos Macy, Nordstorm og Bloomingdale, indtil virksomheden åbnede 85 egne butikker. [6]

I 1995 dukkede den første Skechers mono-brand butik op i Los Angeles ( LA ). Så begyndte butikker at åbne i andre amerikanske byer . Et par år senere blev mærket kendt i Spanien , Singapore , Australien .

1998 var et særligt vigtigt år for virksomheden. Det var dengang, at Skechers Sport dukkede op - en serie af sportssko, der senere blev den mest succesrige og økonomisk rentable.

Skechers har flere datterselskaber af uafhængige ungdomsmærker: Mark Nason , Michelee K , Ecko , 310 Motoring og Zoo York . [7]

Udviklingens milepæle: [8]

1992  - grundlæggelsen af ​​mærket.

1995  - Åbning af den første konceptbutik i Los Angeles . Tilføjelse af en damelinje til sortimentet .

1998  - Lancering af Skechers Sport-linjen.

2001  - en reklamekampagne med Britney Spears .

2003  - en reklamekampagne med deltagelse af Christina Aguilera ( Christina Aguilera ).

2004  - virksomheden tog åbenlyst et kursus for at promovere mærket på de europæiske og asiatiske markeder.

2005  - En reklamekampagne med den amerikanske sangerinde Carrie Underwood og en reklamekampagne for Hurricane by 310 Motoring linje med hiphopsangeren The Game .

2006  - en reklamekampagne med deltagelse af Ashlee Simpson og Terrence Howard ( Terrence Howard ) for 310 Motoring , præsentationen af ​​ZOO YORK- skokollektionen .

2007  - lancering af Cali Gear-linjen; en reklamekampagne for Rhino Red-mærkerne med popsangeren Jojo og skuespillerinderne Vanessa Hudgens ( Vanessa Hudgens ) og Ashley Tisdale fra det populære amerikanske show High School Musical ; reklamekampagne for den nye 310 Motoring  - Disciple linje med hiphopsangeren Nas .

2008  - lancering af den første linje af fitnesssko Shape Ups.

2011  - lanceringen af ​​nye linjer af Skechers fitnesssko - SRR, Liv, Surge, deltagelse i reklamekampagner for at vedligeholde Shape Ups sko til atleter ( Wayne Gretzky , Joe Montana , Karl Malone ) og show business stjerner ( Kim Kardashian ).

2012  - lanceringen af ​​en ny serie af sportssko GO, som er ledsaget af den stærkeste reklamekampagne i verden - en video med en fransk bulldog ved navn Mr. Quigley , der deltager i hundevæddeløb i GO Run sneakers.

2012  - Skechers fejrer sit 20 års jubilæum.

2014  - fortsat udvikling af GOrun 3/GOrun ride 3 sportssko-serien.

Dato for indtræden på det russiske marked: 2000 .

Vejledning

CEO: Robert Greenberg. Medstifter.

Formand: Michael Greenberg . Medstifter.

Produkter

Virksomheden tilbyder to forskellige kategorier af sko: den afslappede linje, som omfatter Skechers Memory Foam, velgørende Foam-linje og Relaxed Fit komfortsko, og Performance-linjen, som inkluderer Skechers GOrun og Skechers GOwalk. [3] Skechers laver også sportstøj til mænd, kvinder og børn. Gennem licensaftaler tilbyder virksomheden mærketasker, ure og briller og yderligere merchandise. Skechers har et omfattende netværk af distributører, som sælger deres produkt i over 160 lande og 1.710 butikker verden over.

Reklameaktiviteter

Skechers har de mest populære personer i deres reklamer, såsom: sangerinde Megan Trainor , tv -vært Brooke Burke-Charvet , model og skuespillerinde Kelly Brook , det sydkoreanske boyband EXO og pigegruppen Sistar , bokseren Sugar Ray Leonard , tidligere fodboldspiller Howie Long , samt olympiske løbere Meb Keflezighi og Kara Gutscher , golfspillerne Matt Kuchar , Belen Mozo , Colin Montgomery , Billy Andrade for Skechers Performance-divisionen.

I perioden 2001-2002 var mærkets ansigt sangerinden Britney Spears . Efter kontraktens udløb blev Britney erstattet af sin vigtigste rival - Christina Aguilera . Kontrakten med Christina, der oprindeligt var indgået for 18 måneder, blev efterfølgende forlænget med yderligere seks måneder. Til ære for hende blev personlige X-Tina sneakers frigivet.

I 2003-2004 var basketballspilleren Rick Fox og skuespilleren Robert Downey Jr. involveret i reklamer for Skechers . Derudover optrådte skuespillerne Rob Lowe og Matt Dillon i reklamer på forskellige tidspunkter , såvel som The Black Eyed Peas , sangerne Ashlee Simpson , Carrie Underwood og Brandi . Ansigtet på Skechers Shape Ups-modellen er Kim Kardashian .

Rutevejledning

Der er flere hovedlinjer i Skechers-mærket: [7]

Skechers Sport  er den mest lovende og kommercielt succesrige linje. Det inkluderer sko designet til sport og udendørs aktiviteter.

Skechers USA  - sko designet til hverdagsbrug.

Skechers Active  er en kollektion af sneakers til amatørsport.

Skechers Comfort

Skechers Outdoor  - efterår-vinter varme støvler.

Something Else fra Skechers  - sko til unge piger.

Skechers Kids  - sko til børn.

Links

1. ↑ 1 2 3 4 Skechers . Hentet 29. april 2017. Arkiveret fra originalen 3. september 2017. (ubestemt)
2. ↑ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=80336&p=irol-SECText&TEXT=aHR0cDovL2FwaS50ZW5rd2l6YXJkLmNvbS9maWxpbmcueG1sP2lwYWdlPTExNDM1Njg5JkRTRVE9MCZTRVE9MCZTUURFUmTUcl3U0VDVERkl3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVER
3. ↑ 1 2 Skechers officielle hjemmeside (link ikke tilgængelig)  
4. ↑ Gold Natalie, Chistyakova Svetlana Vitalievna, Gugelev Alexander Vladimirovich. Konkurrence på markedet for sportsfodtøjsproducenter  // Basis. - 2017. - Udgave. 1(1) . — ISSN 2587-8042 . Arkiveret fra originalen den 21. juli 2019.
5. ↑ Skechers går ind på andenpladsen i US Sports Footwear Market , The Wall Street Journal. . Arkiveret fra originalen den 6. august 2017. Hentet 16. maj 2017.
6. ↑ Laura Avery - Newsmakers 2003 Kumulering: Menneskene bag dagens overskrifter ; administrerende direktør for Skechers USA, Inc .; Gale Group, 2003, s. 210/694; ISBN 0787663913 , ISBN 9780787663919
7. ↑ 12 Skechers USA (SKX ) . Hentet 16. maj 2017. Arkiveret fra originalen 18. september 2018. (ubestemt)
8. ↑ Fashion Encyclopedia. Skechers

Litteratur

• Tina Grant. Skechers USA Inc. // International Directory of Company Histories. - ST JAMES Press, 2007. - S. 369-370. — 762 s. — ISBN 9781558625921 .
• Lewis D. Solomon. Afhjælpning af global fattigdom: Den private virksomheds rolle . - Xlibris Corporation, 2014. - 175 s. — ISBN 9781503516885 .

I sociale netværk	Twitter Facebook Instagram