Selektiv opfattelse er folks tendens til at være opmærksomme på de elementer i miljøet, der er i overensstemmelse med deres forventninger, og ignorere resten. Et eksempel på dette fænomen kan være den selektive opfattelse af fakta fra nyhedsrapporter. Dette udtryk bruges også til at karakterisere adfærden hos alle mennesker, når de har en tendens til kun at "se på tingene" fra deres egen personlige position. Selektiv perception kan henvise til alle kognitive skævheder , hvor forventninger påvirker perception. Menneskelig dømmekraft og beslutningstagning forvrænges af en række kognitive, perceptuelle og motiverende forvrængninger, hvor folk typisk ikke ser deres egne fejl, selvom de let bemærker (og endda overvurderer) styrken af forvrængningernes indflydelse på andres dømmekraft. . [1] En grund til denne adfærd kan være, at folk er for overvældet af mængden af information, der falder på dem hver dag, til at være lige så opmærksomme på alt; i stedet tager de det, der passer til deres behov. [2]
I et klassisk eksperiment om effekten af fjendtlige medier (som i sig selv er et eksempel på selektiv opfattelse) så seerne en filmstrimmel af en særlig voldelig amerikansk fodboldkamp mellem Princeton University og Dartmouth College . Seere fra Princeton bemærkede næsten dobbelt så mange overtrædelser begået af Dartmouth-holdet som seere fra Dartmouth. En tilskuer fra Dartmouth bemærkede ikke en eneste krænkelse fra "hans" hold. [3]
Dette fænomen spiller en væsentlig rolle i reklamens psykologi , da forbrugere kan være opmærksomme på (eller omvendt ignorere) nogle annoncer, afhængigt af deres eksisterende vurderinger om mærket.
Selektiv opfattelse kommer i to niveauer: