Den amerikanske komiker Bill Cosby var en populær reklamefigur før tv-starten i 1960'erne og langt ind i begyndelsen af 2000'erne. Det første projekt var White Owl cigarer , senere buddinger og gelatine Jell-O , Coca-Cola (inklusive New Coke ), Texas Instruments , EF Hutton & Co. , Kodak og 1990 Census . I 2002 havde Cosby rekorden for længste embedsperiode som en berømthedsannoncering gennem sit arbejde med Jell-O. I 2011 blev han tildelt præsidentens pris for sit bidrag til annoncering fra Advertising Hall of Fame .
Cosby var en af de første sorte amerikanere, der var et reklameansigt. Han var kendt for sin appel til hvide forbrugere i sidste halvdel af det 20. århundrede, på et tidspunkt, hvor reklameindustrien langsomt accepterede racemæssig mangfoldighed. [1] På trods af kontroversielle bemærkninger om læskedrikke og støtte til en skændt finansiel virksomhed, blev han ved med at blive set som effektiv og troværdig. I 1980'erne viste undersøgelser, at Cosby var den "mest velkendte" og "mest overbevisende" taler, til det punkt, at Cosby tilskrev sin rigdom til reklamekontrakter snarere end hans tv-serier.
Men påstande om seksuelle overgreb, der dukkede op i 2014, hvoraf den tidligste går årtier tilbage, underminerede alvorligt Cosbys offentlige image; en undersøgelse foretaget derefter placerede ham nederst på listen over 3 tusinde mennesker med hensyn til tillid og effektivitet. Mere end 60 kvinder har anklaget ham for voldtægt, bedøvede seksuelle overgreb, seksuel chikane, seksuelt misbrug af børn og seksuel forseelse, selvom forældelsesfristen er udløbet i næsten alle tilfælde. I april 2018 blev Cosby fundet skyldig i uanstændighed på tre forhold, og i september 2018 blev han idømt fængsel i tre til ti år.
Jeg omskriver ikke deres materiale. Jeg tager det og gør det .
— Bill Cosby forklarer sin succes i reklamebranchen, 1984. [2]Coca-Colas PR-direktør Anthony Tortorici fortalte Black Enterprise magazine i 1981 , at "der er tre mest plausible personligheder - Gud, Walter Cronkite og Bill Cosby" [3] . På højden af sin reklamekarriere i midten af 1980'erne havde Cosby en Q-score på 70, hvilket indikerer, at 70 % af de amerikanske respondenter værdsatte ham højt som det mest velkendte og overbevisende reklameansigt. [4] [5] [note 1] I 2003 udtalte reklamebranchens publikation Advertising Age , at "Under [Cosbys] 14-årige regeringstid over reklamebranchens offentlige godkendelsesindeks, [blev han kun overgået af] paven . [6] I 2012 I 1998 placerede DBI Celebrity Index Cosby på andenpladsen på listen over berømtheder, der tiltrækker folks opmærksomhed på tv (førstepladsen blev indtaget af skuespilleren Morgan Freeman ). [7]
Professionelt betragtede Coca-Colas reklamechef John Bergin Cosby for at være hans firmas "største værktøj" og påpegede, at "magien sker, når kameraet ruller". Samtidig fandt en topchef skuespilleren "utrolig arrogant" og nævnte "vredeudbrud", der skete på settet. [otte]
Cosbys biograf Linda Atkin bemærkede, at Cosby "ligner en far, en lærer og en ven" i reklamer. [9] I 1982 påpegede Texas Instruments' marketingchef William Turner, at skuespilleren "repræsenterer komfort og folk stoler på ham." [10] I 2014 sagde en pædagog, at han huskede Cosby som "en autoritativ sort mand, en af de mennesker, der ikke lever i udkanten af landet, betragter som en god sort fyr; de stoler på denne fyr." [11] I 1988 kaldte en Kodak-talsmand skuespilleren "synonym med kvalitetsprodukter og -tjenester." [12] Idet han var enig i denne fortolkning, bemærkede Ebony , at Cosby havde fordelen af at være selektiv. Han har selv udtalt, at hans tro på deres produkt er en egenskab, og bemærker, at "hvis jeg introducerede Bill Cosby, som er ligeglad, ville deres salg stoppe lige på skærmen. Det kunne jeg åbenbart aldrig gøre. Når jeg først tror på et produkt, er jeg ivrig efter at sælge det, og jeg tror, jeg er bedre til det end nogen anden." [13]
