20 ideer til udviklingen af Rusland er en reklamekampagne, der blev lanceret i 2021 for at fremme Dmitry Davydovs ideer om at forbedre Den Russiske Føderation .
De første aktiviteter for kunderne i 20 Ideas-annoncekampagnen i Runet begyndte at dukke op i slutningen af juni - begyndelsen af juli 2021. Så ifølge analysebureauet WhoIsBlogger var projektet i historieformatet allerede den 25. juni den første blogger, der støttede Stas Cherkashin (1,3 millioner følgere på Instagram ), og den 27. begyndte en bølge af publikationer, der dækkede mest populære Instagram-brugere. Annoncen blev lavet i henhold til skabelonen: stjernen holder en blå indbundet bog "20 ideer" i hænderne eller er i samme ramme som bogen og ledsager indlægget/historien med en billedtekst, der råder abonnenter til at stifte bekendtskab med Dmitry Davydovs ideer, der kan forbedre livet i Rusland [1] .
I begyndelsen af juli blev webstedet 20idei.ru, oprettet i begyndelsen af året, registreret, Davydov Dmitry Viktorovich er angivet som dets administrator, hvis IP-adresse bruges af flere dusin flere ressourcer. Ikke-originale stockbilleder blev brugt i designet af webstedet, og postkassen [email protected] registreret i Tyskland er "tavs". Adskillige programmører, der blev kontaktet af The Bell for at få hjælp, studerede de digitale fodspor fra "20 Ideas" i næsten to uger, men sagde kun, at projektet oprindeligt var fokuseret på anonymitet [1] . Reklamevideoen "20 Ideas" blev skabt af 3daddy-studiebureauet fra Sergey Kotiks Kenguru-forretningsgruppe, men de blev kontaktet af mellemmænd [1] .
Ifølge kilder fra BBC Russian Service og The Bell , blev reklamekampagnen finansieret af kontanter i medierne og gennem formidlende bureauer fra Rusland og Hviderusland i sociale netværk for ikke at efterlade spor og på grund af pengenes ukendte oprindelse. Der var ingen offentlig information om krav om at finansiere kampagnen fra Rosfinmonitoring og Federal Tax Service [1] [2] .
I medierne begyndte promoveringen af "20 ideer" den 7. juli med publikationen "En ekspert gav udtryk for hovedproblemet i den moderne russiske økonomi" i onlinepublikationen Capital of the Country, en partner i Patriot-gruppen af iværksætter Evgeny Prigozhin . Der var ikke noget "Reklame"-mærke på sedlen, i modsætning til de fleste efterfølgende publikationer i andre medier. Materialet beskrev onlinekonferencen "The Accelerated Rise of the Russian Economy" arrangeret af lederen af Planet Foundation, Ibragim Malsagov, som var fyldt med ideer baseret på Interfax , hvis deltagere blandt eksperter med venstreorienterede og patriotiske synspunkter , præsenterede "20 ideer", talerne var politolog Sergei Markov , økonomerne Mikhail Khazin og Nikita Krichevsky (udtalte efterfølgende, at han ikke deltog). I august var Regnum vært for en ny konference med deltagelse af økonom Mikhail Delyagin , politolog Dmitry Zhuravlev og andre [1] .
Hans forsøg på at introducere progressive ideer til positive ændringer i landet er en hyldest til hans forfædre, da Dmitrys rødder er her, og Rusland er hans historiske hjemland. Hans oldefar og andre slægtninge gav deres liv i kamp i Den Store Fædrelandskrig [3] [2] .
Dmitry Davydov, 2021Ifølge den officielle version blev et storstilet initiativ opfundet af en ikke-offentlig iværksætter og aktivist Dmitry Davydov, som bor i udlandet og ikke har russisk statsborgerskab og politiske ambitioner. Som advokat af uddannelse ønsker han at bidrage med progressive ideer til udviklingen af Rusland. Davydov diskuterede angiveligt initiativerne med administrationen af præsidenten for Den Russiske Føderation og Moskvas rådhus i 2016, men han blev ikke hørt [1] [2] .
Forslagene er hovedsageligt relateret til økonomien og følger en liberal retning, samtidig med at der er uventede ideer (udvikling af strudsefarme og dyrkning af tropiske afgrøder) og radikale ( afhugning af alle russere, der nogensinde er blevet dømt for strafbare handlinger , med undtagelse af prøveansatte) [1 ] [2] .
Den 25. oktober 2021 blev der publiceret 180 artikler med en anmeldelse af "20 ideer" og et resumé af Davydovs selvbiografi i 35 udgaver. Et eller andet sted var artiklen ledsaget af en note "som en annonce", men et eller andet sted ikke ; enkelte publikationer lancerede særlige projekter. Anslåede omkostninger varierede fra 65-80 millioner rubler. (Grundlægger af det kreative kommunikationsbureau Blacklight Maxim Perlin) op til 170 millioner rubler. (Grundlægger af kommunikationsbureauet "Lampa" Evgenia Lampadova). Blandt de medier, der deltog i reklamekampagnen var: [2] [1]
På sociale netværk blev projektet ifølge analysebureauet WhoIsBlogger annonceret af hver tredje russiske Instagram - blogger med mere end 3 millioner abonnenter og hver femte med et publikum på mellem 1 million og 3 millioner. Olga Buzova , Nikolai Baskov , Maxim Galkin , Dmitry Guberniev , Timati og snesevis af stjerner af første størrelsesorden. I alt deltog pr. 11. oktober 2021 719 Instagrammere og 99 YouTube-bloggere samt mange Twitter-brugere i kampagnen. Ifølge WhoIsBlogger-estimater har budgettet for promovering i sociale netværk (undtagen Twitter) allerede nået 280,2 millioner rubler: Instagram-indlæg anslås til 203,1 millioner, Instagram-historier til 71,9 millioner, YouTube-historier til 5,2 millioner ruller [1] .
På sociale netværk begyndte kampagnen for at annoncere for "20 ideer" blandt topbloggere at bremse i midten af juli efter offentliggørelsen af Ekaterina Gordon om umuligheden af personligt at kontakte Davydov og den tvetydige idé om chipisering. Siden da har nogle stjerner fjernet "20 ideer" annoncerne, hvilket har fået forhandlere til at begynde at placere annoncer hos mindre populære bloggere [1] [2] .
De samlede omkostninger ved kampagnen i midten af oktober blev anslået til 345-450 millioner rubler (Bell) til 500 millioner rubler. (Lampadova) Hvis dynamikken blev opretholdt, ville de årlige udgifter til promovering af "20 ideer" på internettet være sammenlignelige med budgetterne i dette segment af Volkswagen , Nestle og VK [1] . Cirka hver sjette russer har stiftet bekendtskab med 20 ideer (siden begyndelsen af den aktive kampagne har mere end 23 millioner mennesker besøgt hjemmesiden 20 Ideas, hvoraf næsten 98 % er fra Rusland) [2] .
Pengene [i annoncering for 20 ideer] er enorme. Det er indlysende, at denne person er forbundet med myndighederne. Intet vil blive offentliggjort i Rossiyskaya Gazeta bare sådan, og publikationer blev offentliggjort i Rossiyskaya Gazeta mere end én gang, systematisk - de står og fjernes ikke. Det betyder, at det bestemt er forbundet med de russiske myndigheder [2] .
politolog og deltager i de 20 Idéer-begivenheder Sergey MarkovDen russiske præsident Vladimir Putins pressesekretær Dmitry Peskov sagde til BBC Russian Service, at der "ingen særlige rapporter" var fra Kreml: "Vi ved ikke, hvem der står bag [kampagnen]. At dømme efter de penge, der bruges på forfremmelse, er nogen meget velhavende” [1] .
TJournal-publikationen foreslog, at forfatteren til "20 ideer" kunne være Dmitry Davydov, en tiltalt i en straffesag om organiserede kriminelle grupper fra Kasakhstan, som er anklaget for skatteunddragelse og gemmer sig for lokale retshåndhævere i udlandet. Denne version blev også fremsat af BBC Russian Service : ifølge publikationen taler vi om en 40-årig medejer af det kasakhiske væddemålsselskab Olimp , som før problemer med den kasakhiske regering besatte 70 % af markedet for sportsvæddemål her i landet. I 2020 rejste den lokale anklagemyndighed adskillige anklager mod virksomhedens ledelse og ledere på én gang - for at organisere en ulovlig spillevirksomhed og skatteunddragelse. I alt, ifølge de retshåndhævende myndigheder i Kasakhstan, betalte ejerne af Olymp ikke ekstra 95 milliarder tenge eller omkring 16 milliarder rubler til budgettet. En ikke-offentlig iværksætter, udover at arbejde i Kasakhstan, rejste meget til Singapore og Dubai , nemlig den kasakhiske, singaporeanske og Dubai-erfaring bliver ofte nævnt som et eksempel for de russiske myndigheder af forfatteren til "20 Ideas". Også bookmakeren Davydov har de samme biografidetaljer, som Davydov leder efter: begge er advokater af uddannelse og bor uden for Rusland - men det er her, det indirekte bevis for, at dette er den samme Davydov, slutter [1] [2] .
Bell og BBC Russian Service undersøgelser blev nomineret til oktober 2021 Editorial Board Award [4] .