Yuru-kyara (ゆる キャラ) er en japansk betegnelse for maskotfigurer designet til at henlede opmærksomheden på en geografisk eller administrativ region, kulturel begivenhed eller forretningsorganisation. Typisk har sådanne karakterer et enkelt og attraktivt design, der passer til definitionen af " kawaii " ( japansk: 可愛い, "sød") og personificerer områdets kulturelle karakteristika eller virksomhedens historie. I det første tilfælde kan den regionale regering tage initiativ til at udvikle karakterer, og i det andet tilfælde virksomheden selv. Ved forskellige festivaler og salgsfremmende begivenheder bruges aktivt folk klædt i et kostume, der forestiller en karakter. Nogle yuru-kara har berømthedsstatus i deres hjemland og er kendt uden for Japan. For eksempel Kumamon- bjørn eller Funassi- pære .