Black Enterprise - artiklen skrev, at Cosbys mysterium er "at han kan anbefale en række produkter og stadig bevare troværdigheden i hvert eneste salg." [3] Kort efter underskrivelsen af kontrakten med Coca-Cola dukkede Cosby op ved en konference for flaskeproducenter. Der nægtede han at drikke en dåse af drinken og sagde: "Jeg venter på, at al den Jell-O budding, jeg har spist, falder til ro." [3] Ifølge ham oplevede han som barn "perioder med afhængighed" af Coca-Cola, da han drak femten dåser ved 14.00-tiden. [fjorten]
I begyndelsen var den amerikanske reklameindustri tilbageholdende med at bruge sorte mennesker af frygt for at gøre hvide kunder vrede. [2] The Nat King Cole Show (1956-1957), den første nationalt syndikerede tv-serie i USA, der var vært af en afroamerikaner, fandt aldrig en national sponsor; efter at programmet var lukket, sagde Cole: "Madison Avenue er bange for mørket." [1] [15]
Cosbys første reklameoplevelse var White Owl - cigarer . Hans agent henvendte sig til dem i 1965, før debuten af I'm Shipon , men efter flere optrædener på The Tonight Show , som symboliserede en vis succes i den daværende amerikanske komedieindustri. Cosby fortalte selv til reklameagenten Norman Brokaw fra William Morris Agency , at han kunne lide deres motto "We're going to get you" (eng. We're going to get you). [16] Skuespilleren huskede senere, at der ikke var nogen annoncer dengang, "hvor en sort person holder noget, køber noget, så manglen på fotografier i retrospekt taler meget." På trods af stigmatiseringen i reklamemiljøet mod brugen af sorte højttalere steg salget af produktet. [13] Ifølge Ad Age Encyclopedia tillod Cosbys og Robert Culps lige omtale i I Spy Made annoncører at fremhæve hvide og sorte mennesker sammen i deres reklamer. [17]
Bill Cosbys radioprogram debuterede i 1968 og blev sponsoreret af The Coca-Cola Company [14] [18] , hvis McCann Erickson -reklamebureau sikrede syndikering for 200 radiostationer. [atten]
I 1974 begyndte Cosby at reklamere for General Foods ' Jell-O buddinger . [2] [19] Ifølge ham var det tidligere eneste reklameansigt for produktet komikeren Jack Benny , hvis programmer blev sponsoreret af Jell-O [20] ; men varen blev også annonceret af Keith Smith , Lucille Ball og Andy Griffith . [21] Siden lanceringen af mærket i 1902 har det været rettet mod forældre, ikke børn (en praksis, som virksomheden først vil opgive i 2001). [22] Cosbys tidlige reklamer blev ikke skrevet som manuskript, men blev derefter skabt af komedieforfattere. Cosby var ikke enig med forfatterne, som anså det for nødvendigt at vise, at dette produkt ville stille "sult"; han mente, at Jell-O ikke havde stof nok til at stille sulten, og fandt det derfor nødvendigt at bruge ordet "appetit". [20] I 1979 introducerede General Foods sin første frosne dessert , Pudding Pop , med Cosbys første års salg på $100 millioner Efter introduktionen af bløde slik og frosne frugtbarer nåede salget af frosne desserter $300 millioner [23] I midten af 1980'erne blev Cosby hyret til at reklamere for den forsvindende linje af Jell-O gelatineprodukter, som General Foods besluttede at støtte med det nye "Jigglers" produkt . [24] Salget steg med syv procent det første år. [19]
Min tilgang fra starten var denne: Jeg vil gerne have, at programmet bliver afbrudt af annoncer.
— Fra et interview med Bill Cosby i magasinet Ad Age (1978). [13]I 1979 deltog Cosby i Coca-Colas "Have a Coke and a Smile" reklamekampagne, som varede yderligere to år, og besøgte også Great Get-Together, den største begivenhed for amerikanske flaskeproducenter, som gæst. [14] [25] [26] .
