Ray-Ban Wayfarer er Ray-Ban solbriller , der blev introduceret i 1952. Vandt popularitet i 1950'erne og 1960'erne, og oplevede to genopblomstringer i popularitet i 1980'erne og 2000'erne [1] [2] .
Wayfarer eyewear blev designet i 1952 af den amerikanske designer Raymond Stidgeman [3] [4] [5] , derefter hos Bausch & Lomb , moderselskabet til Ray-Ban [6] . Dette design var inspireret af "en klassiker fra midten af århundredet, der kunne konkurrere med Eames Lounge Chair og Cadillac finnerne " [4] . På mange måder kom designet af den nye ramme fra teknologien til plastsprøjtestøbning, der opstod i 1950'erne [1] [4] . På tegningen i Wayfarer-patentet mindede formen mere om kattens øje-stil [3] . Med tiden fik rammernes linjer en mere stringent kontur, og kom til sidst til det klassiske trapezdesign.
Efter Ray-Ban Wayfarers storhedstid i 1950'erne og 1960'erne faldt salget [4] . Selvom Blues Brothers -filmen hjalp Wayfarerens kulturelle popularitet i 1980, blev der kun solgt 18.000 eksemplarer i 1981 [7] , hvilket bragte Wayfarer på randen af at blive udgået [8] . I 1982 besluttede Ray-Ban at investere i produktplacering og underskrev en kontrakt på $50.000 om året med Unique Product Placement om at bruge Ray-Ban-briller i film og tv-shows [7] . Fra 1982 til 1987 optrådte Ray-Ban solbriller i over 60 film og tv-serier om året [7] . I filmen Risky Business fra 1983 bærer Tom Cruises karakter Wayfarer-briller, og 360.000 briller er blevet solgt det år [7] . Brillernes optræden i film som The Breakfast Club og tv-serier som Miami Vice og Moonlight Detective Agency har drevet virksomheden tættere på 1,5 millioner dollars i årligt salg .
Mange musikere har båret Wayfarer, herunder Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Debbie Harry [9] fra Blondie , Madonna , Elvis Costello [9] , medlemmer af U2 [9 ] ] og Queen , samt Max Headroom , Jack Nicholson [10] og Anna Wintour [11] .
I Bret Easton Ellis ' romaner kan man finde hyppige referencer til Wayfarer [12] . Wayfarers kulturelle indflydelse afspejlede sig også i musikken. Don Henleys sang " The Boys of Summer " fra 1984 indeholder linjerne "You got your hair slicked back and those Wayfarers on, baby " . I Corey Harts video til sangen " Sunglasses at Night " bærer sangeren og andre skuespillere Wayfarer, i de samme briller, som Hart poserer til coveret på sin single.
På grund af øget popularitet udvidede Ray-Ban Wayfarer-serien fra to modeller i 1981 til omkring 40 modeller i 1989 [13] .
Siden begyndelsen af 1990'erne er Wayfarer-frames faldet i ugunst igen [14] . Genopblomstringen i popularitet i 1980'erne mistede momentum, og briller blev fortrængt af andre stel [14] . Under krisen i 1990'erne blev Ray-Bans moderselskab, Bausch & Lomb, udsat for pres fra konkurrenter som Oakley. Som følge heraf blev Ray-Ban solgt til det italienske selskab Luxottica Group SpA i 1999 for 640 millioner dollars [15] . I 2001 gennemgik Wayfarer et større redesign med RB2132, med tyndere og mindre kantede rammer og sprøjtestøbt erstatning af CA i produktion [ 14] . Ændringerne var beregnet til at opdatere stilen på Wayfarer i dens periode med upopularitet og for at gøre den mere behagelig at have på (for eksempel tillod hældningen af stel på ældre modeller ikke, at de blev båret ovenpå) [14] .
Wayfarer kom tilbage på mode i slutningen af 2000'erne, da berømtheder som Chloe Sevigny og Mary-Kate Olsen begyndte at bære vintage stel [16] . Ray-Ban bemærkede, at vintage Wayfarers solgte til betydelige priser på eBay [14] og i 2007 begyndte de at genintroducere det originale Wayfarer-design med lanceringen af RB2140 [9] [14] . RB2140 er identisk med den originale B&L5022, men metal "nitterne" på stængerne er blevet erstattet med Ray-Ban logoet, og den højre linse har nu også logoet. Ray-Bans marketingstrategi bestod af tre dele: en tilbagevenden til det originale "oprørske" solbrilledesign, en "edgy" reklamekampagne og "højprofilerede PR-begivenheder" og brugen af nye medier som MySpace for at nå ud til forbrugerne [17 ] . Salget af brille hos Londons Selfridges i 2007 voksede med 231 % sammenlignet med 2006 [5] , i oktober 2007 var Wayfarer det tredjestørst sælgende produkt i Luxottica Group [18] .
I september 2021 annoncerede Ray-Ban og Facebook et samarbejde om smarte briller, herunder en Wayfarer med indbyggede kameraer kaldet Ray-Ban Stories [19] .
Inspireret af Wayfarers genopblussen i popularitet i 2000'erne har mange ikke-Ray-Ban designere skabt deres egne versioner af stel. Grant Krajecki fra Grey Ant designede en overdimensioneret "tegneserie"-version af brillerne "så ekstreme, at [de] bedst bæres af mennesker med en god sans for humor."[27] Oliver Peoples , også ejet af Luxottica, udgav en vintage Wayfarer-inspireret Hollis-kollektion. Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Kaenon Polarized Keith Spade og Marc Jacobs [18] blev kendt for deres linjer .
| Briller | |
|---|---|
| historisk | |
| Moderne |
|
| Solcreme |
|