| fiji vand | |
|---|---|
| Type | mærke af flaskevand |
| Grundlag | 1996 |
| Beliggenhed | USA : Los Angeles , Californien |
| Nøgletal | David Gilmour, Stewart og Linda Rae-Resnick |
| Industri | mineralvand |
| Antal medarbejdere | 400 ( Fiji ) |
| Internet side | www.fijiwater.com |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
Fiji Water er et mærke af flaskevand produceret og importeret fra Fiji . Den fås i flasker på 330ml, 500ml, 1L og 1,5L [1] . Ifølge markedsføringsmateriale kommer vandet fra en artesisk brønd i akviferen i Viti Levu [1] . Fiji Water har hovedkvarter i Los Angeles , Californien .
Fiji Water blev grundlagt i 1996 af canadiske David Gilmour og blev oprindeligt kåret som Naturens Bedste. I 1995 blev virksomhedens navn ændret til "Natural Waters of Viti Ltd". Det er en engangspartner til Clairtone [2] . De nuværende ejere er Stewart og Linda Rae-Resnick (også tilknyttet Teleflora, POM Wonderful, Suterra og Paramount Agribusiness) [3] .
I slutningen af 2010 købte Fiji Water, i et forsøg på at sprede sit brand på tværs af et bredere udvalg af produkter, JUSTIN Vineyards & Winery i Paso Robles, Californien. Firmaet er bedst kendt for produktionen af Bordeaux- og Syrah -vine i californisk stil , dets produkter distribueres over hele verden [4] .
Ved den 76. Golden Globe Awards rejste Kelleth Cuthbert, der fungerede som brandambassadør for Fiji, cirka 12 millioner dollars i finansiering til mærket [5] . Dette reklamestunt blev dog kritiseret i lyset af manglen på drikkevand på øen [6] .
I 2006 kørte Fiji Water denne annonce: "Etiketten siger Fiji, fordi de ikke flasker det i Cleveland ." Dette blev taget som en fornærmelse mod byens vandafdeling. Cleveland Water Department har udført test, der sammenligner Fiji Water med Cleveland Water og flere andre nationale mærker. Fiji-vand er blevet rapporteret at indeholde 6,31 mikrogram arsen pr. liter, mens Cleveland postevand overhovedet ikke indeholder noget [7] . I 2015 viste en test af Fiji-vand, tappet i november 2014, arsenniveauer på 1,2 mikrogram per liter, under Food and Drug Administrations grænse på 10 mikrogram per liter [8] .
I 2007-2008 resulterede stridigheder med Fijis regering om eksportafgifter i retssager, konfiskation af forsyninger og en frivillig industrinedlukning af Fiji-vandaftapningen. Regeringen opgav til sidst den foreslåede afgift på 20 cent per liter [9] . I december 2008 afskedigede Fiji Water 40 % af sine ansatte på grund af reduceret salg [10] .
I 2010, to år senere, da regeringen igen forsøgte at hæve skatten i 2010, fyrede Fiji Water kortvarigt alle sine ansatte i protest og lukkede. Virksomheden gik til sidst med til højere skatter, men spændingerne mellem dets interesser og den fijianske regering forblev. I 2011 gentog virksomheden en lignende handling af uenighed [6] . I november 2010 deporterede Fiji Fiji Waters direktør for eksterne forbindelser, David Roth, for at "blande sig i Fijis indre anliggender" [11] hvilket førte til, at den midlertidige forsvars- og immigrationsminister, Ratu Epeli Ganilau [12] trak sig tilbage . Kort efter steg afgiften fra en tredjedel af en Fiji-cent til 15 cent per liter, hvor virksomheden producerede over 15 millioner liter om måneden, en afgift, der på det tidspunkt kun gjaldt Fiji Water. Den 29. november 2010 tvang dette virksomheden til at lukke sine kontorer i Fiji. Denne skattestigning resulterede i, at Fiji Water indbragte Fiji $ 150 millioner i indtægter til regeringen , hvilket øgede dens årlige indtægt fra $ 500.000 til $ 22,6 millioner [13] . Det næste skridt for mærket var at flytte til New Zealand [14] [15] . Efter trusler fra regeringen om at give brønden til et andet selskab [16] annoncerede Fiji Water imidlertid sin hensigt om at genoptage handelsaktiviteter og acceptere en ny skatteafgift [17] .
I december 2010 havde Fiji-vandværket i Fiji 400 ansatte [18] . Fiji Water har også etableret en ramme for at levere vandfiltre til lokale landsamfund, hvoraf mange ikke har adgang til rent vand [19] [20] .