Skuespillerens arbejde i dette årti blev godt modtaget af reklamesamfundet. Advertising Age udnævnte ham til den bedste reklameperson i 1978-oden. [13] I 1999 udnævnte Advertising Age Cosbys Jell-O-reklamer (som publikationen kaldte "Bill Cosby with the Kids") til den 92. bedste reklamekampagne nogensinde. [27] [28] [note 2]
Black Enterprise magazine fandt i en publikation fra 1981, at Bill Cosby var en af de få afroamerikanere, der modtog høje reklamegebyrer. Samtidig understregede materialet, at med branchens øgede muligheder blev repræsentanter for denne race meget sjældent ansat til at deltage i hele reklamekampagnen og ikke i én reklame. Ifølge skuespillerens agenter har han tjent mindst 3 millioner dollars (20 % af den årlige indkomst) på nuværende reklamekontrakter, mens resten kom fra liveoptrædener. [3]
I 1982 vendte Cosby tilbage som reklametalsmand for Coca-Cola for Coke Is It-kampagnen, som hånede [14] Pepsi Challenge . [14] En video af kampagnen indeholdt en Pepsi -automat til at håne et rivaliserende mærke . I en anden blev Pepsi Challenge-annoncen beskyldt for at være vildledende, fordi den aldrig viste, at nogen valgte en Coca-Cola. [14] Ifølge John Bergin, der instruerede serien, afsluttede Cosbys tilstedeværelse i 1983 den første Pepsi Challenge-reklamekampagne. [fjorten]
I midten af 1982 hyrede Texas Instruments Cosby til at optræde i en tv-reklame på 1 million dollars for deres TI-99/4A hjemmecomputer . [29] [30] Reklamekampagnen lagde vægt på skuespillerens uddannelse og forhold til voksne og børn, [31] og var rettet mod forældre (snarere end børn, som det var tilfældet med Commodore 64 ). [30] Cosby var også ansigtet til et hemmeligt rabatprogram, der tillod tilbagebetaling for beløb på mellem $3 og $1.000. [32] J. Fred Bucy , leder af Texas Instruments' hjemmecomputerafdeling i 1983, besluttede J. Fred Bucy at droppe skuespillerens reklame og valgte at fokusere på produktets uddannelsesmæssige værdi. [30] Radio Shack Vice President of Marketing David Beckerman bemærkede, at "En berømthed henleder opmærksomheden på et produkt. Selv hvis vi havde præsident Reagan i vores annoncer, kunne vi ikke sælge flere computere. Produktet sælger sig selv. En berømthed forårsager indirekte salg." [31] Samme år erhvervede Cosby sammen med iværksætteren James Bruce Llewellyn en andel i Philadelphia Coca-Cola aftapningsanlægget som en del af virksomhedens intention om at øge afroamerikansk ejerskab. Flytningen var delvist som reaktion på Jesse Jacksons PUSH -kampagne . [8] [33] [34] [note 3]
På højden af Coca-Cola-krigene foreslog marketingmedarbejderen Sergio Ziman Coca-Colas ledelse, at de lavede reklamer, hvor Cosby roste drinken for dens mindre søde smag end Pepsi; [36] de skulle kun udsendes i regioner med dominerende salg af Pepsi. [36] I en af seriens reklamer drikker skuespilleren en rivaliserende drink og "med et utilfreds udtryk i ansigtet" beskriver Pepsi som "klæbrig". [37] Denne annonce begyndte at blive vist i oktober 1984; uafhængige producenter af Coca-Cola krævede også distribution af reklamer på deres markeder. [36] [37] Zieman bemærkede, at på trods af den kommende kontrovers var reklame det første løft til Coca-Colas image i årevis. [36] Samtidig testede Coca-Cola mulige nye varianter af sin læskedrik og håbede at øge salget med en mildere formel. Så snart New Coke kom på markedet, havde Pepsi allerede forberedt sit offentlige svar på denne udfordring; blandt dem blev journalister, der skrev om drinken, bedt om at "spørge dem om denne Bill Cosby-reklame." [38] I en af de nye reklamer for Coca-Cola bar skuespilleren en toga, denne kampagne blev i massebevidstheden opfattet som uoverbevisende [5] [39] og Coca-Cola returnerede den originale opskrift under varemærket "Coca" -Cola Classic". [40] [41] Kort efter viste en redaktionel tegneserie, at Cosby hældte en dåse Pepsi i en dåse Coca-Cola. [42] McCann Ericksons kreative direktør Marcio Moreiro, som var ansvarlig for implementeringen af New Coke, mindede i 2011 om, at beslutningen om at ansætte Cosby først blev truffet efter at have redigeret resten af reklamerne. [43]
