Psykologisk prisfastsættelse er en markedsføringsmetode baseret på teorien om, at visse priser har en psykologisk indvirkning.
Detailpriser er ofte " ulige ": lidt mindre end et rundt tal, såsom $19,99 eller £6,95 (men ikke nødvendigvis matematisk ulige , måske 2,98). Teorien er, at disse funktioner tilskynder køb mere, end hvis forbrugerne var helt rationelle . Psykologisk prisfastsættelse er en af årsagerne til dannelsen af prisniveauer (prispoint).
Ifølge en undersøgelse fra 1997, offentliggjort i Marketing Bulletin, endte cirka 60 % af priserne i reklamemateriale i tallet 9, 30 % i tallet 5, 7 % i tallet 0, og de resterende 7 cifre blev kun brugt i lidt flere end 3 % af den undersøgte prisundersøgelse [1] .
Kaushik Basu brugte spilteori i 1997 til at bekræfte, at rationelle forbrugere værdsætter deres egen tid og kræfter i computerarbejde. Sådanne forbrugere opfatter prisen fra venstre mod højre og har en tendens til mentalt at erstatte de sidste to cifre i prisen med et groft skøn over værdien af "cent-komponenten" af alle varer på markedet. På et stort nok marked indebærer dette, at enhver enkelt sælger kan bruge den største "cent-komponent" (99¢) uden at påvirke de gennemsnitlige cent-komponenter væsentligt og uden at ændre kundeadfærd [2] .
Indførelsen af euroen i 2002 med dens varierende valutakurser fordrejede eksisterende nominelle prismønstre, samtidig med at de reale priser blev fastholdt. En omfattende europæisk undersøgelse (el Sehity, Hoelzl og Kirchler, 2005) undersøgte detailpristal før og efter indførelsen af euroen som prisregulator. Resultaterne af undersøgelsen viste en klar tendens til psykologisk prisfastsættelse efter det nominelle chok ved indførelsen af euroen. Efterfølgende blev Benfords lov - som et værktøj til at måle pristal - med succes introduceret i prissammenhæng. Betydningen af dette værktøj til at identificere prisfejl er blevet demonstreret - og dermed en klar tendens til psykologisk prisfastsættelse efter det nominelle chok ved indførelsen af euroen [3] .