Fritidsmarkedet , fritidsindustrien er en nyopstået gren af økonomien og det tilsvarende marked , hvor en persons fritid betragtes som en økonomisk ressource .
På nuværende tidspunkt i samfundet, på grund af de enorme transformationer af kommunikationsmiljøet, udviklingen af teknologier og deres introduktion i hverdagen, fritid og rekreation , har de gennemgået en række væsentlige ændringer. Eksperter bemærker især væksten i fritiden [1] , som ikke bare bliver en ressource, men danner en slags marked med dets indhold, popularisering af former og efterspørgsel. Det var tilgængeligheden af fritid, der blev grundlaget for fremkomsten og den hurtige udvikling af fritids- og massemedieindustrien .
Udtrykket "fritid" tiltrækker studiet af mange specialister fra områderne sociologi og filosofi. I disse discipliner har begrebet allerede eksisteret længe og implicerer en vis særlig sociohistorisk kategori, der kendetegner et af de vigtige aspekter af menneskelig aktivitet og falder sammen med en del af ikke-arbejdstid [2] . Samtidig er "fritid", "rekreative og fritidsaktiviteter" og lignende også synonyme med "fritid", som har til formål at understrege de grundlæggende funktioner - genoprettelse af menneskers fysiske og følelsesmæssige sundhed samt uddannelse [ 3] .
Fritid er den tid, hvor en person eller en social gruppe tilfredsstiller en række behov, udvikler færdigheder, evner og evner hos en person, åbner muligheder for en persons komplekse udvikling [4] . Det er svært at overvurdere vigtigheden af fritid til at forme livsstilen for en moderne person, bestemme graden af tilfredshed og fornøjelse. Der er en anden tilgang til fortolkningen, ifølge hvilken fritid opfattes som tid bevidst frigivet af en person for at tilfredsstille sine personlige behov [5] .
Det interne indhold af kategorien "fritid" er også ret forskelligartet, men dens struktur indebærer kombinationen og vekslen mellem forskellige typer forbrug af kulturgoder. Det er umuligt at ignorere det faktum, at fritid påvirker udviklingen af en persons personlighed og selvrealisering. Som et resultat heraf er begrebet fritid mættet med flere typer af aktiviteter på én gang: kognitiv, kreativ, transformativ, værdiorienteret osv. Der er en lang række forskellige typer og retninger af tidsforbrug, som konstant er differentierede, tilfredsstillende. behovene hos et stigende antal sociodemografiske grupper.
Som et resultat, ved begyndelsen af det 21. århundrede i Rusland, er fritid blevet en fuldgyldig, uafhængig industri, der bringer en masse indtægter til landets kommercielle sfære. Dette er en ny industri, men som udvikler sig i et accelereret tempo og inkorporerer mange nye retninger, hvis dannelse skyldes en række faktorer [6] . Mediemarkedet er dog blevet en af de vigtigste sektorer på fritidsmarkedet.
Ideer om begrebet "fritid" har udviklet sig meget siden det øjeblik, begrebet blev udpeget, og fik ikke kun filosofisk og social, men også økonomisk betydning. Så tid bruges som en af de vigtigste økonomiske ressourcer, men hvis den tidligere kun blev anvendt på arbejdstiden, så med fremkomsten af underholdnings- og fritidsindustrien blev fritid fra arbejde også en ressource [7] . Det kan således opsummeres, at der er sket en vis materialisering af dette fænomen, og i den moderne verden er det blevet lige i sin betydning med almindelige materielle goder.
Det vil sige, at den ubalance, der opstod på fritidsmarkedet, begyndte at blive fyldt med opmærksomhed på massemedierne. Samtidig er markedet ret konservativt, da de reelle muligheder for at omfordele et individs samlede tidsbudget mellem arbejde og fritid er begrænset af normer (for eksempel længden af arbejdsdagen, pligter, hobbyer osv.) .
Medieøkonomien i underholdningsindustrien indtager en væsentlig position, og i højere grad betragtes fritidsmarkedet netop ud fra forskellige mediers kamp om seernes opmærksomhed [8] . Selv ved første øjekast giver en ikke-økonomisk og langt fra pengekarakteristik sin økonomiske effekt. Selve fritidsmarkedet er dog af dobbelt karakter. På den ene side bestemmer personen selv, hvor den skal bruges, og på den anden side kæmper medierne om publikums opmærksomhed. De har brug for denne begrænsede ressource, som påvirker vurderinger, se-/læsehastigheder og i sidste ende igen fører til fortjeneste eller tab af massemedierne. Det er netop på grund af den begrænsede fritid som ressource og det gode alternativ til at bruge den, at lederne af mediebranchen og underholdningsorganisationerne søger at tiltrække opmærksomhed gennem forskellige innovative og kreative løsninger.
