De Beers

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 24. januar 2021; checks kræver 8 redigeringer .
De Beers
nederl.  De Beers

Firmabygning i Beverly Hills
Type Privat virksomhed
Grundlag 1888
Grundlæggere Cecil Rhodes
Beliggenhed  Sydafrika :Johannesburg
Industri Minedrift, forarbejdning og salg af diamanter , produktion af syntetiske diamanter
Produkter diamant
omsætning ▲ $6,89 milliarder ( 2008 ) [1]
Nettoresultat ▲ $90 millioner (2008)
Antal medarbejdere 22,9 tusinde mennesker
Moderselskab Anglo American
Tilknyttede virksomheder De Beers (Storbritannien) [d] , De Beers (Canada) [d] , Bultfontein mine [d] og Griqualand West Diamond Mining [d]
Internet side www.debeersgroup.com
 Mediefiler på Wikimedia Commons

De Beers ( eng.  "De Beers" ) er en international virksomhed, der udvinder, forarbejder og sælger naturlige diamanter , samt produktion af syntetiske diamanter til industrielle formål. Grundlagt i 1888 i det nuværende Sydafrika . Annonceslogan: "Diamanter er for evigt."

Historie

Oprettelse af virksomheden

Virksomhedens historie er uadskillelig fra historien om den sydafrikanske diamantmine .

I 1866 finder en dreng den første sydafrikanske diamant i Orange River Valley . Fundet på 21 karat vakte ingen opmærksomhed, men tre år senere finder en lokal hyrde endnu en diamant omtrent samme sted, og hundredvis af ædelstenssøgende strømmer til Sydafrika.

Brødrene, der gav navnet til den fremtidige monopolist på diamantmarkedet , deltog på ingen måde i grundlæggelsen af ​​det. Virksomheden blev skabt af Cecile Rhodes , søn af en engelsk sognepræst, som kom til Sydafrika i 1870 for at få medicinsk behandling. Efter at have oplevet "diamantfeberen" og ikke opnået væsentlig succes, opretter han et servicefirma for andre skattejægere: fra salg af værktøj og mad til pumpning af vand fra miner  - for dette erhverver han den eneste damppumpe i regionen . Betalingen for disse tjenester er fundet diamanter, aktier , deltagelse i overskud.

Allerede i 1883 kontrollerer selskabet Cecil Rhodes hovedområdet i Sydafrika - Kimberley . Han opkaldte sit firma efter ejerne af disse jorder - De Beers.

Vejen til monopol

Meget snart vil De Beers underskrive aftaler med Rothschild Bank og en række andre engelske banker om eksklusive rettigheder til at levere diamanter - London Syndicate. Efter at have kvalt små konkurrenter på denne måde, bliver virksomheden faktisk en monopolist på diamantminemarkedet. I 1902, det  år Cecil Rhodes døde, kontrollerede De Beers 95% af verdens diamantproduktion.

Opbygningen af ​​et globalt monopol fuldendes ved oprettelsen af ​​Ernest Oppenheimer i 1933 af CSO (Central Selling Organisation), en organisation, der tog kontrol over processen med forarbejdning og salg af diamanter .

Et altomfattende monopol tillod De Beers at diktere prisen på diamanter i ordets sandeste betydning. Ti gange om året inviterer virksomheden sine kunder til London, store købere af diamanter, de såkaldte sightholders . Der tilbydes alle en kasse med råsten og en forudbestemt pris. Ingen handel, ingen yderligere information, kunden køber enten kassen til den pris, De Beers annoncerer, eller går tomhændet derfra. Ved at købe diamanter forpligter kunden sig desuden til ikke at videresælge dem i en grov form, hvilket giver De Beers mulighed for klart at kontrollere verdens diamantreserver, hvis det er nødvendigt, og spille på tempoet i stenproduktionen [2] .

Monopolets tilbagegang

Det ekstremt gunstige regime for De Beers varede indtil 1970'erne , hvor de første tegn på det kommende fald begyndte at vise sig.

For det første dukkede der på dette tidspunkt nye diamantproducerende lande op: Canada , Australien , USSR . På trods af at De Beers næsten altid formåede, om ikke at underskrive en kontrakt om den eneste udvikling af nye forekomster, så i det mindste at købe brorparten af ​​lokale mineselskaber, forhindrede dette ikke fremkomsten af ​​nye spillere på markedet.

For det andet, omkring det samme tidspunkt, hvor apartheidstyret i Sydafrika begynder at mislykkes, er virksomhedens historiske grundlag ikke længere så pålidelig hverken økonomisk eller politisk, som det plejede at være.

Og endelig er De Beers i mange lande - primært i USA  - underlagt antitrustlovgivningens magt .