Med debut i 1984 blev The Cosby Show "det største tv-hit i 1980'erne", og det lykkedes at genoplive sitcom-genren og NBC. [44] Forud for seriens premiere fortalte Cosby journalister, at hans indtægter fra reklamer for Coca-Cola og Ford, herunder koncerter i Las Vegas , sikrede hans økonomiske sikkerhed. [45] På et tidspunkt før 1985 optrådte skuespilleren i reklamer for Bird's Eye frossen mad . [46]
I 1986 havde skuespilleren kun en reklamekontrakt med Jell-O, men ved udgangen af året havde han to nye kunder. [47] I august begyndte han at annoncere for EF Hutton & Co. [45] gennem komediekoncerter, trykte og tv-reklamer [48], mens hun blev anklaget for bedrageri og havde brug for en autoritetsfigur. [45] [49] [50] Kort efter lanceringen af annoncekampagnen slog hun sig sammen med Morgan Stanley Smith Barney . [51] I slutningen af december indgik Cosby en reklamekontrakt på 10 millioner dollars med Kodak Colorwatch System for trykte reklamer, tv og salgsreklamer og salgsfremmende programmer. [47] [52]
I 1982 købte Coca-Cola Columbia Pictures [53] [54] og besluttede fem år senere at bruge 12 millioner dollars på at synergi deres kommende film Leonard 6 [54] med tv-serien The Cosby Show og Cosbys bog Fatherhood . Kampagnen omfattede plakater, spionkameraer, Cosby-udstillingsstande ved salgsstedet og en Porsche -lotteri . [54] [55] [56] Med hovedrollen og produceret af filmen støttede Cosby oprindeligt ideen, [55] men tog offentligt afstand fra den nær filmens udgivelse (filmen selv genererede et nettotab på $33 millioner [57] [55] ).
I 1980'erne var Cosby involveret i public service-meddelelser . I et forsøg på at øge sortes deltagelse i folketællingen i 1990 hyrede arrangørerne Magic Johnson , Alfre Woodard og Miss America-vinderen Debbie Turner som pressesekretærer sammen med ham . [58]
Bill Cosby fortsatte med at arbejde med Jell-O langt ind i 1990'erne, i 1998 deltog han i åbningen af den første billboard på New Yorks Times Square. [59] Året efter, dets 25-års jubilæumsår, distribuerede virksomheden 120.000 eksemplarer af hans Little Bill -bogserie til offentlige biblioteker over hele landet . [60] Et skifte i reklamebureauer [note 4] og General Foods' indtræden i Kraft i 1986 påvirkede ikke samarbejdet med skuespilleren. [62] I 2001 introducerede han dessert til Utah Senatet som en kandidat til statens officielle snack, [63] [64] og tre år senere aflagde han et officielt besøg på Jell-O Gallery . [21] I 2010 arbejdede Cosby som generel producent på "Hello Jell-O" annoncekampagnen, og brandet sponsorerede hans ugentlige online børneinterviewshow OBKB . [65] I 2002 blev Bill Cosbys samarbejde med Jell-O anerkendt som det længstvarende celebrity engagement i amerikansk reklamehistorie. [66]
I 1990'erne var Bill Cosby et reklameansigt for Service Merchandise. [67]
Den 30. marts 2011, ved Advertising Hall of Fame -ceremonien, blev skuespilleren den første modtager af American Advertising Federation Presidential Award for særlige præstationer på dette område. [13]
I 1973 udtalte The Village Voice- bidragyderen Terry Guerin, at Cosby var forbi sin bedste alder. Blandt årsagerne til dette var "at skabe reklamer for højprofilerede tinder som White Owl-cigarer og panamerikanske flyselskaber. Han er blevet en selvopdræt, en slags skændsel, som den evigt påklædte Sammy Davis altid har været ." [68] Edward Sorels satiriske lederartikel "The Noble Cos" for The Nation i 1986 blev skrevet i Cosbys stil. Det gentog andre forfatteres kommentarer om skuespillerens tab af forbindelse med afroamerikanere i lavere klasse. [69] Som svar på disse udtalelser udtalte Cosby i 1997: "Så denne kammerat siger: 'Jeg havde ikke noget imod dine annoncer for Jello, Del Monte, Ford-biler... Ideelt legetøj eller Coca-Cola, selvom Cola driver forretning i Sydafrika... Men, Bill, hvorfor promovere disse EF Hutton-svindlere?' Min kammerat var ikke klar over, at mine reklamer forbedrede relationer mellem racer. Ser du, ved at vise, at en sort mand kan være lige så grådig efter penge som en hvid mand ... beviser jeg, at alle mænd er brødre” [70] .
