New Balance Athletic Shoe, Inc. ( NBAS ), bedre kendt som New Balance, er en amerikansk sportstøjsproducent baseret i Brighton, en bydel i Boston , Massachusetts , USA . Virksomheden blev grundlagt i 1906 som "New Balance Arch Support Company" og er blevet en af verdens største producenter af sportstøj, fodtøj og udstyr.
I modsætning til de fleste af sine konkurrenter på markedet har New Balance sine egne produktionsfaciliteter i USA og Storbritannien – mærkepolitikken tillader ikke virksomheden at frigive vigtige og ikoniske modeller i Sydøstasien eller Østeuropa. På grund af denne politik er en række New Balance løbesko prissat højere end tilsvarende modeller i segmentet. For at opretholde en balance mellem pris og kvalitet, er virksomheden konstant i en kreativ søgning, aktivt ved hjælp af gel-indsatser, sømløse screed-teknologier eller organiske materialer i sine modeller.
I 1906 grundlagde William J. Riley, en engelsk immigrant, New Balance Arch Support Company , der fremstillede buestøtter og andet tilbehør designet til at forbedre fodtøj i Boston-området. Hans første produkt, en fleksibel svangstøtte, blev designet med tre støttepunkter for at give den største balance og komfort i skoen. Det menes, at Riley fandt på navnene "New Balance", mens han så kyllinger i sin have, og demonstrerede arbejdet med sin buestøtte ved at holde et kyllingelår på et kontorbord. I 1927 ansatte Riley Arthur Hall som sælger, og i 1934 blev han hans forretningspartner og deltids salgschef, og begyndte aktivt at promovere mærket i landet. I 1956 solgte Hall virksomheden til sin datter Eleanor og hendes mand, Paul Kidd.
Eleanor og Paul Kidd fortsatte med at sælge primært skobuer indtil 1960, hvor de designede og fremstillede Trackster, verdens første løbesko lavet med en "bølget" sål. Det var også den første løbesko med en uensartet modelbredde. "Trackster" opnåede stor popularitet gennem YMCA -programmer , hvor den blev en uofficiel sko. En række college-atletikhold, såsom Massachusetts Institute of Technology (MIT), Tufts University og Boston University, begynder at bruge New Balance-sko til deres løbehold. Ved at vinde konkurrencer reklamerer løbere fra disse universiteter godt for New Balance, og snart bliver deres sko en del af den atletiske uniform på mange universiteter og skoler i USA.
Desværre var " mund til mund " næsten det eneste marketingværktøj i den unge virksomhed. Deres salg faldt støt indtil 1972, hvor den nuværende formand Jim Davis købte virksomheden på dagen for Boston Marathon i 1972 . På det tidspunkt bestod virksomheden af seks personer, der producerede 30 par sko om dagen og solgte varer hovedsageligt via postordre i flere amerikanske butikker. Jim har forpligtet sig til at holde fast i virksomhedens vision om at forsøge at tilpasse de sko, det producerer, samtidig med at produktets høje kvalitet bevares. Hans kommende kone Anna, der kom til virksomheden i 1978, fokuserede på at opbygge markedsføringssiden af virksomheden. Det rigtige tidspunkt blev valgt til udviklingen af virksomheden - i 70'erne af det XX århundrede blev Boston centrum for den "løbende feber", der ramte USA. Produktlinjen blev hurtigt udvidet, og salget tog fart, da skoen ankom til Washington i slutningen af 1970'erne og begyndelsen af 1980'erne. Det var i løbet af denne tid, at New Balance sneakers blev en fast bestanddel i skobutikker, der sælger løberudstyr. Virksomheden trivedes, og Davis-familien forsøgte at gøre New Balance til en global virksomhed. I dag er 30 % af New Balance sko, der sælges på det europæiske marked, fremstillet på New Balance fabrikken i Flimby, England.
I februar 2015 annoncerede virksomheden sin indtræden på det globale marked for fodboldudstyr. New Balance startede sin fodboldforretning gennem datterselskabet Warrior Sports i 2012, støttet af en $40 millioner om året sponsoraftale med Liverpool , men endte med at rebrande sig baseret på promoveringen af NB-logoet [1] . Aftalen med Liverpool var en succes for det amerikanske firma - i 2016-2019 bliver Liverpool en af de klogeste og mest mindeværdige fodboldklubber, hvilket i høj grad øger anerkendelsen af den tekniske sponsor.
New Balance blev officiel partner for Australian Football League (AFL) Melbourne Football Club, efter at have genunderskrevet en aftale med dem i december 2013. [2] New Balance sponsorerer cricketspillere inklusive Steve Smith, Nick Madison, Gary Ballance, Jonathan Trott, Pat Cummins, Ben Stokes, James Pattinson, Aaron Finch og Dale Stein, [3] og annoncerede også i januar 2014 deres års sponsorat for Garmin-Sharp cykelhold. [4] Efter den officielle lancering i juli 2011, [5] er New Balance sponsor for cykeldelingssystemet , New Balance Hubway. [6] New Balance støtter den canadiske tennisspiller Milos Raonic . [7]
Da selskabet annoncerede sin indtræden på fodboldmarkedet i februar 2015 , begyndte det at sponsorere klubber, der tidligere var sponsoreret af Warrior Sports, herunder Liverpool , Emelek , Stoke City , Porto , Sevilla , Celtic [8] , Bury , Rubin og Dynamo (fodbold). club , Kiev) [9] ), landshold som Team Costa Rica og Team Panama , [10] [11] samt spillere som Vincent Kompany , Marouane Fellaini , Tim Cahill og Nikita Jelavic . [12]
I marts 2015 underskrev virksomheden personlige reklamekontrakter med fodboldstjerner, blandt dem Aaron Ramsey , Adnan Januzaj , Samir Nasri , Fernando Réges , Vincent Kompany , Jesus Navas og Marouane Fellaini . [13]
I 2017 udgav selskabet et nyt Liverpool FC-dragt til sæsonen 2017/2018, hvis udgivelse var tidsbestemt til at falde sammen med klubbens 125-års jubilæum.
Den 12. februar 2019 blev New Balance officiel partner for Alfa Romeo Racing Formel 1 -teamet (tidligere Sauber F1 Team ). Holdet omfatter piloter som Kimi Raikkonen og Antonio Giovinazzi .
På trods af den originale amerikanske oprindelse af New Balance-mærket er sneakers fra dette firma konsekvent efterspurgt og respekteret af den russiske politiske elite. Vladimir Putin har gentagne gange optrådt offentligt i hvide sneakers 998 model [14] . Ud over den russiske præsident var Bill Clinton , Kanye West og Steve Jobs også New Balance-tilhængere .
Før det amerikanske præsidentvalg i 2016 iscenesatte en række radikale aktivister over hele USA offentlig afbrænding af New Balance-sneakers. Dette skyldtes det faktum, at virksomhedens vicepræsident talte offentligt til støtte for kandidaten Trump [15] .