| John Scully | |
|---|---|
| John Scully | |
| John Scully januar 2014 | |
| Fødselsdato | 6. april 1939 (83 år) |
| Fødselssted | New York , New York , USA , |
| Borgerskab | USA |
| Beskæftigelse | Forretningsmand |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
John Sculley ( født 6. april 1939) er en amerikansk forretningsmand. Scully var vicepræsident (1970-1977) og præsident (1977-1983) for PepsiCo . Fra 8. april 1983 til 1993 var han administrerende direktør for Apple Corporation . I maj 1987 var Scully en af de bedst betalte ledere med en årsløn på 2,2 millioner USD.
Scully blev født i USA, men inden for en uge efter hans fødsel flyttede hans familie til Bermuda, senere til Europa og derefter til Brasilien. [en]
Scully gik på St. Mark's High School i Southborough, Massachusetts . Han fik senere en bachelorgrad i arkitektonisk design fra Brown University og en MBA fra Wharton School of Business . [2]
Scully overvandt en stammen tidligt i sit liv. [3]
Scully begyndte sit job hos Pepsi-Cola , en afdeling af PepsiCo , i 1967 som praktikant, hvor han deltog i et seks måneders træningsprogram på fabrikken i Pittsburgh . I 1970, da Scully var 30, blev han virksomhedens yngste vicedirektør for marketing.
Som Pepsis vicepræsident for marketing gennemførte Scully en af de første forbrugerundersøgelser, der involverede omkring 350 familier. Som et resultat af undersøgelsen lancerede Pepsi større og mere forskelligartet emballage af sine produkter til sodavandsmarkedet. I 1970 satte Pepsi sig for at overtage industrien fra The Coca-Cola Company , hvilket senere førte til de såkaldte Cola Wars.
Pepsi begyndte at bruge flere penge på reklamer og markedsføring . For eksempel, mens de fleste amerikanske virksomheder brugte $15.000 til $75.000 pr. annonce, brugte Pepsi $200.000 til $300.000. Med Pepsi Generation-annoncekampagnen udfordrede Pepsi den klassiske markedsføring af Coca-Cola Company.
Scully blev også leder af PepsiCos internationale fødevaredivision, umiddelbart efter at han besøgte en pengetabende kartoffelchipsfabrik i Paris . Fødevaredivisionen var PepsiCos eneste urentable division med $83 millioner i omsætning og et tab på $16 millioner. Efter tre år genererede divisionen 300 millioner dollars i omsætning og 40 millioner dollars i overskud.
Scully vidste godt, at for at konkurrere med Coca-Cola var dyb forskning i produkters smag nødvendig, så i 1975 lancerede han Pepsi Challenge-reklamekampagnen. Baseret på sin egen forskning hævdede han, at Pepsi-Cola smagte meget bedre end Coca-Cola. Pepsi Challenge omfattede en række tv-spots, der blev vist i begyndelsen af 1970'erne. Videoerne skildrede mennesker, der deltog i en blindtest af Pepsi-Cola- og Coca-Cola-drikke. Som et resultat af testen valgte deltagerne altid Pepsi-drikke, men disse tests er blevet kritiseret for at være forudindtaget. Pepsi Challenge-kampagnen var primært fokuseret på Texas -markedet , hvor Pepsis markedsandel på det tidspunkt var ret lille. Under lanceringen af Pepsi Challenge blev Scully Pepsis senior vicepræsident for salg og marketing i USA. Scully besluttede selv at deltage i smagstesten, men valgte Coca-Cola i stedet for Pepsi.
I 1977 blev Scully den yngste præsident for Pepsi.
Scully er i øjeblikket bosat i USA i Palm Beach , Florida . [5]