I 1981 fortalte skuespilleren til magasinet Black Enterprise :
I denne branche er mange af os godt betalt, men vi er ikke så rige. Du kan læse: "X-antal dollars går til så-og-så", men husk at alle får en andel - en advokat, en agent, en publicist. Hvis et firma kommer ind og siger: "Vi vil gerne have dig til at tale om, hvordan du kan lide at bære denne opvarmningsdragt," og pengene er rigtige, så gør jeg det. Jell-O var en dessert i mit hus, da jeg var barn. Min mor serverede Del Monte frugtsmoothies, da jeg var lille. De vil gerne betale mig for at sige, at jeg spiser disse fødevarer, ja, jeg spiser dem. Jeg kom ud af den lavere økonomiske zone, og det er penge. Det her er forretning... show business. Meget af vores karriere afhænger af at være i offentlighedens øjne. Jeg synes, at kunstnere bør benytte sig af kommercielle tilbud, hvis de er tilfredse med produktet. [3]
I oktober 2014 vandt komedieprogrammet Hannibal Buress , udgivet på YouTube, dedikeret til Cosbys anklager om voldtægt , viral popularitet. [71] Den 10. november tweetede Cosby under hashtagget #CosbyMeme, hvor han bad andre brugere om at vise ham meme-billeder, og som svar postede mange af dem billeder, der refererede til anklagerne mod ham. [72] Efter at mange kvinder kom ud mod skuespilleren, udviklede serien sig med hans deltagelse, og en tv-special blev indskrænket. [73] [74] [75] Cosby afviste at diskutere situationen, hans advokat sagde, at han fokuserede på at forsøge at miskreditere sin klient med år gamle beskyldninger. [76] [77] Mange medier bemærkede i deres kommentarer, at sådanne handlinger var i modstrid med det fremherskende billede af "Amerikas fader". [78] [79] Skuespillerinden Joan Tarshis, en tidligere en af Cosbys anklagere, var i tvivl om at opnå offentlig troværdighed på grund af skuespillerens etablerede salgsfremmende status: "Mr. America; Mr. Jello, som jeg kaldte ham." [80]
Offentlig opmærksomhed på anklagerne har dramatisk påvirket Cosbys omdømme: i den offentlige opfattelsesvurdering (Davey Brown Index) fra marts til november 2013 faldt hans score fra 76,3 (3.) til 57,1 (2615. eller 2626. plads) [4] eller 2615. , [81] , i en separat vurdering af effektive repræsentanter for produktet, ændrede skuespillerens sted fra 5. til 2746. [81] Samtidig påvirkede beskyldningerne mod Cosby ikke Jell-O-mærket, som ikke undgik negative associationer på grund af hændelsen [81] [82] [83] .
Retssagen handlede om beskyldninger om voldtægt, narkotika-induceret seksuelle overgreb, seksuelt misbrug af børn og seksuel forseelse fra 1965 til 2008 i ti amerikanske stater og en canadisk provins. [84] [85] [86] Den 25. september 2018 blev Bill Cosby af en jury idømt tre til ti års fængsel for seksuelle handlinger mod Andrea Constand. [ 87] Den 30. juni 2021 omstødte Pennsylvanias højesteret Bill Cosbys domfældelse og udelukkede ham fra yderligere retsforfølgning for at nægte ham en retfærdig rettergang .