| National Advertising Alliance | |
|---|---|
| Type | Aktieselskab |
| Grundlag | 2016 |
| Beliggenhed | Moskva |
| Nøgletal | Alexey Tolstogan (administrerende direktør) |
| Industri | tv-reklamer |
| omsætning | ▲ 20,5 milliarder rubler (2018) [1] |
| Nettoresultat | ▲ 1,5 milliarder rubler (2018) [1] |
| Internet side | nra.media |
National Advertising Alliance (NRA) er et russisk selskab, der kontrollerer salget af næsten al tv-reklame i landet [1] [2] .
I begyndelsen af 2010'erne kontrollerede Video International (Vi) distributionen af reklamer på de fleste føderale kanaler i Rusland. I 2014 forsøgte Vi medstifter og Gazprom Media CEO Mikhail Lesin at skabe en enkelt reklamesælger , hvoraf 20% ville være ejet af Gazprom Media, Channel One , National Media Group (NMG), VGTRK og topledelsen Vi. Sergey Vasiliev, administrerende direktør for Vi, skulle stå i spidsen for det nye selskab. Samme år forlod Lesin Gazprom-Media, og aftalen fandt ikke sted. I 2016 skabte de ovennævnte 4 mediebeholdninger en enkelt tv-reklamesælger, National Advertising Alliance, på lige fod. NRA blev ledet af en anden Vi-medejer, Hovhannes Sobolev [3] . Andrei Kashevarov , vicechef for Federal Antimonopoly Service, anslog derefter andelen af markedet, der kontrolleres af alliancen, til 80-90% af tv-reklamer og 35-40% af reklamer generelt. Han bemærkede, at FAS ikke vil have krav mod NRA, før klager over overtrædelser af prisfastsættelsen er indgivet. Kort efter dens oprettelse annoncerede alliancen en stigning på 15 % i reklameomkostningerne i 2017, hvilket var flere gange højere end stigningen et år tidligere [4] .
Oprindeligt blev det antaget, at NRA også ville kontrollere distributionen af internetreklamer , men mediebeholdningerne var ikke enige indbyrdes. Så, i slutningen af 2016, blev New Service Company (NSK) oprettet, som omfattede divisioner af Gazprom-Media og Vi; især Gazprom-Media Digital og sælgeren af regional tv-reklame Alcazar fra førstnævnte, samt aktierne i Vi Trend og IMHO Vi fra sidstnævnte. På det tidspunkt, NSC blev oprettet, var Vi og NMG ejet af det samme konsortium ledet af Rossiya Bank . En kilde i NRA sagde, at alliancen ville overføre regnskab, juridiske tjenester, finansiel støtte, IT og medierådgivning til NSC [5] . NSC betragtes som backoffice for NRA, som distribuerer reklamer for alliancen på internettet og på regionale kanaler [6] . 30,9% af NSC ejes af Gazprom-Media, 23,55% hver af Taimuraz Bolloev og Dmitry Lebedev , 22% af Sergey Rudnov. Bolloev, som ikke arbejdede i dette område, blev angiveligt en nøgleinvestor [5] , de to andre repræsenterer Rossiya Bank - Lebedev leder dens bestyrelse, og Rudnov er søn af den afdøde Oleg Rudnov , forbundet med forretning og tæt venskab med chefen for Rossiya Bank Yuri Kovalchuk [7] .
I april 2017 overtog Sergey Vasilyev som leder af NRA i stedet for Sobolev. Annonceprisen for 2018 er hævet med 15-20%. I slutningen af 2018 forlod Vasiliev posten som administrerende direktør, årsagen blev kaldt utilstrækkelig høj, ifølge medejere af alliancen, de planlagte indtægtsindikatorer [3] . Samme år købte National Media Group den sidste uafhængige ejer af store tv-kanaler, CTC Media , hvorefter NRA's andel i tv-reklamer begyndte at blive kaldt 95 % [8] . I 2018 gav tv-reklamesalget i Rusland for første gang efter til onlineannoncering [9] . I 2019 var der det første fald i tv-reklameindtægter i flere år [1] .