Prosumer ( engelsk prosumer , fra professionel eller pro ducer + consumer - "professionel forbruger " eller "producent-forbruger") er en person, der tager aktiv del i produktionsprocessen af varer og tjenesteydelser, som han selv forbrugte. I et samfund af prosumere er grænserne mellem ejerne af produktionsmidlerne og de endelige købere , mellem arbejdsplads og bolig, udvisket. Udtrykket "prosumer" er nogle gange oversat som "selvproducent". [en]
Det første forslag om, at forbrugeren under påvirkning af computerteknologi også vil fungere som producent, blev fremsat af Marshall McLuhan og Barrington Nevitt i deres fælles papir Take Today (1972). Selve begrebet Prosumer optræder i The Third Wave (1980) af den amerikanske fremtidsforsker Alvin Toffler , hvor det er afledt af "producent + forbruger". Ifølge Toffler var ren prosumerisme til stede i betingelserne for det traditionelle samfund og subsistensøkonomi , i den såkaldte "første bølge". Den industrielle revolution i det 18. århundrede , som startede den "anden bølge" af samfundsudviklingen, minimerede denne form for produktion og forbrug, da emnerne for udførelsen af de tilsvarende funktioner adskilte sig fra hinanden. I 50'erne. I det 20. århundrede begyndte en ny fase - den "tredje bølge". Der skete en reintegration af funktionerne produktion og forbrug, præget af prosumerens "nye fødsel" eller "genopstandelse". Det menes, at årsagen til dette var indflydelsen fra Anden Verdenskrig , hvor den europæiske arbejderklasse udviklede særlige produktions- og forbrugsvaner for at spare penge. Efter krigen blev denne aktivitet til en form for underholdning. [2]
De vigtigste processer, der er karakteristiske for prosumersamfundet, er faldet i indflydelsen fra varemarkedet og individualiseringen af alle sfærer af menneskelig aktivitet. Folk i det postindustrielle samfund bruger i gennemsnit halvt så meget tid på arbejde (ca. 40 timer om ugen) som arbejdere under den industrielle revolution (80-90 timer). Dette giver førstnævnte mulighed for at have mere fritid til selvstændig produktion af materielle goder. Prosumeren går bevidst glip af muligheden for at tjene mere, da han sparer på køb af færdige varer og tjenester, hvis priser konstant stiger. Således returneres produktionsmidlerne til husholdningsmiljøet [3] , og markedsstrukturen undergår grundlæggende ændringer:
"Produktion for sig selv" fører til afmarkedsføring af i det mindste nogle typer aktiviteter, og ændrer derved markedets rolle i samfundslivet. Det antyder en fremtidsøkonomi, ulig nogen hidtil kendt... Fremkomsten af "produktion for sig selv" peger på behovet for en økonomi, der ikke vil være som økonomierne i den første eller anden bølge, men i en ny historisk syntese vil smelte begges egenskaber sammen. [fire]
Udviklingen og udbredelsen af digitale teknologier har ført til en situation, hvor kommunikation via internettet er blevet en egenskab i dagligdagen for størstedelen af befolkningen. Web 2.0-teknologier har gjort internettet til det vigtigste rum for prosumerisme. [5] [6] Adskillige websteder såsom YouTube og SoundCloud er dukket op for at tillade amatørbrugere at uploade deres eget indhold. Wikipedia involverer behandling og omorganisering af indhold, der allerede er tilgængeligt i andre kilder. Så at uploade et DJ-mix til SoundCloud eller at skrive en Wikipedia-artikel er produktion, mens det at lytte til og læse det er forbrug. Det er dog kun de brugere, der er aktivt involveret i begge processer, der kan betragtes som prosumere. I modsætning til det "forbrug", der fandt sted før, med fremkomsten af Web 2.0-teknologier, bruger prosumere sjældent deres egne produkter. I stedet bruger de lignende indhold produceret af medlemmer af det samme online-fællesskab som dem selv, og udveksler meninger og anbefalinger i kommentarerne. [6]
I et sådant samfund er borgerjournalistikkens rolle stigende , når almindelige borgere, der ikke er professionelle forfattere, deltager aktivt i skabelsen af nyhedsreportager. Udbredelsen af bærbare digitale enheder har ført til en situation, hvor øjenvidner til en eller anden begivenhed straks kan fange det uden deltagelse af journalister. Som et resultat dukker der beskeder op i informationsfeltet, der giver dig mulighed for at opleve begivenheden "i første person" og ofte fungerer som mere autoritative kilder end journalistisk materiale. For eksempel, under Londons undergrundsbomber i 2005, kunne journalister ikke komme ind på stationen, og direkte dækning af hændelsen blev opgaven for dem, der var i undergrunden på det tidspunkt. [7] Lige siden begyndelsen af 1970'erne. I det 20. århundrede bemærkede Toffler processen med massemediers afmassificering : de blev mere personlige, prioritet blev i stigende grad givet til publikationer i lille oplag med forbedrede feedbackmuligheder.
For prosumere er blogs ved at blive en af de vigtigste platforme for selvudfoldelse , da de giver mulighed for at skabe og se indhold i det samme miljø, som nemt og hurtigt kan mestres. Den manglende enighed om, hvorvidt blogs er medier, og den sjældne mulighed for at fastslå forfatterskabet til en bestemt blog, forværrer problemet med at skelne mellem fakta og mening. Overordnet set ses blogs dog som positive for journalistmarkedet, som Felix Salmon, en finanskommentator fra Reuters , bekræftede i 2011:
"Nu er der en proces med konvergens : nyhedsbureauer bliver mere som blogs, og blogs er mere som nyhedsbureauer. Dette er til gavn for begge, på trods af at status som "blogger" ikke længere ser så interessant og betydningsfuld ud, som den plejede at være " [8]
Originaltekst (engelsk)[ Visskjule] Der er konvergens i gang - nyhedsorganisationer bliver bloggere, og blogs bliver mere nyheder - og den proces virker til gavn for begge, selvom den gør status som "blogger" mindre interessant eller meningsfuldEn af de første til at henlede opmærksomheden på begrebet prosumer var marketingmedarbejder Philip Kotler . I sin artikel fra 1986, The Prosumer Movement: a New Challenge for Marketingers , opfandt Kotler udtrykket "prosumer-bevægelse" til at betyde en stor gruppe mennesker, som udgør en alvorlig udfordring for store virksomheders markedsføringsaktiviteter. Studiet af fænomenet i det 21. århundrede blev videreført af professor ved University of Maryland, sociolog George Ritzer . I sine skrifter understreger han, at virksomhederne kan drage fordel af, at de omkostningskrævende operationer med forarbejdning af materialer og fremstilling af slutprodukter uddelegeres til prosumere. Ritzer annoncerede i sit essay fra 2014 The Rise of the Prosuming Machines "nedgangen for prosumer og fremkomsten af intelligente prosumer-maskiner" [9] , med henvisning til enheder forbundet til Internet of Things , der konstant danner, sender og modtager datapakker uden menneskelig indblanding..
Udtrykket Prosumer (Prosumer) bruges også i online-fællesskaber i betydningen et ikke-spejl, ikke-professionelt eller semi- professionelt klassekamera . Blandt brugere af professionelle kameraer kan man ofte høre ordet prosumer for at identificere sådanne enheder .