OTT

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 31. januar 2017; verifikation kræver 71 redigeringer .

OTT - teknologi (forkortet fra engelsk Over the Top ) er en metode til at levere videotjenester over internettet . Udtrykket OTT betyder levering af et videosignal fra en indholdsudbyder til en brugers enhed (set-top-boks, computer, mobiltelefon) over datanetværk, ofte uden direkte kontakt med teleoperatøren, i modsætning til traditionelle IPTV -tjenester , som leveres som regel kun gennem et operatørstyret netværk med garanteret QoS ( QoE ).

Funktioner

Tilvejebringelse af krypterede kanaler med mulighed for lovlig optagelse af individuelle programmer på brugeres abonnentenheder, herunder ved abonnement;
Omkodning af indhold (kanaler og film) til forskellige formater til visning på en computer, tv og mobiltelefon;
Levering af indhold on demand med mulighed for at se online og downloade til en abonnentenhed for yderligere visning.

Dette koncept giver dig mulighed for at bruge indhold mere effektivt, tiltrække nye abonnenter og øge virksomhedens rentabilitet gennem servicedifferentiering og introduktion af onlinesalg.

Et træk ved introduktionen af OTT-tjenester er evnen til at levere en tjeneste til enhver internetbruger.

Problemer

Video- og lydindhold skal være tilgængeligt overalt, hvor internettet er tilgængeligt. HTTP skal bruges som transportprotokol for alle indholdstyper ;
HTTP bør også bruges til at levere tv-udsendelser og video-on-demand-tjenester ;
Det åbne internet er per definition et "uadministreret" netværk, hvor båndbredden til slutbrugeren ikke er kontrolleret. Som følge heraf kan streaming af video være af dårlig kvalitet og periodisk "sænke farten" for buffering, hvilket negativt påvirker brugeroplevelsen af kvaliteten af tjenesten. Dette spørgsmål er af særlig betydning for mobilnetværk;
De foreslåede teknologier bør tilpasses til at bruge hele spektret af abonnentenheder (pc'er med webbrowsere, set-top-bokse ( STB ) / tv'er, mobiltelefoner osv.). Det betyder, at de skal være økonomiske (lavt forbrug af systemressourcer) og lette at installere;
Nem integration med det eksisterende økosystem spiller en stor rolle, da det meste af indholdet i øjeblikket distribueres ved hjælp af forskellige formater og protokoller (codecs, DRM osv.)

Monetiseringsmodeller

Der er forskellige måder at organisere en virksomhed på markedet på. Nogle spillere tilbyder indhold gratis ( Hulu ), med fokus på reklamer, nogle operatører fokuserer på pc , nogle på iSTB (internet-Set-Top-Box-præfiks). Der er ganske usædvanlige modeller, når DVD-deling kombineres med online visning ( Netflix ). Disse tjenester fungerer typisk på abonnementsbasis. Ifølge klassificeringen af Informa Telecoms & Media kan de monetariseringsmodeller, som OTT-udbydere opererer på grundlag af, groft opdeles i kategorier:

Lineær udsendelse af programmer ( lineær programmering ) - udsendelse af tv-kanaler via internettet (nogle gange kaldes denne type indholdsudsendelse web-tv ). I dette tilfælde genererer OTT-udbydere oftest indtægter fra at give brugerne adgang til kanaler (en model svarende til den, der bruges af satellit-, kabel- og IP-tv-operatører).
AVoD- model (reklame VoD) - video er ledsaget af et vist antal reklamebeskeder og/eller videoindlæg, OTT-udbydere giver gratis adgang til deres indhold (normalt i SD -format ).
EST-modellen (elektronisk gennemsalg) er brugerens erhvervelse af en digital kopi af indholdet.
TVoD (transactional VoD) model - inkluderer et gebyr for visning af hvert enkelt indhold, den såkaldte pay-per-view ( PPV - pay-per-view ). I tilfælde af køb af indhold kan det gives til såkaldt midlertidig brug (f.eks. tilbyder Apple TV abonnenter følgende købsbegrænsninger: du kan begynde at se inden for 30 dage efter købet, hvis du allerede er begyndt at se, så 24. timer før (i USA; i andre lande - for 48) skal brugere afslutte med at se).
SVoD- model (abonnement VoD) – inkluderer muligheden for i en bestemt periode (dag eller måned) at få adgang til alt indhold fra OTT-udbyderens katalog.

Markedsstruktur

Onlinebiografer er indholdsaggregatorer, der giver mulighed for at se videoer både gennem projektwebsteder og gennem tjenesteapplikationer til mobile platforme og Smart TV .
Tv-kanaler er tv-stationer, der primært tjener penge på deres indhold på internettet gennem en betalings- eller reklamemodel.
Operatører – betalings-tv-operatører, der har implementeret tjenester til visning af betalt videoindhold på set-top-bokse (STB) i form af VOD eller biografsale på dedikerede kanaler.
Digitale distributionsplatforme er videoindholdsaggregatorer, der leverer applikationer til mobile platforme og Smart TV med mulighed for at se uden at være bundet til en specifik udbyders netværk.

Vestlige marked

Informa Telecoms&Media, et førende telekommunikations- og mediemarkedsundersøgelsesfirma, pegede i en af sine 2010-prognoser på IPTV-operatørernes voksende interesse for OTT. Dette udsagn gælder også for indholdsudbydere, der har fået en unik mulighed for at sælge deres indhold direkte til seeren [1] (utilgængeligt link) . Ifølge Informa Telecoms & Media udgjorde det globale OTT-marked i 2012 $10,6 milliarder. I 2012 genereres den største indkomst for operatørerne af betalingen for det sete indhold, mens ifølge prognoserne fra Informa Telecoms & Media analytikere vil indtægtsgenereringen af tjenester gennem indholdsabonnement udvikle sig mest dynamisk, den sammensatte årlige vækstrate ( CAGR) vil være 32 %. Lignende estimater leveres af Multimedia Research Group (MRG), hvis rapport angiver, at OTT-salget i 2012 [2] vil være over 11 milliarder dollars. Analytikere forudsiger, at i 2017 vil det samlede OTT-marked tredobles i forhold til 2012 og nå $32,7 milliarder. Af dette beløb vil annonceindtægterne være 49%, indholdssalg - 14%, abonnementer - 37%.

De fleste analytikere forudser således betydelig vækst i denne betalings-tv-sektor i de næste 1-3 år. OTT-tjenester leveres allerede af virksomheder som Amazon.com Inc., Apple Inc., Blockbuster Inc., Comcast (Fancast), Disney, BBC (I-Player) (kun på pc indtil videre), Google/YouTube, Hulu , Microsoft Corporation Netflix Inc. (Online Video Service), Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (OTT Service), TiVo Inc., VUDU Inc. (ISTB+Service), Yahoo! Inc. (Videotjeneste), Kartina.TV.

Det russiske marked

Ifølge Direct Info udgjorde det samlede volumen af OTT-tjenestemarkedet i 2012 1,1 milliarder rubler og voksede med 95% sammenlignet med 2011. Af dette beløb modtog operatørerne 45 % af pengene til indholdskøb og abonnementer og 55 % til videoannoncering. I 2016 vil det samlede volumen af OTT-markedet vokse 13 gange sammenlignet med 2012 og nå 14,8 milliarder rubler. Af dette beløb vil annonceindtægter udgøre 44 % og 56 % fra indholdssalg og abonnementer. [1] Det samlede antal brugere af OTT-tjenester i Rusland udgjorde 13 millioner ved udgangen af 2012. I 2016 kan dette antal vokse til 38 millioner

Flere dusin aktører opererer på det russiske OTT-marked. De kan betinget opdeles i tv-udstyrsproducenter, uafhængige virksomheder og store medievirksomheder, der tjener penge på adgang til deres eget indhold gennem OTT. Store teleselskaber opererer også på markedet, især Rostelecom, Megafon, Beeline og MTS.

OTT-tjenester, der opererer på en hybrid indtægtsgenereringsordning, er repræsenteret på det russiske marked, og tilbyder gratis indhold med annonceindlæg (A VoD), premium-indhold via abonnement ( SVoD) eller mod et gebyr (TVoD / EST ).

Siden slutningen af 2019 er leveringen af OTT-versioner af tv-kanaler (inklusive obligatoriske offentlige ) for at beskytte ophavsrettigheder udført under nye betingelser [2] , som giver mulighed for begrænsning (forbud) mod at udsende en række tv-kanaler programmer på internettet [3] .

Se også

Noter

↑ OTT-markedet i Rusland og verden - de vigtigste tendenser og udviklingsmuligheder . Hentet 28. marts 2013. Arkiveret fra originalen 14. september 2013. (ubestemt)
↑ Tv-selskaber bliver bedt om at trække OTT-tjenester tilbage fra piratzonen . Hentet 12. juni 2020. Arkiveret fra originalen 12. juni 2020. (ubestemt)
↑ Ingen visning af Match TV-kanal . Hentet 12. juni 2020. Arkiveret fra originalen 12. juni 2020. (ubestemt)

OTT