Kanin Duracell

Kanin Duracell
Første optræden 1973
Skaber Duracell
Information
Etage han-

Rabbit Duracell  ( eng.  Duracell Bunny ) er en reklamefigur af Duracell- varemærket ( et antropomorfisk symbol på batterierne af samme navn).

I Duracells reklamer er kaninen et standard batteridrevet legetøj, en stop-motion marionet eller en CGI-animeret figur.

Historie

Duracell Bunny Campaign blev lanceret i 1973 [1] i en tv-reklame for "Drumming Bunny" skabt af reklamebureauet Dancer Fitzgerald Sample [2] . Tv-reklamen indeholdt flere lyserøde legetøjskaniner, der spillede trommer , hvoraf kun den ene virkede ved slutningen af ​​reklamen, den der blev drevet af et Duracell alkalisk batteri. Annoncen sagde, at Duracells alkaliske batteri varede flere gange længere end de gamle mangan-zinkceller .

Duracell Rabbit debuterede i Nordamerika i 1973 og skulle kun være en enkeltstående karakter i Drumming Bunny-reklamen. Duracell har angiveligt registreret deres varemærke med denne kanin, men i 1988 var dette varemærke udløbet [3] . Duracell-konkurrenten Energizer fornemmede en mulighed og skabte en parodi på The Drumming Bunny i 1988, der var meget lig den originale Duracell-annonce fra 1973. Energizer skabte en flerårig reklamekampagne omkring sin lyserøde kanin. Der er betydelige forskelle i udseende mellem Duracell- og Energizer-symbolerne - Energizer-kaninen bærer solbriller, har store ører, en anden pink nuance og en anden kropsform [4] . Mens Energizer-kaninen altid er én karakter, har Duracell flere forskellige kaniner. Som et resultat er Duracells efterfølgende kaninannoncekampagne blevet ændret - dens kaniner er normalt afbildet, når de laver noget andet i stedet for at slå på tromme, som det var tilfældet i den oprindelige annonce fra 1973.

Men konflikten mellem virksomhederne kunne ikke undgås [5] . Den resulterende varemærketvist resulterede i et fortroligt udenretsligt forlig den 10. januar 1992: [6] Energizer modtog eksklusive rettigheder til varemærket i USA og Canada, og Duracell i resten af ​​verden [7] .

Noter

  1. Kaninhistorie . - "Det begyndte i 1973, da åbningsreklamer blev udviklet...Der blev skabt en lille lyserød, fluffy kanin, som, drevet af Duracell-batterier, var i stand til at overleve alle andre i en række farverige udfordringer...Fra 1973 til og med til 1980 medvirkede Duracell Bunny i en legetøjskampagne, som senere blev rullet ud over hele verden." Arkiveret fra originalen den 5. maj 2010.
  2. Vores historie . Duracell . Dato for adgang: 31. december 2018. Arkiveret fra originalen 4. december 2018.
  3. Energizers berømte lyserøde kanin er stadig i gang efter 27 år, og den får en makeover . adweek.com . Hentet 31. december 2018. Arkiveret fra originalen 31. december 2018.
  4. Om Energizer Bunny . - Fødested: St. Louis, Missouri, 1989." Hentet 2. juli 2022. Arkiveret fra originalen 30. marts 2014.
  5. Varemærke - registreringsnummer 1821026 - serienummer 74124602 :: Justia-varemærker . trademarks.justia.com . Dato for adgang: 31. december 2018. Arkiveret fra originalen 1. januar 2019.
  6. ENERGIZER BRANDS, LLC, vs. PROCTER & GAMBLE COMPANY, THE GILLETTE COMPANY og DURACELL US OPERATIONS, INC. . duetsblog.com (18. februar 2016). Hentet 1. januar 2019. Arkiveret fra originalen 30. september 2017.
  7. Davies, Rob . En sag, der vil køre og køre: Duracell og Energizers domstolskamp om kaninmaskoter , The Guardian  (25. maj 2016). Arkiveret fra originalen den 2. juli 2022. Hentet 2. juli 2022.

Links