White paper er et marketingværktøj , en del af virksomhedens indholdsstrategi . Det er en minibog om at løse et specifikt problem. Det kan for eksempel beskrive et nyt koncept eller en ny proces til udførelse af tekniske opgaver.
WP kender og bestsellerforfatter [1] om dem Michael Stelzner definerer en hvidbog som et teknisk eller forretningsdokument, der adresserer et problem, som læserne står over for, tilbyder en overbevisende argumentation for en specifik tilgang til at løse dette problem, og forklarer, hvorfor foretrækkes det.
Begrebet hvidbog er en slægtning af begrebet hvid bog ( hvid bog ), som oprindeligt betegnede den officielle rapport om politiske begivenheder, som den britiske regering havde leveret til parlamentet. Særligt berømt er Churchills hvidbøger, som blev udgivet mellem 1922 og 1939.
Udtrykket fik markedsføringsmæssig betydning i begyndelsen af 1990'erne, da det begyndte at blive anvendt på værdifulde nyttige materialer, der primært blev brugt i B2B-sektoren. Brugen af udtrykket hvidbog på russisk er endnu ikke faldet til ro. Mød: hvidbog, hvidbog, "hvidbog", WP og VP, relaterede termer er "elektronisk bog", "elektronisk manual" osv. [2] .
Hvidbog hjælper [3] :
- fange en potentiel kundes opmærksomhed, - få hans kontaktoplysninger, - opbygge tillid til din virksomhed, — at skabe/bevise status for en ekspert på et eller andet område.