| "Folkets mærke" | |
|---|---|
| Land | |
| Pris for | markedsføring |
| Grundlag | 1998 |
| Internet side | narodnayamarka.ru |
People's Brand Award er en pris inden for mærkeopbygning på det russiske marked, tildelt på grundlag af købernes mening om mærket gennem en uafhængig afstemning på landsdækkende skala. Prisen blev skabt af International Brand Academy med deltagelse af det russiske handels- og industrikammer og er blevet uddelt årligt siden 1998 [1] .
People's Brand/Brand No. 1 i Rusland-prisen er rettet mod at støtte fair konkurrence og anerkender overholdelsen af garanteret produktkvalitet og begrundelse for kundernes tillid som en nødvendig betingelse for at skabe et brand . Prisen udvikler og understøtter brandets rolle og betydning i offentlighedens bevidsthed.
Arrangørerne af prisen identificerer to hovedkriterier, der bestemmer brandledelse:
People's Brand-vurderingen udarbejdes årligt. I henhold til vilkårene for konkurrencen er vinderne berettiget til at bruge emblemet "People's Brand/Brand No. 1 in Russia" i reklamer og på emballage i to år.
Den første konkurrence og præsentation af priserne "People's Mark" fandt sted i 1998. I halvfemserne kom mange verdensselskaber til Rusland og tilbød deres egne, nye for russerne, varer. For at vurdere succesen med at bygge mærker på det russiske marked og tiltrække russiske producenters opmærksomhed på processen med at fremme varer under markedsforhold, blev den første nationale konkurrence af mærkevarer - "People's Mark" - afholdt. Konkurrencen var baseret på følgende koncept : hvis et brand har landsdækkende berømmelse og har dannet sig en mening om sig selv som det bedste blandt lignende , så kan vi trygt tale om at opbygge et succesfuldt nationalt brand [2] .
I 2007 blev restyling udført, og et nyt navn til konkurrencen blev introduceret - "Mærke nr. 1 i Rusland". I 2007 og 2008 var konkurrencen i gang med at styles - begge navne var angivet.
Konkurrencen er bygget op i form af en uafhængig afstemning af russiske købere, afholdt på nationalt plan. Konkurrencekategorierne er nøje udvalgt på baggrund af forbrugermarkedsundersøgelser, således at produkterne i kategorien primært er mærkevare, nationalt distribueret og brugt af størstedelen af landets befolkning. For at nominere mærker til prisen udgives National Brand-spørgeskemaet
i al-russiske publikationer og på internettet . Spørgeskemaet indeholder et åbent spørgsmål "Tror du det bedste?" og liste flere dusin (fra 20) produktkategorier. Der er ingen forslag til svar i spørgeskemaet. Folk indtaster navnene på varemærker på egen hånd - følgelig bliver de de først huskede mærker /top of mind/. Formuleringen af spørgsmålet "Tror du er den bedste?" får dig til at tænke og indtaste præcis de mærker, som køberen forbinder med den højeste kvalitet af dette produkt /opfattet kvalitet/.
Frigivelsen af spørgeskemaet annonceres i pressen, på tv og i radioen. Konkurrencestrukturen gør det muligt at involvere indbyggere i alle regioner og administrative distrikter i Den Russiske Føderation , herunder små bosættelser, som i procent afspejler den territoriale struktur af befolkningen i Den Russiske Føderation.
For at tiltrække det bredeste publikum til at udfylde spørgeskemaerne, blev der arrangeret en præmielodtrækning. Repræsentativiteten af stikprøven bekræftes af førende forskningsvirksomheder. Nøjagtigheden af resultaterne er 0,005 med et 99% konfidensniveau.
Vinderne af konkurrencen afgøres ved en simpel stemmeoptælling. Det er de mærker, der oftest nævnes i hver kategori. Offentliggørelsen af vinderne af konkurrencen finder sted årligt ved en storstilet udstillingsceremoni i Statens Kreml-palads [3] .
I 2006 annoncerede OJSC RBC Information Systems købet af Narodnaya Marka LLC, som ejer rettighederne til at afholde en konkurrence af samme navn [4] .