I 1996 overgår markerne i Angola til Leviev (en emigrant fra USSR) , efterfulgt af markerne i Congo , Namibia . Hans diamantforarbejdningsfabrikker og diamantsalgscentre åbner over hele verden. I 15 år var Leviev i stand til at presse De Beers. Fra 2008 kontrollerer De Beers (lovligt) kun 40 % af markedet.

Fra 2017 er De Beers fortsat førende med hensyn til værdien af ​​solgte diamanter med en markedsandel på omkring 37 %, efterfulgt af russiske ALROSA (ca. 27 %) og australske Rio Tinto på tredjepladsen . Tilsammen kontrollerede disse tre virksomheder i 2017 omkring 70 % af verdens diamantproduktion [3] .

"Diamonds are forever" reklamekampagne

Lanceret i 1946, De Beers reklamekampagne under sloganet Diamonds are forever (Diamonds forever) er en af ​​de mest succesrige marketingkampagner. Det øgede ikke kun salget af det annoncerede produkt på kort sigt, men ændrede også radikalt på det annoncerede produkts status. Fra en sjælden, avanceret genstand er en diamant blevet en "traditionel" forlovelsesgave, først i Vesten og derefter i hele verden.

Kampagnens slogan blev brugt som titlen på filmen " Diamonds Are Forever " fra James Bond-serien . Filmen var delvist sponsoreret af De Beers [4] . En af De Beers' betingelser var, at Sean Connery skulle spille rollen som James Bond igen. .

Ejere og ledelse

I begyndelsen af ​​november 2011 blev der annonceret en aftale mellem Oppenheimer-familien og Anglo American plc, hvorefter sidstnævnte gik med til at købe hele blokken af ​​Oppenheimer-aktier (40%) for 5,1 milliarder dollars [5] .

Siden 2012 har virksomheden været ejet af Anglo American (85%) og Botswanas regering (15%) [6] .

Aktiviteter

Ved virksomhedens miner i Sydafrika, såvel som i partnerskab med regeringerne i Botswana , Namibia og Tanzania , producerer den cirka 40% af verdens udvindede diamanter [7] . Siden 2001 har virksomheden også været aktiv på detailmarkedet for diamanter og smykker (butikkerne er ejet af et joint venture med LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton (LVMH) - De Beers Diamond Jewellers).

Præstationsindikatorer

De Beers opererer i 25 lande rundt om i verden. Det samlede antal ansatte er 22,9 tusinde mennesker, 17 tusinde arbejder i landene i det sydlige Afrika.

I 2005 udvindede De Beers-virksomheder 51 millioner karat diamanter [7] . Omsætningen i 2008 steg med 0,8 % til 6,89 milliarder USD, nettoresultat - 90 millioner USD (i 2007 et tab på 482 millioner USD) [1] .

I slutningen af ​​2017 udvindede De Beers 33,4 millioner karat diamanter, og det samlede salg nåede op på 35,1 millioner karat med en gennemsnitspris på $162 per karat [8] .

Ved udgangen af ​​2020 faldt De Beers diamantsalg med en tredjedel sammenlignet med 2019 og generelt til et lavpunkt i ti år, svarende til $2,7 milliarder [9] .

Noter

  1. ↑ 1 2 De Beers 2008 nettoindtægt på $90 millioner Arkiveret fra originalen den 22. februar 2009.
  2. ↑ "Lev Leviev, tous les diamants du monde", Les échos (ISSN 0153 4831), nr. 20216 af 22/07/2008
  3. ↑ Verdens diamantproduktion vil falde med 3,4% i 2018  (russisk) , Diamonds . Arkiveret fra originalen den 9. maj 2021. Hentet 5. marts 2018.
  4. ↑ Af de mest succesfulde annoncekampagner nogensinde  (downlink)
  5. ↑ Britiske minearbejdere tager kontrol over De Beers for 5 mia . USD (utilgængeligt link) . // lenta.ru. Hentet 4. november 2011. Arkiveret fra originalen 7. februar 2012. 
  6. ↑ Vores aktionærer (utilgængeligt link) . Hentet 8. august 2015. Arkiveret fra originalen 19. august 2015. 
  7. ↑ 1 2 Ksenia Rybak, Maria Plis . De Beers på Den Røde Plads // Vedomosti, nr. 161 (1935), 29. august 2007
  8. ↑ De Beers produktion i 2017 steg med 22% til 33,4 millioner karat  (russisk) , diamanter . Arkiveret fra originalen den 7. august 2020. Hentet 26. januar 2018.
  9. ↑ De Beers diamantsalg steg 18 % i januar . www.kommersant.ru (4. februar 2021). Hentet 4. februar 2021. Arkiveret fra originalen 4. februar 2021.

Links

  Gå til Wikidata-elementet  I sociale netværk
Ordbøger og encyklopædier