Tosidede markeder ( tosidede netværk) er netværksmarkeder med forekomst af netværkseffekter mellem to brugergrupper, hvor formålet med at bruge netværket og deres roller i netværket er klart forskellige . Repræsentanter for forskellige grupper har forskellige krav til funktionaliteten af et tovejsnetværk. Men samtidig er de indbyrdes afhængige af hinanden, og det er deres interaktion, der afgør værdien af deres brug af et fælles netværk.
Netværkseffekten i økonomien er allerede ret godt undersøgt og bruges aktivt i teori og praksis inden for forskellige forretningsområder . Netværkseffekten ses dog normalt som ensidig, hvilket er acceptabelt, når sammensætningen af netværksbrugere er homogen. Siden 2001 er begrebet "tovejsnetværk" dukket op i den videnskabelige litteratur , som betragter netværkseffekter mere bredt, i samspillet mellem flere kategorier af brugere og drager en række interessante og nyttige konklusioner til praktisk anvendelse.
I mange netværk er brugere homogene, det vil sige, at de udfører de samme funktioner. For eksempel i telefonnetværk sender en af brugerne, og den anden modtager et opkald, men enhver af abonnenterne kan spille både rollen som at modtage og transmittere talebeskeder på forskellige tidspunkter. Eksempler på envejsnetværk er også: instant messaging , fax , e-mail . Sådanne netværk kaldes envejsnetværk for at skelne dem fra tovejsnetværk , der betjener to forskellige kategorier af brugere.
I et tovejsnetværk er der to kategorier af dets brugere, hvor formålet med at bruge netværket og deres roller i netværket er klart forskellige. Men samtidig er de indbyrdes afhængige af hinanden, og det er deres interaktion, der afgør værdien af deres brug af et fælles netværk.
I et tovejsnetværk ændrer brugere af en kategori deres holdning til at bruge netværket afhængigt af antallet af brugere af en anden kategori. Dette fænomen kaldes cross-network effekt . Hvert medlem af en brugergruppe ændrer også sin holdning til dets brug afhængigt af antallet af brugere i samme kategori. Dette fænomen kaldes en envejs-netværkseffekt . En netværkseffekt er positiv, hvis en stigning i antallet af brugere øger værdien af at bruge netværket, og negativ, hvis den ikke er det. Effekter på tværs af netværk i et tovejsnetværk er normalt positive, men kan også være negative. Envejsnetværkseffekter kan være både positive og negative.
| Bilateralt marked | 1. kategori af brugere | 2. kategori af brugere | Platform udbyder |
|---|---|---|---|
| Operativsystemer | Programbrugere | Softwareudviklere | Windows , macOS , Linux |
| Rekruttering | Ansøgere | Arbejdsgivere | Monster, hh.ru , vikarbureauer |
| Internetsøgning _ | Informationssøgende | Annoncører | Google , Yandex , DuckDuckGo |
| DVD | Filmforbrugere _ | Filmstudier | Sony , Toshiba , Samsung |