Quantcast

Quantcast er en webanalysevirksomhed , der fungerer som en uafhængig publikumsmåler. Virksomhedens hovedaktivitet er at hjælpe annoncører og annonceplatforme med at finde hinanden, og derefter fungere som en neutral tredjepart, der udfører målinger, som et resultat af, at mængden af ​​solgte annoncer bestemmes [2] .

Historie og præstationer

Quantcast blev grundlagt i 2006 af to iværksættere , Conrad Feldman og Paul Sutter, med finansiering fra Polaris Venture Partners, Founders Fund, Revolution Ventures og Cisco Systems .

I februar 2010 udgav magasinet Fast Company sine "Most Innovative Companies of 2010"-lister - Quantcast blev kåret som #46 på Fast Company's "50 Most Innovative Companies in the World" [4] -liste og #3 på Fast Companys "10 Most Innovative Companies" liste. på nettet" , umiddelbart efter Facebook og Google på henholdsvis 1. og 2. pladser. [5]

I marts 2010 annoncerede Quantcast muligheden for at se klasseværelsesreferencer ikke kun i USA , men også i alle lande i verden. [6]

Slutningen af ​​2010 - fra juli til december - var præget af en storstilet retssag i USA mod Quantcast og en række store kundesider ( MTV , ESPN , MySpace , Hulu , ABC , NBC og Scribd optrådte i sagen ) . [7] I det anlagte gruppesøgsmål blev webstederne anklaget for at bruge "zombie - cookies "-teknologi, som ikke er gennemsigtig nok for slutbrugere, på grund af hvilke almindelige HTTP-cookies i brugerens browser , selvom de er manuelt slettet (hvilket bruger kan gøre af hensyn til anonymitet ), efter nogen tid vendt tilbage til livet, og med nøjagtig de samme værdier, som de havde før sletning. Sådan gendannelse af cookies gør det muligt nøjagtigt at identificere en specifik bruger, uanset ændringen i IP-adresse , browserversioner osv. karakteristika.

"Zombie-cookies"-teknologien er baseret på, at deres kopier udover traditionelle HTTP-cookies også opbevares i et separat lokalt lager af det almindelige Adobe Flash- plugin , hvorfra de er sværere at slette. Når du kun sletter den primære HTTP-cookie, efter et stykke tid, "genoplives" sikkerhedskopien fra Flash-plugin's cookie-lager (kopieres tilbage). Selvom en undersøgelse om dette spørgsmål blev offentliggjort i august 2009 [8] , og 72 timer efter offentliggørelsen af ​​undersøgelsen, korrigerede Quantcast denne adfærd [9] , fik fænomenet bred omtale i juli 2010 [7] [10] , da Den amerikanske aktivist Joseph Malley anlagde et gruppesøgsmål, hvor han anklagede en række websteder og Quantcast for at have krænket privatlivets fred og unfair konkurrence . Erklæringen bad om erstatning, at forpligte virksomhederne til at slette alle data indsamlet på denne måde, at forbyde deres indsamling i fremtiden og for at give en nem måde at afvise pålagte cookies.

Processen sluttede i december 2010 efter forsoningen mellem parterne. [9] Quantcast indvilligede i at betale sagsøgerne omkring 2,4 millioner dollars , hvoraf det meste gik til privatlivsorganisationer.

Fra december 2011 måler Quantcast direkte over 25 millioner websteder verden over [6] og behandler over 300 milliarder begivenheder hver måned. Quantcast-tjenester bruges af sådanne reklameplatforme som MTV -kanalen , Gawker og Time-magasinerne , Fox -tv-selskabet , OMD-bureauer, Starcom Mediavest og andre. Virksomhedens servere behandler mere end 10 milliarder hændelser og 2 petabyte information dagligt. [12] Ifølge en uafhængig rapport fra W3Techs.com blev Quantcast-kode installeret på 2,2 % af alle websteder på internettet i december 2011, hvilket giver Quantcast en markedsandel på 3,4 % blandt websteder, der bruger mindst ét ​​webanalysesystem. [13]

Teknologi

Quantcast udfører hybride publikumsmålinger ved hjælp af flere forskellige teknologier:

• for nøjagtige målinger bruges en Javascript -kode ("tæller", "tag"), som webstedsejeren skal placere på den for at spore, hvorefter alle handlinger fra alle webstedsbesøgende sendes direkte til Quantcast-servere, hvor de aggregeres og rapporter er bygget på baggrund af disse data
• i mangel af Quantcast-koden opslået på webstedet, vil trafikdata stadig blive beregnet, men ved hjælp af estimerede omtrentlige metoder, ved at analysere trafikken fra nogle Quantcast-partnerudbydere [ 14] samt panelundersøgelser; i dette tilfælde er nøjagtigheden reduceret betydeligt [15]

Noter

1. ↑ Quantcast - Management (link utilgængeligt) . Hentet 25. december 2011. Arkiveret fra originalen 7. september 2012. (ubestemt) 
2. ↑ 1 2 Vascellaro, Jessica E. . Quantcast Shakes Up Ad-Targeting model , Wall Street Journal  (6. juli 2009). Hentet 10. december 2009.
3. ↑ Verdens mest innovative virksomheder 2010  // Hurtig virksomhed.
4. ↑ Hurtig virksomhed rangerer Quantcast som nr. 3 af de 10 mest innovative virksomheder på nettet (link ikke tilgængeligt) . PR Newswire . Hentet 19. februar 2010. Arkiveret fra originalen 7. september 2012. (ubestemt) 
5. ↑ 1 2 Quantcast bliver global med lokal publikumsindsigt  // Polaris Venture Partners. – 2010.
6. ↑ 12 Singel R. . Retssag om beskyttelse af privatlivets fred retter sig mod netgiganter over 'Zombie'-cookies , Wired  (27. juli 2010).
7. ↑ Soltani A., Canty S., Mayo Q., Thomas L., Hoofnagle, CJ Flash Cookies og privatliv  // Social Science Research Network. - 2009. - August.
8. ↑ 1 2 Bekræftelse af vores forpligtelse til forbrugernes valg og kontrol (linket er ikke tilgængeligt) . Quantcast (4. december 2010). Arkiveret fra originalen den 7. september 2012. (ubestemt) 
9. ↑ Retssag vedrørende 'zombie-cookies' indgivet til amerikansk domstol , BBC News  (28. juli 2010).
10. ↑ Bodkin R., Farnell R. Prædiktiv analyse alene er ikke svaret  // IQT Quarterly. - 2011. - V. 2 , nr. 4 . - S. 8 .
11. ↑ Brug af trafikanalyseværktøjer til websteder (utilgængeligt link) . W3Techs webteknologiundersøgelser . Dato for adgang: 27. december 2011. Arkiveret fra originalen 7. september 2012. (ubestemt) 
12. ↑ Enge E., Spencer S., Fishkin R., Stricchiola JC Art of SEO. - O'Reilly, 2009. - S. 429-430.
13. ↑ Delo C. Din guide til hvem der måler hvad i  onlinerummet // Ad Age Mediaworks. – 2011.