Ray-Ban Wayfarer

Ray-Ban Wayfarer  er Ray-Ban solbriller , der blev introduceret i 1952. Vandt popularitet i 1950'erne og 1960'erne, og oplevede to genopblomstringer i popularitet i 1980'erne og 2000'erne [1] [2] .

Design

Wayfarer eyewear blev designet i 1952 af den amerikanske designer Raymond Stidgeman [3] [4] [5] , derefter hos Bausch & Lomb , moderselskabet til Ray-Ban [6] . Dette design var inspireret af "en klassiker fra midten af ​​århundredet, der kunne konkurrere med Eames Lounge Chair og Cadillac finnerne " [4] . På mange måder kom designet af den nye ramme fra teknologien til plastsprøjtestøbning, der opstod i 1950'erne [1] [4] . På tegningen i Wayfarer-patentet mindede formen mere om kattens øje-stil [3] . Med tiden fik rammernes linjer en mere stringent kontur, og kom til sidst til det klassiske trapezdesign.

Bølger af popularitet for Wayfarer

1970'erne og 1980'erne

Efter Ray-Ban Wayfarers storhedstid i 1950'erne og 1960'erne faldt salget [4] . Selvom Blues Brothers -filmen hjalp Wayfarerens kulturelle popularitet i 1980, blev der kun solgt 18.000 eksemplarer i 1981 [7] , hvilket bragte Wayfarer på randen af ​​at blive udgået [8] . I 1982 besluttede Ray-Ban at investere i produktplacering og underskrev en kontrakt på $50.000 om året med Unique Product Placement om at bruge Ray-Ban-briller i film og tv-shows [7] . Fra 1982 til 1987 optrådte Ray-Ban solbriller i over 60 film og tv-serier om året [7] . I filmen Risky Business fra 1983 bærer Tom Cruises karakter Wayfarer-briller, og 360.000 briller er blevet solgt det år [7] . Brillernes optræden i film som The Breakfast Club og tv-serier som Miami Vice og Moonlight Detective Agency har drevet virksomheden tættere på 1,5 millioner dollars i årligt salg .

Mange musikere har båret Wayfarer, herunder Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Debbie Harry [9] fra Blondie , Madonna , Elvis Costello [9] , medlemmer af U2 [9 ] ] og Queen , samt Max Headroom , Jack Nicholson [10] og Anna Wintour [11] .

I Bret Easton Ellis ' romaner kan man finde hyppige referencer til Wayfarer [12] . Wayfarers kulturelle indflydelse afspejlede sig også i musikken. Don Henleys sang " The Boys of Summer "  fra 1984 indeholder linjerne "You got your hair slicked back and those Wayfarers on, baby   " . I Corey Harts video til sangen " Sunglasses at Night " bærer sangeren og andre skuespillere Wayfarer, i de samme briller, som Hart poserer til coveret på sin single.

På grund af øget popularitet udvidede Ray-Ban Wayfarer-serien fra to modeller i 1981 til omkring 40 modeller i 1989 [13] .

1990'erne

Siden begyndelsen af ​​1990'erne er Wayfarer-frames faldet i ugunst igen [14] . Genopblomstringen i popularitet i 1980'erne mistede momentum, og briller blev fortrængt af andre stel [14] . Under krisen i 1990'erne blev Ray-Bans moderselskab, Bausch & Lomb, udsat for pres fra konkurrenter som Oakley. Som følge heraf blev Ray-Ban solgt til det italienske selskab Luxottica Group SpA i 1999 for 640 millioner dollars [15] . I 2001 gennemgik Wayfarer et større redesign med RB2132, med tyndere og mindre kantede rammer og sprøjtestøbt erstatning af CA i produktion [ 14] . Ændringerne var beregnet til at opdatere stilen på Wayfarer i dens periode med upopularitet og for at gøre den mere behagelig at have på (for eksempel tillod hældningen af ​​stel på ældre modeller ikke, at de blev båret ovenpå) [14] .

2000'erne

Wayfarer kom tilbage på mode i slutningen af ​​2000'erne, da berømtheder som Chloe Sevigny og Mary-Kate Olsen begyndte at bære vintage stel [16] . Ray-Ban bemærkede, at vintage Wayfarers solgte til betydelige priser på eBay [14] og i 2007 begyndte de at genintroducere det originale Wayfarer-design med lanceringen af ​​RB2140 [9] [14] . RB2140 er identisk med den originale B&L5022, men metal "nitterne" på stængerne er blevet erstattet med Ray-Ban logoet, og den højre linse har nu også logoet. Ray-Bans marketingstrategi bestod af tre dele: en tilbagevenden til det originale "oprørske" solbrilledesign, en "edgy" reklamekampagne og "højprofilerede PR-begivenheder" og brugen af ​​nye medier som MySpace for at nå ud til forbrugerne [17 ] . Salget af brille hos Londons Selfridges i 2007 voksede med 231 % sammenlignet med 2006 [5] , i oktober 2007 var Wayfarer det tredjestørst sælgende produkt i Luxottica Group [18] .

2020'erne

I september 2021 annoncerede Ray-Ban og Facebook et samarbejde om smarte briller, herunder en Wayfarer med indbyggede kameraer kaldet Ray-Ban Stories [19] .

Indflydelse

Inspireret af Wayfarers genopblussen i popularitet i 2000'erne har mange ikke-Ray-Ban designere skabt deres egne versioner af stel. Grant Krajecki fra Grey Ant designede en overdimensioneret "tegneserie"-version af brillerne "så ekstreme, at [de] bedst bæres af mennesker med en god sans for humor."[27] Oliver Peoples , også ejet af Luxottica, udgav en vintage Wayfarer-inspireret Hollis-kollektion. Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Kaenon Polarized Keith Spade og Marc Jacobs [18] blev kendt for deres linjer .

Noter

  1. 1 2 Delap, Leanne. Jeg bruger mine solbriller om  natten . The Globe and Mail (12. juli 2008). Hentet 18. december 2021. Arkiveret fra originalen 1. december 2020.
  2. Derrick, Gabrielle. Verdens yndlingsnuancer fylder 40 // The Age . - 1993. - 3. oktober.
  3. 1 2 3 USD169995S  . _ Google Patenter (Raymond F.E. Stegeman). Hentet 18. december 2021. Arkiveret fra originalen 18. december 2021.
  4. 1 2 3 4 Bayley, Stephen. Noter og teorier: Gennem et par briller mørkt  (engelsk) . Den uafhængige søndag (18. juni 2006). Dato for adgang: 19. december 2021. Arkiveret fra originalen den 5. marts 2007.
  5. 12 Walker , Esther. Nørdet men smart // Independent Extra. - 2008. - 3. juli.
  6. ↑ Opfinder Raymond F.E. Stegeman  . Google patenter. Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 19. december 2021.
  7. 1 2 3 4 5 Leinster, Colin. En fortælling om mus og linse  . Fortune (28. september 1987). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 1. december 2007.
  8. Melissa, August et al. Gennem et glas  mørkt . Tid (12. juli 1999). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 30. september 2007.
  9. 1 2 3 4 5 Hirschlag, Jennifer. Ray-Ban stemmer ind på en ny generation  (engelsk) . Women's Wear Daily (13. november 2006). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 19. december 2021.
  10. Spade, Kate. stil . - Simon og Schuster, 2004. - S. 77. - 111 s. - ISBN 0-7432-5067-2 .
  11. Oppenheimer, Jerry. Forreste række: Anna Wintour, The Cool Life and Hot Times of Vogues chefredaktør . —St. Martin's Press, 2005. - S.  215 . — 377 s. - ISBN 0-312-32310-7 .
  12. Ellis, Bret Easton . Mindre end nul . - Vintage Contemporaries, 1998. - S. 121, 122, 203. - 208 s. — ISBN 0-679-78149-8 .
  13. Norris, Scott. Forøgelse af de hotteste nuancer under solen // Rochester Business Journal. - 1989. - 9. oktober. - S. 10. - Afsnit 1.
  14. 1 2 3 4 5 6 Rushton, Susie. Ray Ban Wayfarer spektakulær  genoplivning . The New Zealand Herald (5. maj 2007). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 19. december 2021.
  15. Associated Press. virksomhedsnyheder; Bausch & Lomb sælger solbrilleforretning til  Luxottica . The New York Times (29. april 1999). Hentet 18. december 2021. Arkiveret fra originalen 11. februar 2011.
  16. Brown, Laura. Mary - Kate Olsens Singular Style  . Harper's Bazaar (24. september 2007). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 27. december 2017.
  17. Brunelli, Richard. Ray-Ban Wayfarers: Made in the  Shade . Adweek (1. oktober 2007). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 13. januar 2009.
  18. 1 2 Brown, Rachel. En eksplosion fra fortiden på Vision Expo West  . Women's Wear Daily (8. oktober 2007). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 12. juli 2019.
  19. Ray-Ban-  historier . Luxottica (9. september 2021). Hentet 19. december 2021. Arkiveret fra originalen 6. november 2021.