Kritik af temaet for fritidsmarkedet er forbundet med dets dobbelthed og dets særlige funktioner. Så på den ene side, ifølge den velkendte ekspert, E. L. Vartanova, viser hele historien om udviklingen af forskellige massemedier, at medieindustriens uafhængighed kun optrådte i det øjeblik, hvor et betydeligt antal mennesker havde fritid [9] . Det er fritiden, der er den "betaling", som publikum bruger på at se tv-programmer, lytte til radio, læse aviser eller online nyheder. Til gengæld tjener alle de anførte massemedier denne gang til betaling af annoncører eller sponsorer.
Samtidig er efterspørgslen efter fritid i sig selv ikke en håndgribelig nok værdi til beregning, hvilket gør det umuligt for markedet at beregne dette, at vurdere det i værdimæssige termer [10] . Fritiden i sig selv bestemmes af den enkeltes sociale og biologiske behov, mens omkostningerne ved fritiden for producenter og forbrugere er forskellige. Det, der betyder noget her, er udgifterne til midler pr. enhed af fritid, som er individuel for hver person, samt omkostningerne ved tid pr. enhed pengemængde (denne indikator skal svare til en bestemt beregningsvaluta) [11]
Fra et økonomisk synspunkt kritiseres et sådant aspekt af fritidsmarkedet som forskellen i "prisen" på denne indikator på forskellige tidspunkter af dagen, måneden, året såvel som dens værdi for forskellige organisationer [ 12] . Det vil sige, at målgruppens tid og opmærksomhed for enhver organisation inden for massemedier og underholdning er højere end for ikke-dækkende repræsentanter for offentligheden. Så ungdomsradioen er ligeglad med tilgængeligheden og fordelingen af fritid blandt pensionisterne, den svækker for dem. Men profilmedier for ældre vil tværtimod øge omkostningerne ved samme tid.
Sammenfattet kan det opsummeres, at på den ene side, for den moderne økonomi, er selve tilstedeværelsen af fritid og dens mængder en slags ressource, og på den anden side er der et problem med dens økonomiske måling.
Det er medierne og den store fritidsindustri, der i høj grad ændrer menneskelivets dynamik og rytme og diversificerer med deres forskellige tilbud. Men konkurrencen i denne branche vokser år for år.
Mængden af underholdningsindhold i forskellige former og manifestationer vokser hurtigt, og de enorme virksomheder, der producerer det, høster milliarder af dollars i overskud. Så den amerikanske underholdningsindustri er den største i verden, den fylder 1/3 af hele det globale marked. Ifølge analytikerne fra "PriceWaterhouseCoopers" har dette område af USA i form af penge omkring 650 milliarder dollars, og ved udgangen af næste år vil det nå op på 723 milliarder dollars [13] .
Samtidig er de globale tendenser sådan, at fritidsbranchen er under forandring og åbner en ny udviklingsfase. De linjer, der engang adskilte underholdningsindustrien og medierne, bliver mere og mere slørede [14] . Store producenter af journalistisk materiale bygger nye forretningsformater ved at fusionere med nye platforme og virksomheder. Dette fører til organisering af lokale integrerede økosystemer. De interne grænser mellem traditionelle massemediesegmenter udviskes også - det er sådan konvergens fører til, at trykte og digitale publikationer, videospil og sport, nyhedsbureauer og sociale netværk forenes. I forvejen tilbyder mange medieselskaber underholdning eller informationsmateriale på flere platforme på én gang - fjernsyn, virksomhedshjemmesider, beskeder på sociale medier osv.
Fritidsmarkedet i Rusland har ingen klart definerede grænser, og der er ingen statistik over det. Underholdningsmarkedet er dog mere statisk, og ifølge undersøgelser viste underholdnings- og medieindustrien en stærk opadgående tendens sidste år, typisk for de seneste par år. Ekspertprognoser er også velvillige og positive. På den ene side lettes dette af den indenlandske økonomis udtræden af krisen og fremkomsten af bæredygtig vækst. På den anden side har forberedelsen og afholdelsen af store sportsbegivenheder i de senere år (fra OL i 2014, World University Games til VM i 2018) også bidraget til væksten i relaterede sektorer - den kulturelle fritid industrien er vokset, og interessen for medierne er steget. Alt dette gav et tal på 22 milliarder dollars og plus 11 % af markedet i Rusland [15] .
Ifølge forskellige skøn vil denne positive vækst fortsætte, og i år vil medie- og underholdningsindustrien krydse tærsklen på 24 milliarder dollars, men konkurrencen inden for branchen vil stige. Og netop på grund af de høje volumener og den hurtige vækst forventes det, at fritidsmarkedet fortsat vil blive omfordelt, og selve fænomenet vil blive studeret i krydsfeltet mellem en række discipliner inden for politisk, økonomisk, sociologisk diskurs og medievidenskab. .